元宇宙新闻：Meta亏损百亿美金，为何还要「造」元宇宙？

在收购 Oculus 之时，扎克伯格曾经这样明确表示 " 移动是当前的平台，Oculus 是明天的平台 "。为了准备明天，他甚至将公司名字改成 Meta。在外界看来，这一次改名也表明扎克伯格笃定 " 元宇宙才是未来 "。

不过公司去年却因此亏损了 102 亿美元。CFO Dave Wehner 认为，今年的运营亏损还将进一步增加。财报显示，今年一季度，旗下负责元宇宙业务的 Reality Labs，已经亏损达 30 亿美元。这样看来 Meta 将要为元宇宙累计要付出数百亿美元的代价。

要投入几百亿美元一般都是新技术、新基建这类国家级项目了，为什么扎克伯格还要坚定不移地 " 造 " 元宇宙呢？也许答案就在于一个词：社交。

从创办 Facebook 之日起，这家公司的商业模式从未离开过人际关系。2004 年，扎克伯格应温克沃斯兄弟之邀，在宿舍里捣鼓出了社交网站 Facebook，起初这个网站只是为校内学生提供在线沟通交流的服务。2006 至 2010 年，Facebook 进行了一系列大刀阔斧的产品改进，譬如 " 信息流 " 的界面、"10 天链接 7 名好友 " 的关系网等等，让 Facebook 从一个相对静态的产品形态中脱茧而出，变成了一个鲜活、动态的社交平台。用户对产品的体验得到了一次空前的提升。在这一时间段，Facebook 已基本打败了 Myspace 和 Friendster，确立了自己 " 社交之王 " 的地位。后来又收购了 WhatsApp、Instagram，不断修筑和巩固自己的社交帝国。

而扎克伯格的业务理念从未离开过社交，目前正在布局的元宇宙同样也是以人为本。元宇宙是现有互联网技术的延伸，相当于将视频会议、电子邮件、社交 App 升级为沉浸的 3D 形式。它所能承载的社交形态，相比于手机、电视等 2D 媒介，是更具有沉浸式的体验，所以扎克伯格相信，这一定会成为未来主流的社交方式，提供设备支持的 AR/VR 会成为明天的平台，并且有望成为人类的主要生活方式。

对于 Meta 来说，元宇宙是下一个时代红利，顺应公司的做事逻辑。在现阶段，公司也必须抓住这次的机遇，解决当前发展问题。

企业内部的一位经理透露，扎克伯格的战略决定是出于对业务趋于平稳、无法增长的担忧。

正如这位经理所说，就目前而言，Meta 确实已经陷入增长的瓶颈期。营收占比 97% 以上的广告业务在一季度实现 270 亿美元收入，和市场预期相差不大，但同比增长率仅个位数。按照二季度的总营收指引，估计广告收入在 271 至 291 亿美元区间，很可能面临负增长的情况（去年同期 286 亿美元）。

陀螺君认为，导致广告业务进展不顺的原因，主要包括以下几点：

第一，俄乌战争影响了公司在亚欧地区的广告投放。今年一季度，欧洲地区的营收同比下降至 63.64 亿美元，低于上年同期的 63.73 亿美元。与此同时，公司还关停了俄罗斯的服务，无疑是雪上加霜。

第二，欧盟推出的数字市场法规，以及即将建立的新的数据保护法案，都旨在限制美国科技巨头通过在线广告定向用户。身为巨头之一的 Meta 必然深受其害。

第三，苹果 iOS 隐私政策调整也为广告收入带来持续性负面影响。去年四季度，Meta 公司预计，由于 iOS 隐私政策的调整，至少影响 100 亿美元的收入。今年一季度，META 同样强调 iOS 15 将会影响广告增长目标和业绩衡量。

此外还有流量竞争的加剧，TikTok 和谷歌 YouTube Shorts 的崛起让广告主的选择发生了更多的变化。另一方面，Meta 的流量壁垒也正在被削弱。在 18 至 34 岁的核心用户群体中，可以看到 Facebook 与 TikTok 相比完全不占优势，后者正在吞噬更多的用户时长。

