【附下载】揭秘元宇宙带火的产业！NFT发展迅猛、自研VR/AR硬件成主流

Web3.0之NFT

NFT的意义在于通过区块链技术和非同质化属性本质上改变了虚拟物品的市场，创造了数字交易的新体系。一款好的NFT拥有高度社群认同和社交属性，在市场中能有效抵御区块链带来的市场波动。而近期将IP价值绑定NFT会带来更深的客户联系从而增值NFT。在更远的未来，NFT产业化或是大势所趋。

NFT不能仅看做成虚拟商品或是数字权益证明，其价值也不局限于收藏品，NFT已展露出较强的IP衍生价值与社交属性：对于消费者个人来说其可以成为自己在互联网上的标签和Identity（自我认知）；对于品牌来说，可以往持有其NFT消费者的数字钱包里定期投放定向的“内容/产品”，在加深和核心消费者群体的关系同时，增强了品牌的社交属性与用户价值。

Twitter、Meta（Facebook)、Reddit等社交平台都宣布要布局NFT。目前Twitter率先落地，将twitter账号和数字钱包关联，使得用户可以从自己拥有的虚拟形象NFT中选择一个当头像。此功能仅对Twitter Blue订阅用户开放，订阅费用为2.99美元/月。Twitter在前瞻布局Web3的同时，也在推动自己的订阅服务。

NFT产业化指的是基于NFT已有分类发展成为不同产业：电子艺术、音乐、视频游戏、体育、交易卡片、Memes（模因/梗）等。同时也不局限于已有分类，在NFT的创造和功能研发上，还有很多未知空间。所以我们认为NFT产业 化的拐点在于超越目前仅仅局限于艺术、体育、游戏等范畴，在创造（PGC+UGC）和功能性上有所突破，目前已能 看到此趋势。这也意味着NFT的受众将拓宽，并不只局限于to C，或将会向to B发展。

NFT产业化是数字经济变革中重要一环：NFT的数字交易和传统交易不同点在于，NFT通过区块链技术和智能合约将所有权在数字世界中“实体化”了。这不仅将解决元宇宙趋势下数字资产价值认知或将面临的挑战，同时也创造了新的非同质化交易需求。

NFT/区块链的非同质化，去中心化，所有权“实体化”和可编程属性或将为产业、行业、社会提供更便捷、效率、安全、信任的数字化路径的选择。

海外NFT事件梳理：Coinbase推出NFT市场，OpenSea收购NFT信息聚合器。据新浪科技报道，美国最大的数字加密货币交易所Coinbase 于4月推出了期待已久的NFT市场的测试版，允许 300 万候补名单中的一小部分用户使用该平台，未来3~5周将面向更多的用户推出。去年 10 月Coinbase首次宣布将支持基于以太坊的 NFT 交易，并通过社交媒体将其与竞争对手区分开来。Coinbase进军 NFT 的部分原因在于它希望加强社区意识，让用户能够通过数字资产建立联系。

4月25日，OpenSea 宣布收购 NFT 市场聚合器 Gem，以改善用户体验并投资于专业社区的未来，收购完成后 Gem将作为独立的产品和品牌继续独立于 OpenSea 运营，OpenSea 将在未来集成 Gem 的功能。Gem 让用户可以通过单一、低成本的交易在多个市场上购买 NFT，并以其易于收集地板价 NFT 和基于稀有度的收藏品排名而闻名。此次收购使OpenSea 能够加速 Gem 的产品路线图，并最终将关键功能集成到其平台中。

数字藏品是使用区块链技术生成的唯一数字凭证，对应特定的作品、艺术品，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用，包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式。据阿里研究院报告数据，2021年以鲸探、幻核等平台维护的数字藏品平台共计发售物品数量456万个，均价33.33元，总市值约为1.5亿。

“十四五”规划中明确提出，推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品。数字藏品也成为博物馆走近年轻人、让文物活起来的一种探索。据不完全统计，2022年春节，至少有24家博物馆发行了文创数字藏品，这些文博类数字藏品刚一上线就立刻售罄。

2022年4月，国家文物局有关司室在北京组织召开了数字藏品有关情况座谈会。会上，专家提出了“文博单位 不应直接将文物原始数据作为限量商品发售”“消费者要远离因盲目炒作产生的风险”等意见。

02.

