省呗IP形象再升级，盲盒营销如何对话年轻人

　　吉祥物是各品牌连接用户感知的重要桥梁，而盲盒则是近年来风靡年轻群体的潮物。当二者相结合，会迸发出怎样的火花？省呗于5月下旬，围绕其品牌吉祥物好耶推出潮物厂牌“好耶智造”，限量版的好耶手办盲盒作为主打产品一经亮相便捕获了众多网友的目光，其鲜明的角色形象、细腻生动的表情刻画，及高品质细节处理令网友直呼“小孩子才做选择，我全都要！”

　　5款盲盒吸引粉丝关注，连“用”带“拿”用户直呼过瘾

　　早在5月20日，省呗就通过官方微博发布了预热海报，不但用剪影式的海报打出了悬念，更配合以“送分题”的形式巧妙地预告了5款好耶形象的各种特点，随后还在微信同步上线同款好耶系列表情包，配合网络流行语等内容进一步展现5款好耶的独特属性。

    5月25日，省呗正式发布官方亮相视频及好耶图鉴，在用户的期待之下正式揭开好耶所有盲盒的神秘面纱，激萌好耶至此酷炫成团，同期也对各自的属性特点做出了明确的展示，传达角色的寓意及内涵：穿格子衬衫的“极客耶”徜徉在代码中，为热爱代言；向往无尽星空的“太空耶”代表求索；“AI耶”目光炯炯，肩负着赋能的使命；眯着一双眼睛，将权杖举重若轻的“王者耶”寓意坚持；而呼声最高的隐藏款 “财神耶”，则是价值的代表。

    为了给予用户更多的福利，5月27-30日活动期间，省呗更是推出了在线娃娃机，号召双微粉丝参与“抓好耶 赢盲盒”的互动活动，累计积分排名前88名的用户，将免费获赠随机好耶盲盒1份。这个低门槛且沉浸式的活动形式一经推出并吸引大批用户参与，积分榜的排名在活动期间几度变化也侧面体现了该系列盲盒受欢迎的火热程度。

    从猜属性，到用表情包，再到观看动感十足的亮相短片，及以参与赢取盲盒的互动游戏收官……省呗官方线上内容次第展开的同时，吉祥物好耶更是不断登场“为自己代言”，变身省呗潮物官，一次次的吸引粉丝与用户关注，带动全网话题量飙升。

　　话题走高种草不断，系列潮品顺势开售

　　省呗用户对好耶IP的喜好程度，从微博话题的热度上可见一斑：5月25日盲盒亮相发布后，两天内话题阅读量已近千万，5月30日话题累计阅读量更是逼近四千万。这一方面与好耶5款盲盒形象的吸引力息息相关，另一方面也是省呗在官方自媒体平台上述“内容即互动”传播手法叠加效应的综合呈现。

　　除了微博平台，小红书与B站不少潮玩类的“阿婆主”也纷纷开启“花式种草”模式，精致外观与做工、鲜明的形象及寓意、甚至扎实的用料与手感等，都获得了圈内人士的一致好评。

    乘着话题热度种草内容的东风，潮袜和晴雨伞也陆续在“好耶智造”的微店上架，尤其是一套4款的潮袜既契合虎年主题，又萌趣吸睛。与盲盒一样，每款基于好耶形象的潮袜设计也被赋予了美好的寓意。

    IP赋能潮玩探索，好耶智造未来可期

　　盲盒作为近年来备受年轻群体喜欢的潮流文化载体，承载着新一代年轻人对精神内核、自我符号探索的具象化表达。而在日渐火热的盲盒市场当中，原创IP更是各品牌着力发展的重中之重，因为其受青睐的程度，可从一定意义上体现出品牌粉丝的忠诚度和用户粘性。此次好耶系列盲盒发售活动是省呗在年轻潮流文化垂直领域的全新探索，通过有趣的原创IP衍生品与年轻群体实现情感联结，激发年轻人分享与互动的欲望。

    省呗此番以盲盒为主打，携“好耶智造”厂牌的亮相过程，既是挖掘与运营自身优质IP的一次积极尝试，也可看作是省呗向潮玩市场进发的第一声号角。作为专门打造的潮品厂牌，在未来省呗将继续开发原创优质IP的潜能，打造更多符合年轻用户审美及情感需求的产品，同时不断加强品牌与用户之间的连接纽带。