元宇宙场景应用探索报告（2022）

2022-06-22 02:22:29来源：互联网

文章导读: 研究机构： 01区块链、零壹智库学术支持：横琴数链数字金融研究院、香港科技大学数字金融实验室、中国科技体制改革研究会数字经济发展研究小组、中国移动通信联合会区块链专委、北 ...

元宇宙场景应用探索报告（2022）

研究机构：01区块链、零壹智库学术支持：横琴数链数字金融研究院、香港科技大学数字金融实验室、中国科技体制改革研究会数字经济发展研究小组、中国移动通信联合会区块链专委、北京邮电大学科技园元宇宙产业协同创新中心数据支持：Forechain报告主编：柏亮、于百程执笔团队：陈丽姗发布机构：零壹财经、《陆家嘴》杂志、《价值线》杂志

第一章、现状概述篇

（一）元宇宙的缘起

（二）元宇宙的定义

第二章、生态图谱篇

第三章、元宇宙与社交

（一）社交主体与场景待升级

（二）元宇宙与社交融合的发展路径

（三）案例一：Meta“Horizon Worlds”

（四）案例二：百度“希壤”

第四章、元宇宙与游戏

（一） “跑”在前面的元宇宙产业

（二）游戏与元宇宙结合的发展路径

（三）案例一：Roblox

（四）案例二：中青宝《酿酒大师》

第五章、元宇宙与虚拟数字人

（一）新的人机交互形式

（二）虚拟数字人与元宇宙融合路径

（三）案例一：Spatial

（四）案例二：洛天依

第六章、元宇宙与金融

（一）新一轮金融科技浪潮

（二）元宇宙与金融业融合的发展路径

（三）案例一：韩国国民银行

（四）案例二：百信银行

第七章、元宇宙与旅游

（一）百废待兴的旅游业

（二）元宇宙与旅游业结合路径

（三）案例一：“韩国旅游宇宙平台”

（四）案例二：《大唐·开元》

第八章、元宇宙与教育

（一）线上线下教育转型时

（二）教育与元宇宙结合的发展路径

（三）案例一：Gather.town

（四）案例二：萌科科技VR智慧教室

第九章、现状与趋势篇

（一）元宇宙产业应用现状的四个特征

（二）元宇宙产业应用趋势

本文为报告节选，请点击文末“阅读原文”购买2.7万字完整版报告。
元宇宙，翻译自英文单词Metaverse。该词出现于1992年，由美国科幻小说家尼尔·斯蒂芬森创作的《雪崩》一书。书中，尼尔·斯蒂芬森创造了一个和现实世界平行的三维数字空间，人们通过“化身”在空间中交流和娱乐。
「超元域的天空和大地都是漆黑一片，宛如一幅没有任何图像显示的电脑屏幕。这里永远都是夜晚，而大街上始终华丽耀眼，灿烂夺目，就像超脱了物理法则和金钱限制的拉斯维加斯。」——《雪崩》文摘
《雪崩》不仅创造了元宇宙这一概念，读者也能从书中窥见元宇宙的囫囵模型。此后很长一段时间，元宇宙存在于科幻小说和科幻电影中。
而在电影《头号玩家》中，元宇宙有自己的经济、社会系统，戴上VR设备，人们能够从现实中挣扎在社会边缘的失败者变成虚拟世界里的超级英雄。
同时，在早年元宇宙的概念中，游戏为人们提供了可体验的渠道。
元宇宙的“走红”始于2021年3月10日，元宇宙概念股Roblox在美国上市，因此，Roblox也有“元宇宙第一股”的称号，随即，元宇宙开始进入人们的视野。
2021年10月，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布公司改名为Meta，并宣布投资150亿美元扶持元宇宙内容创作，此举彻底引爆元宇宙。
至此，元宇宙这一概念风靡全球，无论是“元宇宙”注册商标的争夺战，还是对与元宇宙相关企业的收购战，赛道竞争已经初现白热化。
目前整个元宇宙产业都处于初始阶段，各项技术有待突破，如何融合已有产业也有待实验。
元宇宙生态图谱

