别说元宇宙了，宇宙都没这么离谱的

请大家放过元宇宙

啊！丑到我的眼睛了！
如果是以前，看到了什么无法接受的东西，这是我会作出的评价。而现在，如果我的眼睛看到了什么粗制滥造、无法理解的东西，我会先去看它的标题，然后感叹一句：「果然是元宇宙啊！」在「抹黑」元宇宙这件事上，有一个算一个，百度、北影节、玛莎拉蒂，一个都跑不了。

元宇宙：我真不长这样当扎克伯格在地球另一端为元宇宙事业建设而费心劳力时，也有一群人和它一同建设着尖端、未来的元宇宙。他们是否真心建设不得而知，但最终呈现的成品看上去很像蹭热度（或者是被骗了营销预算）。先来说中国观众最熟悉的肯定是人民群众喜闻乐见的「梅涩甜」，北京国际电影节的扛把子，充满艺术气息的元宇宙推介官，虚拟偶像梅涩甜。

我们之前在采访虚拟偶像经纪公司时就知道了这样一个惊人的事实——虚拟偶像的日子比真人偶像好得多。真人偶像竞争激烈，要成为二三线艺人才能有代言、商演，想要被知名公司选做代言人就更难了。但虚拟偶像的变现路径格外简单，哪怕只有 1W 的粉丝也能接到百万级别的代言。甚至可以这么说，虚拟人想要成为推荐官、代言人比真人偶像简单多了。当年一张证件照火出圈的数字人 AYAYI 今天关注者寥寥，社交网络一张照片有时候点赞都不过 100，但这样的关注度也没影响她入职阿里，代言无数。

AYIYI 身上有很多代言，他可能是安慕希代言人中粉丝最少的一位

梅涩甜也是如此，作为元宇宙里虚拟偶像的一员，她没什么作品，没什么实绩，甚至就连虚拟人最容易吸引粉丝的外型也频被吐槽。自从被官宣成为北京国际电影节元宇宙星推官后，「土」的标签就没有从梅涩甜身上撕下来过。建模塑胶感严重，面容建模看上去是 90 年代大家最爱的那一种，既能给你赚工分还能家庭照料的井井有条的那种女性。当然最毒莫过于网友的嘴，微博网友 @反正没人会认出来的瑛呱就这么评价这个长相：梅涩甜这脸我一看到就幻视娘道的女主角，以至于我对她的印象都变成了她肯定也会说「我就算拼了这条命也要为老 x 家生下一个儿子」这句话。

当然，梅涩甜也说了，在多元化的元宇宙世界中，「土」也是其中可以包容的文化类型之一。这句话倒是没说错，现实生活中大家也没谁会轻易评价一个人长相「土」，这很不尊重人。但梅涩甜的问题可不仅是土，而是粗制滥造。本身的五官设计就略显僵硬刻板，动态视频也非常不流畅，梅涩甜的元宇宙作品呈现甚至远远不如很多国产影视的「五毛特效」。如果不相信，可以去看看《人类群星闪耀时》的视频。

你很难相信，一个能请 9 个艺人、运动员参与的活动宣传视频制作水平却连大学生都不如。劣质的抠图技术和整体成片的灾难，从下面这张宣图可见一斑。

当然，也不只针对梅涩甜。很多银行之类的企业近年来也上线了虚拟代言人，那个代言人的建模和呈现的效果，很难不让人怀疑上了年纪的领导被人忽悠了，以为做个虚拟人就是接轨元宇宙。说实话，就目前虚拟偶像的普遍呈现效果，建议大家不如自制动画，好歹流畅不失帧。元宇宙：我真没这么离谱当然不仅是北京国际电影节上的元宇宙被吐槽了，汽车品牌玛莎拉蒂的元宇宙营销也被人狂扣问号。今天的玛莎拉蒂说：「大海深处，神秘力量在孕育。」今天的用户却都在评论区「哈哈哈哈哈哈哈哈哈！」

10 年前的好作品。
这是 10W 起价的车？
有种，看完能买得起玛莎的错觉。
它明明可以抢钱却给你做了条广告。
感谢作者在缓解行业内卷上作出的卓越贡献。
一层层外包下去，最后是大专生的校外实训作业吗？
简直不敢相信这是玛莎拉蒂做的，还以为是什么恶搞视频。
玛莎拉蒂这么多年的格调，就在这一天变成了衬托元宇宙高端、无法理解的证据。在玛莎拉蒂的视频里，豪车将会以元素化的形式缓慢出现在大海海底；轮胎将会以极不自然的姿态在海底扭动；扭动产生的气泡从头到尾感觉都是一种，他们以相同的姿态从珊瑚、轮胎上浮起。

