VR直播杀入抖音，会成为秀场的新机会吗？

在经历了PC、移动端之后，娱乐直播或将迎来VR时代。

近期，抖音上涌现了许多美女VR直播间。在这些直播间里，用户可以上下左右旋转手机，从不同的角度看直播。

而如果你恰好有一个VR眼镜，那就可以享受3D全景，主播宛若真人般站在你面前，非常有代入感。

今年6月，被字节跳动收购的VR眼镜品牌PICO，在其产品内上线了VR直播内容。9月，PICO的才艺直播开始出现在抖音。

据方正证券研报数据，这类直播目前以美女为主，在线观众不多、直播间量少，但各项数据增速快，发展势头迅猛。

目前，不少头部公会已经入场布局。VR直播，会成为秀场的新机会吗？

作者 |阿力古

美编 |十一

VR直播杀入抖音

“其他哥哥能不能帮我众筹一下，特别是我们的VR用户。”

主播@李瑶（VR）坐在吧台椅上，在下播前的几分钟与直播间200多人的在线用户进行互动，希望粉丝帮助她完成今天的直播任务。直播间的气氛依旧活跃，有人响应为她完成任务，有人则让她继续跳舞，点名要看《极乐净土》。

这时，一位新进直播间的用户表示李瑶（VR）的直播间灯光太暗了，观看效果不是很好。很快，有人在评论区回应：“用眼镜看一点都不暗。”李瑶（VR）也表示，手机只是让你们体验一下而已。

这里的“眼镜”是指VR一体机设备，又称VR眼镜，将其戴在头上就能观看360度全景的VR直播。李瑶（VR）直播间的小黄车里就挂着这样一款产品：VR眼镜品牌PICO最新的PICO4。

同时，翻转手机180度后，还能在李瑶（VR）画面的另一边，看到黑色场景下的PICO的品牌广告。

PICO是字节跳动在2021年花90亿收购的VR眼镜品牌。今年6月8日，PICO在其内容生态里上线了才艺直播。一段时间后，PICO的才艺直播开始出现在抖音，先是安卓版本，国庆节前后完成了IOS版本的打通。

行业内，一些交流群里也开始有人晒出VR直播相关内容，以及在抖音手机客户端主页上刷到的VR直播推送，这类直播推送封面上标注着：点击体验VR直播。

点击进入后，在一个固定的小房间内会有一块白板，上面写着如何在手机端观看和体验VR直播。直播间以漂亮女主播为主，她们一般坐在吧台凳上，拿着麦克风与观众聊天互动，并介绍和引导用户观看体验VR直播。

这类直播的重头戏，则是这些美女主播们的热舞。她们会利用VR场景的交互性，在跳舞时用手托镜头，会给用户被主播托着脸的感觉；也有主播会在镜头后挂一条领带，然后跳舞过程中在镜头前扯起领带，让用户感觉自己领带被主播牵起，很有代入感。

这样的交互体验只有通过VR眼镜才能有“身临其境”的效果，在手机端观看VR直播，只有上下左右移动镜头角度的体验。

VR主播表现如何？

即便手机端对VR直播的体验受限，但美女主播们的精彩内容依旧吸引了不少人关注。比如抖音上一个名为“VR传送门”的账号，就靠制作推荐VR美女直播间等内容，积累了5.2万粉丝。

同时，据巨量算数显示，关键词“VR直播”自9月15日开始，在抖音的搜索指数就一举突破了9月和10月的2.9万平均值，单日峰值最高达到6.1万。搜索指数多个波峰的“当日热门搜索关键词”中，均出现了“美女”。

因此，有媒体报道称：VR真正的风口变成了美女直播，站在内容生态背后的PICO如今坐在了金山上。

就当下而言，VR美女直播真的成了“风口”吗？对于擅长做美女直播的公会而言，是不是也是一座“金山”？

方正证券近期发布的《VR行业专题报告：PICO，VR直播的增长曲线》中就提到，在对PCIO VR统计的199路直播中，才艺直播数量为196路，游戏直播3路，美女已经成为了VR直播的关键词。

报告还统计整理VR直播的用户数据：9月，PICO VR才艺直播观众时段平均在线人数为306人，单时段最高在线人数为3475人；10月，PICO VR才艺直播观众时段平均在线人数为598人，单时段最高在线人数为7384人。

可以看到，PICO VR才艺直播的流量表现并不是特别惊艳，但增长趋势喜人。

报告中提到，9月、10月的PICO VR才艺直播路数的时段平均值分别为13.6、15.1。而与这一数据形成鲜明对比的，是不少直播深度用户在抖音推荐页较为频繁地刷到VR直播间。

该报告还称，目前PICO VR的头部主播数量较少，万粉以下主播占比较多。而9月至10月期间，该领域的万粉主播比例明显上升，由9月的7.41%上升到10月的14.17%。

除了这份报告的数据，新播场在经过一段时间观察后，找到了抖音站内几个粉丝量比较高的VR主播，并整理了他们9月1日-10月13日的直播数据——

粉丝量78.8万的@小艺佳99，在9月1日-10月13日期间，累计直播86场，观看总人次达248.4万，场均观看人次2.9万，场均在线人数381人。直播累计涨粉2.3万，粉丝团累计新增1680人。

粉丝量61.8万的@粒粒安，累计直播71场，观看总人次达96.7万，场均观看人次1.4万，场均在线人数70人。直播累计涨粉6029人，粉丝团累计新增759人。

粉丝量100.9万的@秋秋同学VR，累计直播21场，观看总人次达253.1万，场均观看人次12.1万，场均在线人数1084人。直播累计涨粉4.0万，粉丝团累计新增276人，

粉丝量121.2万的@妍霏，累计直播72场，观看总人次达98.8万，场均观看人次1.4万，场均在线人数80人。直播累计涨粉1.5万，粉丝团累计新增484人。

就以上四个主播的数据来看，目前VR直播的流量不错，但转化表现不佳。综合方正证券研报的数据来看，以美女舞蹈才艺为主的VR直播，正处于增长态势。

平台押注，公会入场

6月上线、10月正式实现双端打通，可以说抖音的VR直播目前还正处在襁褓之中。