AR试妆跑出了“第一股”，华为、旷视、欧莱雅也在抢蛋糕

元宇宙的东风，吹到了美妆圈。

近日，为美妆品牌开发虚拟试妆APP的公司——玩美移动登陆纽交所，成为“AR试妆第一股”。细数玩美移动背后的投资机构，阿里巴巴、高盛中国都位列其中。除此之外，香奈儿、资生堂等国际美妆品牌也与玩美移动展开了合作。

需要注意的是，此次玩美移动是通过SPAC（特殊目的收购公司）Provident Acquisition Corp，完成合并后上市。

随着AR和AI技术的不断升级，美妆圈也在不断变化。

事实上，玩美移动不是第一个推出虚拟试妆的公司。此前，不少美妆品牌和美妆零售商都做过虚拟试妆的尝试。

2017年初，丝芙兰将AR试妆引入到中国市场；同年4月份，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me来彩我”，试图借助AR试妆技术，提升门店购物体验……

疫情之下，传统线下美妆专柜受到重创，众多品牌都将眼光放到了线上渠道上。这时候，消费者足不出户挑选产品的需求随之扩大。香奈儿、阿玛尼、欧莱雅都相继试水虚拟试妆，以为消费者挑选出最适合色号。

虚拟试妆不是新鲜事。元宇宙的东风之下，“AR试妆第一股”随之出现，虚拟试妆会更火吗？

考虑这个问题之前，必须要正视虚拟试妆市场的众多“硬伤”。

众所周知，千人千面的美妆对于个体差异的要求极高，每一个细微的颜色差异都会影响个人上妆效果。即便利用AI技术，也会存在试色偏差的情况，影响消费体验。

更重要的是，目前的AR试妆技术尚未成熟，AI试色、AI肤质检测被很多消费者质疑效果。这也意味着，虚拟试妆企业培养用户心智也是一大难题。

此外，这种利用人脸识别技术的美妆科技与个人隐私存在着冲突，用户隐私泄露的事件时有发生。

各种因素叠加到一起，反映到资本市场，玩美移动开盘后股价一路下滑。截至发稿，其股价报7.29美元/股，距离10月31日晚的上市开盘价15.2美元/股，跌去52%。

种种迹象都在表明，虚拟试妆仍处于发展初期，玩家们还在涌入，要突围的难度也不小。

曾经备受女生喜爱的化妆、换装小游戏，照进了现实。

近期，玩美移动上市让外界再次把注意力集中到虚拟试妆这一领域。

据公开信息显示，玩美移动成立于2015年，是一家SaaS人工智能（AI）和增强现实（AR）美妆与时尚技术商业解决方案提供商，提供结果导向、交互式、可持续的元宇宙解决方案。

玩美移动采取B端和C端两步走的方式。在B端，雅诗兰黛、资生堂、Kosé都是长期客户，它还与社交平台Instagram、Snapchat、视频网站YouTube，以及阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫彩妆等电商平台合作，提供AR试妆服务。

在C端，玩美移动推出两款美颜APP——“玩美相机”与“玩美彩妆”。在苹果APP Store下载量有314次与144次。

按照官方的说法，玩美移动服务已经覆盖全球20大美容集团的19个，旗下APP产品在全球范围内下载超过9.5亿次，虚拟产品试用超过100亿次。

一个明显的趋势是，AR试妆早已不是新鲜事，经过前几年的“试水”，“AI+彩妆”似乎已在美妆行业形成一种风潮。

同样研发美妆科技技术，奔赴在上市路上的，还有AI公司旷视科技。

2020年，旷视科技发布FaceStyle美业云解决方案。据了解，FaceStyle是以人脸识别、人像处理技术赋能美业行业的一项AI解决方案，能够让买家在直播带货、电商平台选购美妆产品时实现一键虚拟试妆。

淘宝商家平台发布的数据显示，2020年双11，旷视科技FaceStyle通过算法驱动下的AI与美妆相融合，入选“成交转化率排行榜TOP10小程序”。

不需要去线下反复试色就能满足消费者个性化的需求，AI、AR技术的出现逐渐改变了美妆圈的营销方式。尤其是疫情反复之下，线上成为美妆的新战场，不少美妆品牌和门店也都盯上了这门生意。