VR/AR产业追踪

VR/AR产业近期发展迅速，全球科技公司纷纷发布了产品的上线节点。

Oculus VR/AR生态：硬件+内容+社交全域布局，积极拓展内容生态。Oculus VR/AR 布局覆盖硬件、内容生态与社交平台，形成闭环生态。硬件方面上线Oculus Quest 2，销量常年居于Steam畅销榜榜首；内容生态方面Quest Store共上线 400余款优质VR/AR应用，覆盖游戏、健身、社交等广泛领域；并依托Facebook, Instagram等社交平台，打造无缝衔接的VR社交、游戏体验。

在内容生态打造方面Oculus形成了成熟的激励策略，一方面设立实验性平台App Lab，为内容创作者提供完善的资金和技术支持，包括VR开发需求对接、研发资金补充和营销优惠政策等；另一方面重金收购优质内容开发商，准备超过10亿资金收购优质VR内容工作室，陆续收购了音游《Beat Saber》、VR健身应用《Supernatural》的内容开发团队。

现有应用：共400余款应用，据2022年Quest VR游戏发布会，今年将上线共12款新游，包括《捉鬼敢死队》、《行尸走肉》、《生化危机》、《Red Matter 2》等；

热门游戏：音游《Beat Saber》、《SUPERHOT VR》等；

热门健身应用：《Supernatural》、《FitXR》等；

热门社交应用：《VR Chat》、《Rec Room》等；

即将上线的游戏：2022年计划共上线12款新游，其中社交狼人杀《Among Us》，官方授权橄榄球游戏《NFL》、改编自经典IP的《捉鬼敢死队》、《行尸走肉》、《生化危机》等游戏值得关注。

Horizon VR/AR布局：融合社交、游戏、协作办公，允许自由创作的元宇宙空间。

功能布局：Horizon提供玩家可以自由创作、广告主可以定制虚拟场景的元宇宙空间，融社交、游戏、协作办公等多重功能于一体；

元宇宙接口：Meta计划将 Horizon 接口从VR头显拓展到Web版，后续还将支持智能手机、游戏主机等元宇宙入口；

虚拟货币化：Meta已开启测试 Horizon Worlds 内置货币化工具，为创作者提供盈利渠道。但目前货币化平台抽成仍占较高比例，手续费高达47.5%。

Web版本：Meta计划在今年下半年推出Horizon Web版本，并将持续探索更多非VR接入设备，如游戏主机、手机等移动设备。

Sony PSVR 2规格：眼动追踪、4K显示、视野110°FOV，采用菲涅尔透镜，配备两个独立显示器，支持IPD调节；

上线时间：Sony 2022年1月召开的CES大会宣称PSVR2将于2022H2上线,但根据面板供应链分析师Ross Young，索尼的AR/VR新品将很可能推迟至2023年发布。

Apple AV/VR头显规格：第一个是戴在目部的 AR / VR 头显，类似于 Oculus Quest；第二个产品是“苹果眼镜”，将采用接近于传统眼镜的样式；

上线时间：据彭博社最新消息，由于芯片发热等问题，头显或将推迟至2022年年底或2023年发布。

Pico：线上搭乘抖音流量快车道，线下实体店快速铺开。线上：背靠字节跳动，走上以抖音为首的流量快车道。在2022年2月发布抖音话题“玩VR 选 Pico”中，共有近200个视频投稿，累计播放量超过2亿次；同时与春晚独家合作伙伴京东达成合作，赞助王牌对王牌等热门综艺，显著提高媒体平台曝光度；