元宇宙是现有信息技术的“集大成者”，这体现在其宽泛的基础底层技术范畴。元宇宙所需的沉浸感和真实感要求具备高级人机交互系统，连接虚拟世界的终端入口和交互生成系统也在被积极部署。在应用层，各行业领域也开始寻求与元宇宙融合的渠道。从下游到上游，元宇宙产业链已经初步形成。
元宇宙能够被大致分成基础底层技术、终端入口、交互生成、场景应用几个层级。目前，从产业链布局角度，国内已经初步建立起生态。
下文将盘点出国内元宇宙产业链上各企业和公司，梳理出元宇宙的生态样貌。
表：元宇宙产业链生态图谱

元宇宙场景应用探索报告（2022）

来源：01区块链零壹智库
元宇宙与社交

元宇宙下的社交方式既是对互联网社交的延续，也将重拾传统社交的具象感。
本文对元宇宙社交的讨论范畴是广义的，包含元宇宙对现实社交场景的复制或延展。人们在物理世界的生活体验将在元宇宙中以二进制的方式被重新演绎，对镜像世界或者孪生世界的打造将成为承载社交活动的场景。
元宇宙与社交融合的发展路径

社交角色

社交空间

社交场景

案例：Meta“Horizon Worlds”
2021年12月10日消息，Meta在北美向公众开放了其虚拟现实平台“Horizon Worlds”（地平线世界）。Oculus虚拟现实头戴设备用户可以创建一个没有双腿的化身形象，在虚拟世界中游览，或者与其他用户的化身互动。
2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox在一次虚拟会议中宣布，其虚拟现实平台Horizon Worlds的月活跃用户数首次达到30万，在三个月内增长了十倍。

元宇宙场景应用探索报告（2022）

元宇宙与游戏

后疫情时代，全球游戏市场规模持续扩大，行业态势良好。据Newzoo发布的《2021全球游戏市场报告》，2021年的游戏市场将产生1803亿美元的总收入，比2020年增长1.4%。
元宇宙构建了一个虚实结合的宏伟框架，但虚实结合的产业形态还未普及，而游戏与元宇宙结合的业态已“跑”在了最前面。目前，游戏也成为元宇宙最重要的呈现形式。
游戏与元宇宙结合的发展路径

打造沉浸式游戏体验

从游戏即服务到游戏即平台

增强非游戏体验

案例：Roblox
2021年3月，Roblox在纽交所上市，以“元宇宙第一股”的称号点燃了元宇宙这一概念。于2006年发布的Roblox是一款大型多人在线沙盒游戏创建平台，根据RTrack的估计，截至2021年10月，Roblox每月有2.26亿活跃用户。Roblox以年轻用户为主，67%的用户未满16岁，只有14%的Roblox用户年龄在25岁以上。

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元宇宙与数字虚拟人

虚拟人技术是元宇宙的基础技术之一。一方面，人们通过各自的虚拟化身在元宇宙虚拟世界中社交、工作和娱乐.另一方面，虚拟人能够替代人工，并担任虚拟客服、虚拟导游等角色，融入线下产业的应用场景，推动元宇宙与产业结合。
目前，虚拟人产业已经初具规模。据量子位《数字虚拟人深度产业报告》预测，2030年，我国数字虚拟人整体市场规模将达到2700亿。
虚拟数字人与元宇宙融合路径

打造用户通往元宇宙的虚拟化身

打造虚拟偶像

重塑商业模式的虚拟员工

案例：洛天依
洛天依，中国内地女虚拟歌手，是上海禾念信息科技有限公司旗下虚拟艺人。洛天依是位灰发、绿瞳，天生呆萌的“少女”，也是具有强大粉丝基础的歌手、偶像和艺人。
国内，虚拟数字人赛道火热，除了洛天依，还有一批虚拟偶像和虚拟员工：

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