年终盘点：2022元宇宙十大商业魔咒

不知不觉中，2022年已接近尾声，告别了世界杯，又沉浸在布洛芬的怀抱里。

疫情与现实交织的又一年，各行各业都遭受到了不同程度的打击。有人说，“元宇宙”突然火起来，一定程度上是因为新冠疫情蚕食并减弱了人们在物理世界的联系，与此同时也加速了数字世界的完善，人们在虚拟空间中留存和交互的时间越多，对虚拟世界的需求也随之变多。

今年以来，无论是大洋彼岸的Roblox、Meta、微软，还是国内的AR、VR、脑机、AI……各种元宇宙概念和产品层出不穷。元宇宙卷起的商业旋风，正从上游加速传导至下游，通过由虚入实场景化应用，匹配真实需求与未来世界，在彼此细分的商业赛道上大浪淘沙。

然而，元宇宙风光无限之下却难掩泡沫之忧。实际上，元宇宙的概念至今都尚未形成确定内容，终极形态也还处于讨论和争议之中。同时，在诡秘莫测的资本世界和前沿科技上，我们也看到一些元宇宙相关企业已然走出了跌宕起伏的轨迹。

前景是美好的，过程是曲折的。MetaPost年终盘点「2022元宇宙十大商业魔咒」，带你一一回顾。

第10名

啫喱：闪击微信的

社交元宇宙“黑马”遭下架

上榜理由：在沉寂已久的社交江湖，很久都没有一款产品能激起如此热烈的刷屏和讨论，也很少有产品如流星般横空出世又迅速陨落。最火的时候，啫喱登上 App Store 中国区免费榜榜首，短暂地把千年老大微信挤成了老二，随后却又因隐私泄露争议遭遇下架。

图 | 啫喱

今年1月19日，由一点资讯公司推出的啫喱App正式在应用商店上线，凭借其特殊的“捏脸”功能，啫喱App迅速出圈。虽然啫喱官方团队在宣发中从未提及过元宇宙，但很多人自行给它打上了社交元宇宙的标签。

啫喱共配备了115个细致的面部特征和455件免费服装和配饰，用户可以根据自己的喜好，随时调整虚拟形象的样貌和穿着打扮。除了自由捏脸和穿搭，啫喱还根据用户设置的不同心情和状态，为虚拟形象设计了不同的动作和场景。除此以外，用户还可以在啫喱上发布即时动态，并和好友聊天。

据七麦数据显示，截至2022年2月12日，啫喱App上线不到一个月，iPhone设备的下载量约为185万，下载高峰在2月11日，单日下载量达43.5万。而微信同期的iPhone设备单日平均下载量为29.8万。

但好景不长，有关“啫喱App使用用户微信号、QQ号等隐私信息”的消息在网上流传开来，虽然公司立即发布声明对此予以否认，但其随后还是以应用存在“卡顿，延迟、闪退、无法进入等诸多问题”为由，宣布主动从应用商店下架，暂停新用户进入。

而直到现在，一年结束了，啫喱App始终没有重新回到大众视野。

第9名

A-SOUL：

首个虚拟偶像团体塌房

上榜理由：有着字节跳动和乐华娱乐双重光环的“加持”，出道时曾宣称“永不塌房”，年入千万的虚拟偶像团体A-SOUL最终还是难逃“塌房”命运。

图 | A-SOUL

今年5日10日晚，A-Soul官方账号宣布，成员之一的珈乐因为身体和学业问题，将从本周开始中止日常直播和大部分偶像活动，进入“直播休眠”。这意味着珈乐这名成员从此退出A-SOUL，不再参与组合任何活动。

A-SOUL是由字节跳动负责开发、乐华娱乐负责运营的国内头部虚拟偶像团体。该团体凭借“永不休眠”、“人设永不崩塌”等特点吸引了大批粉丝。根据乐华娱乐的资料显示，从2020年创立至今，该虚拟偶像团体已为公司带来了近1600万元的收入，这相当于乐华整个泛娱乐业务收入的80%。

不同于初音未来、洛天依这类依托声库创作的数字化虚拟歌手，A-SOUL采用“中之人+皮套”的模式，成员的才艺表演、直播聊天均由固定的真人完成，并通过设备实时捕捉，让被称为皮套的虚拟形象“活”起来。

可“成也在真人，败也在真人”。在退团声明发布后不久，珈乐“中之人”网易云账号被曝光。这个名为“三松许”的账号记录了光鲜偶像背后的辛酸。“2月6日，左腿被动捕划了半条腿的口子，身体太冷以至于没有第一时间发现，真特么痛”。但在运营组的Q&A里，却回复，“没有出现什么特别的问题。”这让粉丝十分心疼。

