蜜雪冰城患上低价后遗症食品安全问题成定时炸弹【快讯】

2022-09-20 06:50:54来源：互联网

文章导读: 原标题：开店2.2万家后，蜜雪冰城患上低价后遗症 9月9日，中国证监会官网披露广发证券《关于蜜雪冰城股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》。报告称，截至8月30日，蜜雪 ...

原标题：开店2.2万家后，蜜雪冰城患上低价后遗症

9月9日，中国证监会官网披露广发证券《关于蜜雪冰城股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》。报告称，截至8月30日，蜜雪冰城募集资金投资项目均已完成方案设计、备案、环评等工作。

作为茶饮界的“一霸”，搭上市场风口的蜜雪冰城，以薄利多销、市场下沉的品牌策略，在短短四五年时间内，便达成了全国门店数量超2万家的“壮举”。而在超大规模的基础上，魔性的出圈营销，更是让其品牌声量暴涨。

蜜雪冰城的成长速度，在整个餐饮界都算得上是佼佼者。但面对日益饱和的茶饮市场，以及与规模不相匹配的管理能力，其高铁速度的“后遗症”也逐渐显现。

一方面是加盟店利润持续走低，导致蜜雪冰城门店增速明显放缓;另一方面则是管理经验不足，导致食品安全问题频发。再加上市场竞争激烈，营销费用高居不下，望到天花板的蜜雪冰城不得不寻找新的发展路径。

高端茶饮、低价咖啡、直播带货、出海开店、成立投资......近两年，蜜雪冰城不断扩大经营版图，试图在多个领域中找到第二条增长曲线。多元化发展路径值得肯定，但从结果来看，蜜雪冰城至今没有讲好任何一则新故事。

做下沉市场的霸主

着眼蜜雪冰城发展历程，低价的品牌定位绝对是核心驱动力。

2006年，蜜雪冰城凭借定价1元的冰淇淋，在郑州同类型的餐饮店中突出重围。2022年，蜜雪冰城靠着3元一支的冰淇淋，4元一杯的柠檬水，6元一杯的珍珠奶茶，变成了“贫民窟男孩女孩的奶茶救星”。

上一篇：长沙电信大楼起火时疏散画面曝光，工作人员喊“后面的快点”【快讯】 返回首页 返回栏目

下一篇：晒粉色天空照,陈乔恩连续6年悼念好友乔任梁【快讯】

头条资讯

防患于未“燃” 小心身边不合格的电动自行车电池: 胚胎是人还是物?看全国首例准胎儿获赔抚养费案遭告人吴亦凡强奸、聚众淫乱案二审维持原判羽绒服迎来销售旺季，价格如何？记者探访

被烈犬撕咬的成都女童右肾已保住: 宣称不含尼古丁，热卖的本草雾化器算不算电子烟 “无塑开学”强调4年，塑料书皮仍难“告别” “铿锵玫瑰”的世界杯信息都在这（图）

故宫“九龙吐水”景观再现北京主汛期第一场雨还在继续下（图: 时代少年团不参与TFBOYS十年演唱会（图）重庆暴雨酒店地板漂浮变水景房（图）孩子考了702分爸爸喝高兴了醉驾案件正在进一步办理中（图）

近期热点

热门文章

日榜周榜: 1 防患于未“燃” 小心身边不合格的电动自行车电池
原标题：防患于未“燃”小心身边不合格的电动自行车蓄电池→ 许多人在冬季都会发现电动自...
2 胚胎是人还是物?看全国首例准胎儿获赔抚养费案
原标题：胚胎是人还是物？来看全国首例“准胎儿”获赔抚养费案→ 由最高人民法院与中央广...
3 遭告人吴亦凡强奸、聚众淫乱案二审维持原判
2023年11月24日上午，北京市第三中级人民法院依法对吴亦凡强奸、聚众淫乱上诉一案公开宣判，...
4 羽绒服迎来销售旺季，价格如何？记者探访
随着天气转冷，各式各样的羽绒服迎来了销售旺季。今年的羽绒服市场热度如何，有哪些新的...
5 被烈犬撕咬的成都女童右肾已保住
成都女童被烈犬撕咬事件持续引发关注。11月1日，华西医院医生会诊后表示，女童的右肾已保...
6 停车、点餐都需先扫码注册会员？小心个人信息泄露
原标题：停车缴费、手机点餐都需先扫码注册会员？小心个人信息遭“穿透” 如今，扫码消费...
7 宣称不含尼古丁，热卖的本草雾化器算不算电子烟
口味众多宣称不含尼古丁外形如电子烟有未成年人购买吸食热卖中的本草雾化器算不算电子烟...
8 “无塑开学”强调4年，塑料书皮仍难“告别”
本报讯（记者刘建林李彦斌）“记得孩子刚入学时，有过书皮‘禁塑令’。可现在孩子五年级...
9 “铿锵玫瑰”的世界杯信息都在这（图）
7月20日，2023年女足世界杯将在澳大利亚和新西兰揭幕。本届女足世界杯是该项赛事首次扩军到...; 1 防患于未“燃” 小心身边不合格的电动自行车电池
原标题：防患于未“燃”小心身边不合格的电动自行车蓄电池→ 许多人在冬季都会发现电动自...
2 胚胎是人还是物?看全国首例准胎儿获赔抚养费案
原标题：胚胎是人还是物？来看全国首例“准胎儿”获赔抚养费案→ 由最高人民法院与中央广...
3 遭告人吴亦凡强奸、聚众淫乱案二审维持原判
2023年11月24日上午，北京市第三中级人民法院依法对吴亦凡强奸、聚众淫乱上诉一案公开宣判，...
4 羽绒服迎来销售旺季，价格如何？记者探访
随着天气转冷，各式各样的羽绒服迎来了销售旺季。今年的羽绒服市场热度如何，有哪些新的...
5 被烈犬撕咬的成都女童右肾已保住
成都女童被烈犬撕咬事件持续引发关注。11月1日，华西医院医生会诊后表示，女童的右肾已保...
6 停车、点餐都需先扫码注册会员？小心个人信息泄露
原标题：停车缴费、手机点餐都需先扫码注册会员？小心个人信息遭“穿透” 如今，扫码消费...
7 宣称不含尼古丁，热卖的本草雾化器算不算电子烟
口味众多宣称不含尼古丁外形如电子烟有未成年人购买吸食热卖中的本草雾化器算不算电子烟...
8 “无塑开学”强调4年，塑料书皮仍难“告别”
本报讯（记者刘建林李彦斌）“记得孩子刚入学时，有过书皮‘禁塑令’。可现在孩子五年级...
9 “铿锵玫瑰”的世界杯信息都在这（图）
7月20日，2023年女足世界杯将在澳大利亚和新西兰揭幕。本届女足世界杯是该项赛事首次扩军到...

热点资讯

蜜雪冰城患上低价后遗症 食品安全问题成定时炸弹【快讯】

2022-09-20 06:50:54来源：互联网

蜜雪冰城患上低价后遗症食品安全问题成定时炸弹【快讯】