去年，香奈儿推出一款名为Lipscanner的口红试色APP。其中囊括了香奈儿400个口红产品，只要试色成功就可以完成选购。

这款APP可以帮用户搭配口红，也可以帮用户识别口红。比如，当用户纠结于口红颜色时，可以使用“色彩挑选”功能，搭配合适的唇膏；当用户看到照片或视频上有某个口红色号很喜欢，但不知道是哪个色号时，可以用Lipsanner来拍摄扫描，匹配色号。

拥有多个美妆品牌的欧莱雅集团，在这方面的动作也十分频繁。2014年，欧莱雅与科技公司Image Metrics合作推出自己的AR试妆应用“千妆魔镜”；2018年，欧莱雅收购了科技公司ModiFace。次年，欧莱雅了上线微信小程序端首个动态虚拟试妆应用。

此外，电商平台也试图通过布局虚拟试妆吸引更多消费者“足不出户”地下单。

2018年8月，京东App上线了AR试妆功能，部分口红产品能够让用户在购买之前先AR试妆；阿里巴巴则是直接投资玩美移动，为众多美妆商家提供口红试色功能。

另一边，在零售端，智能化妆镜、AR美妆软件层出不穷。

2014年初，丝芙兰与 ModiFace 合作，推出了一款基于 AR 技术的试妆镜，实时展示化妆品在顾客脸上的3D效果；同年，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me来彩我”，提升门店购物体验。

去年，伴随华为P50 Pocket折叠机的推出，华为也更新了镜子APP的功能，加入了AR试妆模块。

可以看到，为满足消费者个性需求、提升用户体验，虚拟试妆这类美妆技术正在零售商、科技公司，甚至互联网公司中不断涌现。

入局者不断增多的背后，是越发挑剔的消费者。据BCG（Boston Consulting Group）全球研究表明，80%的消费者热切期望与品牌全渠道互动，而这里的“互动”已不只是局限于线上购买场景。

或许随着技术的不断升级和推广，虚拟试妆赛道会变得越来越拥挤。对于品牌来说，可以通过数据采集与分析，判断消费者需求与市场走向；对于消费者来说，技术的加持也可以获得更具有交互性的美妆体验。

虚拟试妆的再次火热，让美妆离元宇宙又近了一步。

尤其是在疫情压力下，依托AR技术的虚拟试妆为消费者提供了线上的购物体验。

美国美容商品连锁品牌Ulta Beauty曾在其报告中表示，自新型冠状病毒疫情爆发以来，其GlamLab虚拟试妆工具的消费者参与度增加了5倍，总计进行了超过1900万次的眼影试妆。

市场火热是一回事，虚拟试妆能否搭上元宇宙的快车又是另一回事。

就现阶段的技术而言，虚拟试妆技术含量并不高。

目前，据玩美移动官网介绍，其AR试妆的应用场景已经不仅局限于口红、粉底，还延伸到了睫毛、发色。与此同时，除了虚拟试妆，玩美移动还提供AI皮肤检测、AI皮肤分析、虚拟美甲等服务。

事实上，虽然涵盖众多场景，但玩美移动的技术投入并不多。据玩美移动招股书显示，公司2018年、2019年、2020年的研发费用分别为592万美元、613万美元、757万美元。这个数字在AI技术公司中并不算多。

还需要注意的是，千人千面的上妆效果可能会根据用户的皮肤状态、肤色发生实时变化，虚拟试妆的效果自然不能与实体试妆效果完全一致。此外，目前虚拟化妆仅仅局限于“AR试妆”以及“AR试穿”层面，并且达到的效果也仅限于视觉，给消费者带来的用户体验也十分有限。

正因如此，目前，消费者对于虚拟化妆的热情度也降了下来。

2020年，据青眼报道，一家武汉屈臣氏门店原本应该摆放AR试妆仪器的架子上空空如也，店员表示“仪器坏了，就把它撤了”，在被问到为什么不拿去修时，店员回答说：“本来就没多少人用，所以坏了就把它撤下来了。”

要知道，2014年屈臣氏刚刚推出化妆镜时，并不是这样的景象。据OnlyLady女人志的报道，AR试妆刚在屈臣氏的上海概念店推出时，前来试妆的人流络绎不绝，其中很多消费者是因为好奇而来。

如果说前期虚拟化妆还能通过新鲜、奇特来吸引消费者，那长期来看，仍是要靠技术的研发和创新，才能真正留住消费者。