然而，关于成员薪酬的爆料更让粉丝破防。一位名叫勒夫的大V在QQ群聊里爆料称，五位成员只有“一万一底薪+1%的提成”，另一个晒出字节工牌的账号则称五位成员每月工资只有七千块钱。这意味着，粉丝花138元续的“舰长”，偶像们最后只能拿到其中的8毛钱，这直接伤了粉丝们的心，也引发了“虚拟偶像，该被劳动法保护吗”的话题讨论，甚至有粉丝向监管部门举报。

虚拟偶像不会塌房的神话，就此被打破。

第8名

腾讯幻核关停

上榜理由：对于腾讯庞大的生态而言，幻核只是其内部孵化的新项目之一，但从行业角度看，幻核的离场无疑会对国内数藏平台的发带来一定打击。

8月16日，曾经国内最大的数藏平台幻核正式宣布停售数字藏品，这个背靠腾讯，坐拥众多IP，不缺资金支持的数藏平台，上线不到一年便宣布关停。

相比于2021年8月幻核上线APP时，有声藏品《十三邀》超售的盛况，今年4月份之后的幻核逐渐陷入滞销状态，《徐悲鸿数字墨马》《弘一法师书法格言屏》等知名IP藏品也相继遇冷，频繁出现未售完已下架的情况。

有人说幻核的关停预示着数字藏品市场终于迎来降温，事实是，从今年 6 月起，国内数字藏品的发行量就出现大幅度下降。相关数据统计，5 月单月发行数量达到 496.85 万件，6 月份降至 285.39 万件。

可以说巨头腾讯的退场，不仅让数字藏品的前景蒙上了一层阴影，更是给业内拉响了警报。无论是大公司还是中小平台，无论是数字藏品的玩家还是背后操盘手，都在寻找新的适应之道。

如今数字藏品野蛮生长期已经过去，一个新的时代正在开启。

第7名

国内 “第一波元宇宙公司”

被曝欠薪

上榜理由：在国内VR行业，影创科技算得上是一家明星企业。随着元宇宙概念的火爆，该公司搭上元宇宙风口，号称要做“元宇宙时代的微软”，成为估值最高达到120亿元的独角兽企业。这家明星企业，却在今年8月被曝欠薪。

据离职员工、三言财经等多方消息，影创科技陷入欠薪危机，涉及员工超200人，拖欠时间最长达半年，人均拖欠薪资超10万元。此外，社保公积金也已断交4个多月，公司大群也被创始人兼董事长孙立强制解散。

针对此事，孙立回应称，因疫情公司仅停发了部分员工某些月份的绩效工资，“上半年公司因疫情原因受到比较大影响，的确做了一些人员上的优化调整，但主要业务仍在运营。”

据其员工爆料，公司长期投入研发AR眼镜，但难以打开市场，入不敷出，2020年之后才趁着元宇宙热潮转型做VR，项目研发也并不顺利。

在三言财经的报道中，相关员工称，影创最多的时候大约有480人，2022年3月已不到300人，8月时仍在职的不到50人。员工大量离职，又被爆出欠薪危机，孙立想要实现“元宇宙时代的微软”的目标，似乎比较艰难。

第6名

“元宇宙第一股”

Roblox市值跌去76%

上榜理由：一泻千里的股价、已然腰斩的市值，Roblox是否在元宇宙赛道上掉队，是如今市场上的共同担忧。

图 | Roblox

去年3月，美国沙盒游戏平台Roblox在纽交所上市后，首日股价上涨54.4%，市值超400亿美元。当时被称为“元宇宙第一股”的Roblox，轰动整个资本界，因为在上市的前一年它的估值才不过40亿美元，上市时整整翻了十倍。后来，Roblox一路走高，更是在去年11月达到800亿美元的市值巅峰。

然而一年过去，Roblox有喜有忧，只是忧要远远大于喜。截止今年11月25日，其市值仅为190亿美元，一年跌去76%，堪称惨烈。更让资本担忧的是，根据Roblox最新发布的三季度财报，其财务表现同样低迷。财报显示，Roblox第三季度营收为5.177亿美元，同比增长2%；归母净亏损为2.978亿美元，上年同期净亏损7400万美元。

Roblox本身是一个UGC沙盒游戏平台，不过，跟一般沙盒游戏不同的是，其本身并不创作游戏，而是提供开发游戏的平台和工具，让玩家自己制作游戏吸引其他用户。

有业内观点认为，Roblox的增长瓶颈让市场逐渐回归理性，同时也让更多人开始思考，元宇宙理想的落地场景究竟在何方？

第5名

与元宇宙“水土不服”的马斯克

上榜理由：向来以先锋、出格著称的马斯克，对元宇宙一点都不感冒。你当然可以说他慧眼如炬，一早看穿这是泡沫，是”营销出来的概念”，不屑与之为伍。但他为什么又对数字货币热情高涨，毅然扛起币圈大旗，还乐此不疲为流通于虚拟空间的NFT站台？此外，马斯克自己的脑机接口公司也因虐待动物事件引起极大争议。