75 岁彪马再发 NFT，复活美洲狮 IP

在“运动品牌+Web3”的潮流里，彪马（PUMA）绝对算是发烧友级别。2月22日，这家德国服装品牌的新NFT又来了，总量10000个Super PUMA NFT中，将有4000个以0.15 ETH（约为255美元）价格正式公售。

借“庆祝75周年”这个由头，彪马的2023年Web3之旅开始了。这段旅程，彪马其实也仅走了一年，但较跑得更早的竞品品牌耐克和阿迪达斯，它不仅花样百出还十分坚定。

刚刚过去的2022年，彪马不仅发行过NFT，还把官方推特改成了以太坊域名的样式。它是真有以太坊钱包，钱包里收集了各种猫主题的NFT。

这一次，Super PUMA直接容纳了更大的计划——造IP。

以1986年推出的同名漫画里的卡通形象为蓝本，彪马将吉祥物“美洲狮”设计制作成各种造型的NFT，并为这个角色规划了漫画、影视和实物周边等内容，36年的老IP要装进新时代的Web3品牌叙事里了。

搞Web3，PUMA不是玩票，首席品牌官直接表态，Web3是彪马品牌战略的重要组成部分。

再发NFT 翻新品牌老漫画

2月22日，巨爱Web3的运动品牌彪马（PUMA）又有新NFT了，10000个名为“Super PUMA”的NFT将面市。这次，彪马发行NFT的由头是庆祝品牌的75周年，去年，它就已经输出过NFT“Nitro Collection”，主推虚拟运动鞋。

是的，这个运动品牌已经75岁了，但仍然新潮。第二次发行NFT，彪马已经驾轻就熟，不光要卖“JPG小图片”了，还要将Super PUMA打造成Web3世界的IP。

据悉，10000个Super PUMA，有4000个将1：1空投给PUMA Nitro Collection的持有者；还有4000个将以0.15 ETH（约为255美元）面向市场出售；剩余2000个，未来会与元宇宙时尚店铺10KTF合作发售。

这个Super PUMA长什么样呢？

它以彪马的吉祥物美洲狮形象为原型，设计成各种图片NFT，每个Super PUMA美洲狮的造型不同，有穿花衣、头戴VR头显的，有戴着宇航头盔要去外太空牌照的,有爱打高尔夫的海盗，还有拳击迷在吹哨……不同的穿着、动作、神态为Super PUMA塑造了丰富的爱好。

Super PUMA 的造型

彪马这次并不打算“卖卖图片”了事，既然有了美洲狮这个卡通形象，何不做成IP？官方推特表示，Super PUMA 将以漫画、影视等方式为叙事，并围绕IP制作毛绒玩具、服装等实体周边。而漫画都已经更新到第五期了。

事实上，Super PUMA 系列的想法本身就源于彪马1986发行于德国本土的同名漫画 《Super PUMA》：一只通体绿色的美洲狮发生了各种冒险故事。2023年，这只美洲狮借NFT复活了。从穿着和造型看，36年过去了，它反而借由设计师重新过上了精彩生活，继续在新时代冒险。

Super PUMA新老漫画

彪马打造NFT IP的做法显然有BAYC、Azuki、Doodles这些NFT原生IP的启发，它们已经脱离头像、图片的玩法，正在将NFT变成媒体、娱乐和元宇宙的内容甚至实物周边，Super PUMA也在走类似的道路。

Web3那一套算是让这家德国运动品牌玩明白了。

彪马为什么对Web3这么“发烧”？

彪马仅用了一年的时间就成了Web3的发烧友。比起竞品耐克和阿迪达斯，它的Web3之路开凿得很宽，以不断进阶的方式联通着Web3用户喜欢的一切。

2022年2月，彪马与Web3首次触电，上来就将官方推特名称更改为“PUMA.eth”，这是区块链网络以太坊的域名形态之一，本身也是个NFT，能作为加密钱包地址和Web3身份使用。

人们很快发现，PUMA.eth这个域名地址内，收集了许多以猫为主题的NFT，比如Cool Cats、CatBlox、Gutter Cat等，彪马还曾上传了Cool Cats NFT当自己的推特头像。

随后，彪马推出元宇宙体验平台Black Station，将之植入该品牌在纽约时装周期间“FUTROGRADE秀”的数字部分，宣称这个3D虚拟空间将为用户提供沉浸式的Web3体验，并计划把它打造为彪马Web3活动的门户入口。

有了Black Station入口，彪马的NFT大门正式打开，首先推出了“Nitro运动鞋”项目，内含可以兑换限量版运动鞋实物的Materializer NFT，也有能给元宇宙虚拟化身穿的Nitro Collection 运动鞋NFT。这两种能用的NFT是免费的，但门槛不是。4000个Nitropass（通行证）最先面向市场，公开发售价格为0.2 ETH(316美元)。

CoinGecko数据显示，截至2月21日，PUMA Nitro Collection的地板价为0.47 ETH,约为806美元，市值已达322.778万美元，24小时的交易量有79 ETH。由于Super PUMA有4000个将分给老玩家，Nitro Collection的地板价正在回升。

Nitro Collection的地板价正在回升

注册以太坊域名、打造元宇宙、发行NFT，彪马狂卷Web3也是主流运动品牌轮番追求新趋势的注脚之一。说白了，存在“竞品在玩，我也不能落下”的跟风心态。

在它之前，耐克、阿迪达斯、李宁等一众大家喜闻乐见的“牌子货”都在搞Web3了，发NFT、造IP的运动品牌引领了社交话题不说，还赚钱了。Dune Analytics数据显示，2022年耐克通过Web3产品收入1.85亿美元，其中9300万美元来自销售NFT，9200万美元来自二次交易的版税收入，阿迪达斯则从NFT中获利1100万美元。

这种赚名又赚利的方式，彪马说什么也不能不干了。

据统计，光Nitropass通行证，彪马就赚了126.4万美元的收入，这还未计算转换为Nitro Collection后的二次交易版税收入。虽然这些收入远不及彪马在2022年Q3的销售额（23.5亿欧元）和利润（2.58亿欧元），但品牌被重塑了。彪马不“传统”了，变得新潮起来，聚集了一个Web3社区，还开始发挥作用。

Super PUMA就是社区的创意，彪马的首席品牌官Adam Petrick说，这个项目的想法正是来源于品牌的Web3社区。彪马也看到了其中的价值，不仅是用户群体丰富度层面的，“Web3是尝试一些最具创新性的设计和产品的好地方，也是促进业务增长和讲述业务故事的好载体，”Adam Petrick豪不避讳地表示，PUMA已经将Web3作为品牌未来战略的重要组成部分。

发行虚拟运动鞋不再是能吸引人的花样了，彪马比耐克和阿迪达斯更进了一步，开始向IP倾斜，将自身拥有的“美洲狮”吉祥物推陈出新，围绕它展开了Web3品牌故事。想象一下，这个过程中，能NFT组合就更多了，围绕这些内容，甚至能打造元宇宙空间和游戏。

按营销界的理论，玩Web3营销，彪马的“人、货、场”要素都齐全了。至于能否超过竞品，就看它如何将技术与创意发挥到位了。