高颜值超写实数字人LimX，解锁元宇宙营销新玩法

时至2022年，社交网络信息粉末化，叠加公共卫生黑天鹅对消费欲望的抑制，品牌要击中年轻人的high点变得愈发困难，每个卓越品牌都在积极探索全新的传播解决方案。

2021年，“元宇宙”成为广大消费者共同讨论，共同期盼的全新理想国。在元宇宙的众多组成要素中，“虚拟数字人”是不可或缺的一环，他们就好像元宇宙的大使与向导，为人们掀开元宇宙宏大世界的巨幕。与此同时，超写实数字人，也在业界的共同探索下，逐渐成为品牌灵魂的全新化身，潜力无穷。

2022年9月24日，在《这就是街舞5》热播之际，勇闯天涯官宣超写实虚拟数字人——LimX，一头蓝发，深邃眼神，硬朗身材，这位擅长极限运动的虚拟形象一经推出就圈粉无数，引发观众热议。

图片来源：雪花啤酒勇闯天涯抖音账号

虚拟人常有，而爆款不常有，LimX的成功背后，蕴藏着勇闯天涯的用心洞察与精心打磨：

01LimX出世

引领雪花啤酒迈入元宇宙

9月24日，借助《这就是街舞5》第7期上线之际，勇闯天涯蓄势推出虚拟挑战官LimX。以“冲破纪元，无畏挑战”的态度，LimX手持小蓝瓶正式出道。很多观众在这街暂停广告中，被外形逼真精致的LimX一眼戳中。与此同时，勇闯天涯同步在抖音，视频号，微博释出LimX出道视频，全社交网络重磅官宣。

图片来源：优酷

从《这就是街舞2》启动冠名合作的勇闯天涯superX，几年来持续通过场景塑造，舞者创作，在街舞粉丝心目中留下了深刻印象。时至第5季，勇闯天涯再度创新升级，以LimX承载品牌理念与超级符号，成功借助顶流综艺与顶流代言人的无匹势能，让LimX拥有了其他品牌数字人难以比拟的首波流量，快速席卷海量曝光，出道即巅峰。

颜值即正义，由于LimX外形制作精良，从发色，到五官，再到身材，正中Z世代审美要点，完美承接了这波流量，给消费者留下了满分的第一印象，也引发正向讨论，与此同时，雪花啤酒还精心构建了“SNOWVERSE”小程序，为LimX配称完整的世界观，搭建原生场景。

02消费者共创

LimX映射Z世代畏型格

当代年轻人讲究始于颜值，忠于才华，LimX则是内外兼修，毫不含糊。LimX能够正中年轻人的下怀，源自本次虚拟人创作之初C TO B的调研洞察反哺。雪花啤酒通过青年志邀请年轻人代表开展脑暴工作坊，不仅站在消费者视角，重新审视了勇闯天涯在年轻人心目中的品牌印象，而且充分研讨探究了年轻人眼中的——“虚拟偶像理想型”。

视频来源：勇闯天涯官微

除了消费者的宝贵意见，LimX的创作也呼应着勇闯天涯的品牌初心。雪花啤酒在2005年推出勇闯天涯之初，就是希望走一条不一样的路，让市面上有一款能代表年轻人的啤酒出现。其他啤酒品牌都在说口感的时候，勇闯天涯说的荒漠， 是远征，是攀登，是挑战...... ”正是因为这样的发心，勇闯天涯的瓶身上，一直有着一个让人印象深刻的攀登者，而这，正是LimX的原型。LimX之名，一方面取自Limit极限，界定高标准，另一方面取自勇闯天涯近年精心传达的超级符号——“X”，代表未知与探索，两者的融合，代表了LimX超越极限的最强信念。

图片来源：勇闯天涯微博

在外形塑造上，LimX邀请业内顶尖虚拟人团队操刀，运用虚拟数字人先进的全流程技术栈，给LimX打下了深厚的技术基础。从极光发色的细致毛发，到可盐可甜的俊美五官，再到倒三角的完美身材，LimX的建模精致，渲染细致到每一根毛发，每一个毛孔，让粉丝不由惊呼：“虚拟人已经可以这么帅了？”“请原地出道！”

图片来源：勇闯天涯微博

在性格设定上，勇闯天涯充分参考的消费者共创会的智慧结晶，为LimX设计了无惧无畏，勇于挑战的积极性格，匹配街舞、滑板、滑雪、电竞等年轻人中的热门兴趣爱好，也是希望缩短LimX与粉丝之间的距离感，真正做到玩在一起。LimX，既是一个身具挑战精神的引领者，又是一个触手可及的邻家大男孩。

03符号传承

LimX接棒勇闯天涯品牌精神

截止目前，LimX在抖音、微博等主力声量阵地均取得近千万曝光的优异数据表现，围绕LimX的传播战役也有效为勇闯天涯沉淀了品牌资产。从赛博朋克感十足的蓝色，到勇闯天涯抢占用户心智的超级符号“X”。LimX无需过多解释，本身自带强烈的“勇闯基因”。对于消费者而言，易于联想和移情，也保障了品牌传递信息的统一调性，同一种精神，贯穿始终。

图片来源：勇闯天涯微博

中国的消费者，目前可谓是全球选择面最广，最幸福的一批“消费宠儿”。这是因为中国市场从改革开放以来，已经充分吸纳全球的优质品牌，且本土品牌与供应链不断精益升级，白啤，黑啤，精酿，原浆，“供给过剩”在啤酒行业绝非空穴来风。下个阶段，中国啤酒行业的竞争，不仅是产品之争，渠道之争，更是品牌之争，文化之争。借助“LimX”与“SNOWVERSE”，勇闯天涯在这样的白热化竞争中，已经取得打开元宇宙全新契机的一把钥匙，取得了先机。

"冲破纪元，无畏挑战。” LimX的出道宣言，其实是宣扬一种当代年轻人急需的正能量与积极价值观。当代年轻人成长环境优渥，毕业之后却遭遇残酷的就业环境，一句“卷又卷不动，躺又躺不平”引发万千年轻人的共鸣。LimX承载着勇闯天涯的挑战精神，号召年轻人提高要求，磨炼韧性，积极向上，直面挑战。这样的LimX，符合当下中国市场的主流价值观，有望成为新一代正能量虚拟偶像。

04赢在起点

LimX勇闯之路任重道远

凭借雪花啤酒的前瞻战略性眼光，LimX出世，正踩在中国虚拟数字人市场成长期的起点上。目前，中国数字人生态已初具规模，艾媒数据显示，2021年中国虚拟数字人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.7亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现快速增长态势。与此同时，据天眼查数据，我国现有“虚拟数字人”相关企业38万多家。在市场的自由竞争下，虚拟人技术不断升级，商业应用场景不断拓宽，给予了LimX大展拳脚的空间。

与此同时，LimX初创过程中最正确的决策，莫过于开展深度的消费者调研，让虚拟数字人的创作没有陷入品牌方的单一视角，而是充分尊重了消费者。在品牌竞争白热化的啤酒市场，这份用心，让雪花啤酒更得人心。

从品牌营销角度看，LimX出道的一个月里，打了一场节奏清晰，声量递进的漂亮传播战。从覆盖优酷，微博，抖音，微信的全面触点布局，到有机结合《这就是街舞5》，充分撬动品牌冠名权益，玩出娱乐营销新花样，再到与王一博打破次元，共同拍摄品牌理念短片，联动品牌顶流代言人，为LimX出道推波助澜。可以说，勇闯天涯这波营销，做的全是乘法，不论是从执行质量，完整度还是出圈度上，都是卓越的虚拟数字人品牌营销标杆案例。