一文盘点：传统行业在Web3及NFT板块的布局

2022年8月4日，改名Meta后的Facebook宣布，旗下Instagram将向100多个国家推出NFT，平台会跟Coinbase Wallet和Dapper进行集成，并支持Flow区块链。我们可以看到传统巨头尤其是传统互联网企业切向Web3的探索和尝试，其实动作和节奏已经开始逐步加快。本文将对传统行业在Web3的布局，根据公开的信息进行一个汇总和整理。

需要注意的是：传统巨头踏入Web3领域的力度和模式不一，有的属于大力转型乃至All in, 有的属于蜻蜓点水小试牛刀，同时也有很多只是把Web2的流量通过新赛道再次变现收割一波。具体的机构是上面哪种情况，也请大家深入研究自探究竟了。

1.运动品牌

Adidas：Adidas入局较早， 2021年下半年就发行了Pass卡系列的NFT ‘Adidas Originals into the Metaverse’ 并在今年空投了实体衣服给持有者。阿迪对元宇宙方向动作较大。布局头部元宇宙项目Sandbox，在Sandbox核心位置持有大块土地，同时也参与了无聊猿母公司Yuga labs今年3月份估值40亿美金的融资。

Nike: 与Adidas自己在Web3摸索不同，Nike则是在2021年11月直接收购了NFT潮牌工作室RTFKT，旗下拥有与村上隆合作的知名蓝筹NFT系列Clone X。基本上靠着这次收购，Nike在NFT以及Web3就已经有了一块稳稳的根据地。

李宁：中国李宁在2022年4月宣布成立了‘无聊猿俱乐部中国李宁分部’，并购买了第4102号无聊猿，顺势也推出了4102相关的形象系列服装。

Lululemon: 2022年5月，加拿大运动品牌Lululemon为其品牌名和LOGO提交元宇宙及NFT相关商标申请，涵盖范围包括“NFT+加密交易”，元宇宙零售店、元宇宙运动课、虚拟服装/鞋类/运动装备等。

ASICS：2022年4月ASICS与著名Walk to Earn项目联名在Binance NFT市场发布限量款NFT跑鞋。

2.奢侈品牌

Tiffany：2022年7月31日，蒂芙尼在其社交媒体上发布了一则像素风格的宣传视频，宣布将于8月5日正式上线旗下NFT。蒂芙尼将“NFT”与“Tiffany”双名词提取组合，为旗下首套NFT命名“NFTiffs”。NFTiffs”系列限量250个，每个售价30枚以太坊（ETH），目前市价约55000美元，只有拥有CryptoPunks系列的NFT拥有者才有资格购买。

Louis Vuitton：为庆祝路易威登在时尚界成立 200 周年，这家精英奢侈品牌于 2021 年推出了名为 Louis: The Game 的NFT 游戏，玩家可以在游戏内完成任务并收集NFT明信片。

Gucci：2022年6月，Gucci已提交5项NFT和元宇宙相关商标申请，涵盖NFT支持的媒体、加密经纪业务、交易所、市场服务、虚拟服装、车辆、房地产、时装秀和货币，并且其美国的线下门店有五家已经支持加密货币支付。Gucci也在Sandbox平台购入土地进行自己的元宇宙空间建设。

Prada：Prada 于2022年1月与运动服装品牌Adidas合作发布了“Adidas for Prada re-source”系列，该系列NFT于1月份在以太坊侧链Polygon上发布，成交量达到数百枚ETH。Prada也将在其每月一次的“Time Capsule Collection”活动中加入NFT元素，同时该品牌还通过在Discord上推出社群服务。

D&G：D&G的第一个NFT系列名为“Collezione Genesi”，在2021年9月以近565万美元的价格售出。D&G NFT的销售建立在以太坊第2层Polygon上，由著名设计二人组 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana亲自设计该系列。“狗狗币皇冠”以 423.5 ETH（当时约130万美元）的价格售出，而“玻璃套装”NFT以351.384 ETH（略高100万美元）的价格售出。

