“王婆说媒”何以火爆全网？专家诠释多重因素

　　中新网郑州4月1日电 (记者 阚力)“王婆说媒”在古都开封火爆全网。4月1日，河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)所长李立新接受中新网记者专访时，就这一爆火文旅现象进行解读。

　　3月底4月初，这家位于河南的开封万岁山·大宋武侠城景区，推出的相亲节目“王婆说媒”叫好又叫座，在线上线下同步走红的同时，为当地文旅接来了“泼天富贵”。

　　李立新掌握的数据显示，“王婆”以一己之力，使开封文旅热度上涨了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期预订量同比增长582%。

图为3月30日河南开封“王婆说媒”现场。　中新网记者 阚力 摄

　　近年来，“淄博烧烤”“尔滨冰雪游”“洛阳花式宠客”“天水麻辣烫”等出圈走红，到近期“王婆说媒”的横空出世，中国文旅产业近年频频出现爆款项目，备受各方关注。

　　在“王婆说媒”现场，中新网记者看到人山人海的游客以年轻人居多，“王婆”扮演者赵梅因口才、表演力、控场等功底诙谐幽默，深受到年轻人追捧，她不时插科打诨、即兴歌舞，引得现场阵阵欢呼。

　　那么，“王婆说媒”为何一夜爆红？

　　对此，李立新解释道，其实早在2010年，曾获“中国创意产业杰出贡献奖”，遭誉为“中国创意产业之父”的著名经济学家厉无畏，就曾针对河南历史文化资源比较丰厚的特点，就给出了“未卜先知”的答案：一是要再现场景，加入时尚元素；二是编好故事，活化历史；三是提炼符号，打造品牌。

图为3月30日河南开封“王婆说媒”现场。　中新网记者 阚力 摄

　　在李立新看来，“王婆说媒”兼具了上述三个方面，其爆火有偶然亦有必然。“王婆说媒”是一个演艺项目，再现中国古代抛绣球招亲的场景，加入了赵梅时尚的说辞、土味的情话、劲爆的歌舞、亲切的昵称、刺激的舞台，直击年轻人的内心，沉浸式体验让大批年轻人趋之若鹜。

　　“扭转了影视剧水浒故事里的‘王婆’形象，活化了大宋历史。”李立新认为，“王婆说媒”巧借中国“四大名著”《水浒传》中妇孺皆知的故事，但又把反面故事正面书写，舞台上的“王婆”充满爱心、热心真诚、幽默风趣，充满了正能量。

　　“‘王婆说媒’是厚积薄发的成果。”李立新介绍，早在20年前，河南就把“大宋文化”作为重要文化资源予以打造，开封围绕“大宋文化”打造了“小宋城”、“大宋·东京梦华”“清明上河园”“大宋武侠城”等文旅项目，“王婆说媒”也已经持续了六年，是开封文旅持续提炼大宋文化符号，久久为功打造文旅品牌的硕果。可以说，上述三个方面是“王婆说媒”爆红的主要原因，而数智赋能，网络点燃，则是其爆红的导火索。

　　他以 《中国互联网核心趋势年度报告(2023)》为例解释道，2023年，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，微信、抖音、百度等互联网平台，去重后月活用户达到9.8亿，繁荣的互联网应用生态促使文化内容与线上、线下结合，产生集合“聚变”，元宇宙之家消息，“‘王婆说媒’正是视频网站等快速传播而爆红的”。

　　李立新认为，河南厚重历史文化资源的产业化转化，一直是制约河南文化产业和文旅产业的瓶颈。近年来，河南在这方面做出了积极的探索和尝试，不乏成功之作，河南文旅频频出圈，从唐宫夜宴、洛神水赋、汉服热、博物馆奇妙游等等，都曾掀起一波又一波文旅热潮。

　　如何使文旅从爆红到长青？李立新给出建议，一方面需要坚持守正创新、生产出更多富有创意的文旅产品；另一方面需要进一步提供良好的旅游服务和人文环境，把“老家河南”真正打造成为海内外华人的精神家园和心灵故乡的主要承载地。(完)