而 Shorts 日均浏览量 300 亿次，预计用户规模已达两亿以上。好在 Instagram 为之蓄力，否则 Meta 几乎无力捍卫自己的根基。

显而易见，公司原有的业务正身陷囹圄，虽靠多年耕耘所得的流量优势，仍稳一时江山。可劳其形者长年 , 安其乐者短命，扎克伯格此时需要借元宇宙的风口寻求破局。为此，他多次表示，在未来几年，在元宇宙达到盈利规模之前，公司仍将投资数十甚至上百亿美元。

事实上，Meta 如此高额的投入并非毫无成果。为了尽早完成未来的社交蓝图，在去年 12 月，Meta 迈出了让元宇宙成为现实的第一步——推出虚拟现实平台 Horizon Worlds。该平台包括面向生活与娱乐方面的 Horizon Worlds、可举办演唱会等大型活动的 Horizon Venues，以及 VR 办公平台 Horizon Workrooms。用户之间能够通过佩戴 VR 头显，以虚拟人形象聚会、交谈、互动。

可以发现，这几大功能都一一针对了平日里最为常见的几个不同的社交场景。

要想在虚拟的世界里满足现实的场景需求，难度当然不小。Meta 首先实现了应用不同场景的虚拟化身份的自由选择。娱乐场景可选卡通风格的外观，办公场景则可选更加合适的高保真形象。另外还有可以渲染出实时跟踪用户动作的双手，提升场景沉浸感，以求同步。

其次对于听觉，Meta 目前可以在元宇宙里根据不同距离模拟出空间音频的真实效果，甚至可以与旁边的角色说悄悄话。这种空间感是视频通话所不能做到的。

此外，游戏是社交不可分割的一部分，扎克伯格曾公开声明，Meta 开拓的第一个应用场景是 VR 游戏，然后是社交。所以，在加速平台的技术升级之余，Meta 还留着一笔钱充实内容库。它陆续投资和收购了 VR 音游《Beat Saber》的开发商 Beat Games 、VR3A 级作品《Asgard ’ s Wrath》的开发商 Sanzaru Games 、类 Roblox 游戏创作平台《Crayta》的开发商 Unit 2 Games，以及《Lone Echo》的开发商 Ready At Dawn 和《Onward》的开发商 Downpour，近期又在推进 VR 健身游戏《Supernatural》的开发商 Within 的收购案。

从前，在还是 Facebook 之时，扎克伯格专注于社交，错过了电脑游戏和手机游戏的风口。现在，我们可以看到，这家公司换名之后，正在元宇宙里变成下一个腾讯，用游戏和社交的双螺旋驱动，扭转单一广告业务在营收上的薄弱困境。

今年年初，Horizon Worlds 已经突破 30 万用户，新创建的世界数量超过 1 万个。而作为进入元宇宙的工具，Meta 的 VR 头显也在全球范围内取得绝对领先地位，所生产的 Quest 2 于 Steam 平台上的 VR 设备占比已经达到 47%。IDC 数据显示，在 2021 年全年 1095 万台 VR 头显中，超 80% 的销量来自于该款产品。2022 年预计全行业出货量 1500 万台，Meta 仍然有望吃掉 80% 的份额。管理层此前透露，Quest 2 的销量已经达到了过去所有 VR 产品的总销量之和，是第一个真正引爆 VR 市场的产品。

今年官方还将会推出一款一体式 VR 头显 Project Cambria（Quest 2 pro），有望在下半年创下新高。在上个月展示会所公布的《捉鬼敢死队》《行尸走肉：圣徒与罪人 2》等备受瞩目的大作也在为其攀登下一个高峰推波助澜。换言之，只要 Meta 熬得下去，它仍然是元宇宙时代到临时，最佳的角逐者之一。

今年一季度，元宇宙业务总营收 6.95 亿美元，高于分析师预期 6.77 亿美元。扎克伯格认为，未来 1 至 3 年，Meta 在元宇宙方面都会处于打基础的阶段，真正实现，要等 10 年。那么达到盈利规模，又需要几年呢？

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