Burberry: 在2022年6月，与Mythical Games合作，在3A级链游 Blankos Block Party 上推出其NFT系列。

3.传统互联网

Facebook: 直接改名‘Meta’，all in web3的互联网一线企业，不过多展开。

Google: Google Venture参与了无聊猿母公司Yuga labs今年3月份估值40亿美金的种子轮融资。

推特：数字货币的打赏通道，并于2021年7月在推特发布NFT产品，让推特的用户头像可以显示为NFT，并被认证。

eBay: 去年eBay宣布允许在平台上买卖NFT，今年6月eBay已完成对NFT交易平台KnowsOrigin的收购。

亚马逊：2022年4月，亚马逊新任首席执行官 Andy Jassy在采访中称，对加密货币和非同质代币（NFT）的未来持乐观态度。并表示亚马逊近期可能不会将加密货币作为零售业务的支付方式，但很有可能在未来销售 NFT。

奈飞：在新一季《爱、死亡和机器人》等影视作品中中加入NFT的使用乃至彩蛋。

抖音：于海外版在去年10月推出了NFT合集Tiktok Top Moments, 并支持immutable x公链放置NFT。

B站：在以太坊上为海外用户发布Cheers UP NFT系列，包含10000个头像类NFT。

映客：映客互娱集团正式更名为映宇宙（英文名称Inkeverse），业务全面向元宇宙进军，并已经在以太坊上面向海外用户发布了第一代Pass NFT。

百度：百度日本以 Simeji输入法为主题，正在准备发行其以太坊上的NFT，目前进行社区建设中。

阿里云：针对海外市场，阿里云是要建立 NFT 基础设施，提供包括内容创作、服务器托管、数字营销、交易结算等一体化的服务平台，以方便企业快速搭建自己的 NFT 商店。

腾讯：2022年3月也参与投资了澳大利亚NFT初创公司Immutable，

陌陌：2022年7月，陌陌、探探的母公司挚文集团授权 IP 予 WanderingLabs 探索 Web3 项目，在海外发行 NFT 产品 Wandering Planet。

奥飞娱乐：奥飞娱乐与悉尼NFT发行交易平台OpenGate正式达成合作，于2022年7月21日向全球发售首个“喜羊羊与灰太狼”海外NFT系列，开启第一轮预售，共计50枚，预售价为200USDT。

4.汽车品牌

兰博基尼：“时空记忆”（Space Time Memory）是兰博基尼历史上第一个 NFT 项目。兰博基尼与瑞士艺术家 Fabian Oefner以及NFT Pro和苏富比合作，并开发了五件艺术品，于 2022 年 2 月 1 日至 2 月4 日在专属网站上（第一个的拍卖在nft.lamborghini.com上进行）进行拍卖。

奔驰：2022年初，梅赛德斯与Art2People合作，以其G级车系列为原型创造梅赛德斯-奔驰独家NFT系列。

宝马：2022年2月，宝马在阿联酋发布了名为“声音博物馆”的音效NFT数字藏品，以记录并存档宝马M系车型的发动机轰鸣声。

迈凯伦：迈凯伦于2022年5月11日在以太坊区块链上推出其首个限量版NFT产品Genesis Collection。Genesis Collection是迈凯轮P1 和P1 GTR超级跑车的NFT，总发行量为2012个，有5个等级和8个独特特征。

法拉利：法拉利与瑞士区块链初创公司 Velas Network 签署了一份多年合同。新的高级合作伙伴关系将为法拉利的粉丝带来独家数字内容。此外，Velas 将成为法拉利电子竞技系列赛的冠名赞助商。

保时捷：保时捷入局较早，2021年6月14日保时捷宣布推出NFT收藏品平台Fanzone。该平台是一个基于NFT的数字卡牌交易平台。

劳斯莱斯：2021年发行了与新款 Ghost Black 相配合的动画视频NFT。

特斯拉：特斯拉对于NFT兴趣不足，但是在加密货币方面是当仁不让的先驱者，除了购买比特币和以太坊作为储备资产外，在美国已经可以使用狗狗币来购买特斯拉的配件。

5.饮料与酒水

百事可乐：为了庆祝百事可乐的诞生年，百事可乐于2021年12月推出了NFT收藏品的创世系列。该系列被称为“Pepsi Mic Drop”创世 NFT 系列，具有 1,893 个独特的生成 NFT。