看完你有两个疑问，是玛莎拉蒂要破产了吗？还是我对美的感知出现了偏差。这个视频，整体看上去荒诞，细看粗制滥造，再深看下去觉得无语中还有点艺术。但无论如何都改变不了这个视频制作能力较差，看上去甚至是个学生作品的事实。

有人甚至怀疑这是玛莎拉蒂的话题式营销，要是正经做一个 CG，肯定没有现在的受关注。但玛莎拉蒂迅速删除了视频证明一切不是这样，它期待所有人都能忘记这段黑历史。玛莎拉蒂需要的是出圈吗？出圈之后买不起车的照样买不起，但这个视频的存在可是切切实实伤到了格调。它让玛莎拉蒂看上去像是听到元宇宙三个字就大方掏钱的「冤种」甲方，花了一堆钱就做出了这样一个被嘲笑的视频。

玛莎拉蒂：求别看了

元宇宙：我真不想背锅如果说玛莎拉蒂和北京电影节的元宇宙呈现堪称灾难是因为它们被人忽悠了，那百度就格外让人想问一句，你是怎么回事呢？作为互联网老将，百度虽然近年来发展没有那么顺利，但至少也是对元宇宙有点了解的，肯定不可能像上面那两个品牌一样花大价钱做出了你觉得十年前技术就能做出的东西对不对。你错了，在所有看过的作品中，可能是百度的最让你疑惑。

去年 12 月 27 日，百度在元宇宙产品「希壤」中开了百度 AI 开发者大会，这是国内首个在元宇宙中举办的大会，可以同时容纳 10W 人同屏互动，体验肉身线下精神线上的会议。整个画风是这样的：

如同 QQ 秀一般的人物主体，在游戏里穿梭，去完成任务。最后落座看到的同座画风还不太一样，有的拟真画风，有的 QQ 秀画风、还有动画画风……但他们很多都长得一样，整个会议的参会人角色模板似乎只有 4-5 种，所以落座看到很多长得和你一样的人，也不用惊讶。不过也可以理解，元宇宙初期，可能原住民的形象设计还没有太好。直到半年后，百度和吉利一同出资的集度汽车发布会在平台上同步直播，被人评价为「这动画片，少儿频道都没人看。」再往观众席一扫，原住民的形象确实丰富了不少，但镜头扫过去还是有很多重复，看上去也不够精致。

观众不够精致也就算了，演讲者代表公司进行分享，形象难道不能设计好看一点吗？集度让我们看到的是这样：

当然也不只人物敷衍，作为一场元宇宙发布会，最重要的还是产品。可惜，集度让你看的依旧是建模，而且是非常粗糙的汽车建模，唯一精致的就是汽车渲染图，但不管怎么说你也看不到实车。如果只是一场线上发布会，大家一起看着 PPT，最多就是专场设计和场地恢弘一点，大家都没什么质疑。但偏偏做出了这样一场发布会，从头到尾看着都有点不靠谱的气息，这就有点不知道从何说起了。有的品牌做元宇宙属于赶个早集，不管以后发展成什么样，反正一定要提前卡位赶上个新潮流。至于这过程中品牌去做自己不熟悉的东西会被忽悠投钱就是另一个话题了。

比较成功的元宇宙营销，能够体验有酒店入住体验

还有的品牌做元宇宙属于什么火做什么，我不懂，你不懂，最后做出来的东西大家都不懂，但因为有个元宇宙的名字在前面，或许还有人愿意说你是在探索未来、勇于尝试、新锐前沿。但当元宇宙这三个词出现多了，新锐变成了一种常态。那么那些僵硬的建模，像素化的呈现，不流畅的动作终究会浮出水面。用户或许不知道元宇宙是什么，但他们的审美也能更直接地判断这算不算称得上元宇宙的产品。想想之前打出了元宇宙社交的「啫喱」最终还是没能靠元宇宙杀出重围；淘宝上线元宇宙购物，内部场景精美但买的还是那么多；Meta 也有不少画面精美的元宇宙产品，轻松就能让你元宇宙开会。如果只是从线上和画面精美角度来做判断，那么 20 年前掌握流行浪潮的 QQ 秀应该说是元宇宙开创应用，还有那些供玩家到处探索的精美 3A 游戏，何尝不是元宇宙呢？或许万物都是元宇宙，但某些明显敷衍用户的产品和视频在用户心里绝对不是元宇宙。

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