新巨头入局，东南亚电商潜力屡获认可，乐享集团布局渐次深入

作为中国头部特卖电商平台，唯品会在东南亚的新一轮布局，自2022年10月以来一直受到市场广泛关注。

据报道，目前唯品会已正式在东南亚地区推出服务，官方网站与手机应用软件VIPSHOPSG同步上线。同时，唯品会位于新加坡的东南亚总部已拥有50名员工，并聘请了前Amazon.sg国家负责人、东南亚亚马逊全球销售主管、亚马逊亚太控股公司董事会成员Bernard Tay作为高级总监&东南亚负责人。

唯品会并不是近期才开始海外电商布局，而东南亚地区似乎被寄予更大希望。2015年，唯品会已战略投资过东南亚团购电商Ensogo。其他投资项目如章鱼掌柜、Qpendo，均在东南亚地区有业务覆盖。加上本次在东南亚地区推出服务，且聘请Bernard Tay这样的资深人才，唯品会对东南亚的“眷顾”明显多于其他地区。

事实上，不仅是唯品会，近年来争相进入东南亚电商市场的互联网科技企业越来越多。此前已有布局的企业，也在持续“增兵添将”。

2022年2月16日，快时尚巨头SHEIN将控股主体更改为新加坡公司。此后，SHEIN相继在泰国曼谷、菲律宾马尼拉和新加坡推出快闪店，并聘请了菲律宾人气女演员Belle Mariano为品牌大使。

同年，阿里对其旗下东南亚电商平台Lazada进行了多达三次投资，合计投入资金超16亿美元；还将曾担任Lazada泰国和越南市场CEO、对东南亚市场有着丰富经验的董铮任命为Lazada集团首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官。

字节旗下TikTok Shop，也在2021年落地印尼之后，于2022年4月陆续开放马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡等5个东南亚国家市场。

乐享集团(6988.HK)作为领先的数字化算法科技集团，也自2021年开始在东南亚进行电商业务布局，为商户建设独立站平台，销售中国品牌电子消费品。到2022年，乐享集团的电商业务已拓展至新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾等7个东南亚国家。

连全球最大的电商平台亚马逊，也于2017年加入了东南亚电商战局。

很显然，东南亚已成为全球电商必争之地。

据国际调研机构eMarketer预计，2022 年东南亚电商销售额将增长 20.6%，达到896.7亿美元，增速居全球主要市场之首。

而从长远来看，东南亚仍有望保持这一高速增长势头。

一方面，东南亚互联网普及率已高达75%，与中国等互联网领先地区相当，但电商渗透率却仅为5%，市场远未饱和。

另一方面，东南亚正处于经济高速增长的发展阶段。据亚行报告，东南亚2022年全年经济增长预期达到5.5%，远高于国际货币基金组织对全球整体经济增速3.2%左右的最新预测。经济的高速发展，也将进一步提升当地居民购买力水平。

此外，东南亚地区高达6.78亿的人口规模和年轻化的人口结构，也有望使电商行业享受更多人口红利。

这一切，都对全球电商布局者形成强大吸引力。可以预见，在唯品会之后，还将有众多互联网科技企业，包括新的巨头企业进入这一市场。