双11首场元宇宙晚会，阿里的元宇宙再探索

随着充满科技感的舞台启幕，一场来自2060的超现实、全虚拟元宇宙音乐歌会正式开演：潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位“元音唱将”与为他们量身打造的元宇宙数字分身——“潘月半”“张小花”“布鲁先生”“调皮蛋”四大虚拟形象展开精彩对决。

　　四大“元音唱将”与时空歌者，分别由江苏卫视主持人李好和阿里妈妈打造的超写实数字偶像锘亚Noah带队。作为数字偶像共创计划的一员，数字人「锘亚Noah」是阿里妈妈在超写实虚拟引擎与AI技术的赋能下推出的矩阵新成员，也是首个被用户选择和养成出道的超写实数字偶像。

　　从浪漫缤纷的小镇街景，到海底与星际相连的穿行幻境，再到充满机械感的未来世界……在充满多种可能的元宇宙世界里，四位“元音唱将”与全虚拟形象舞台秀展开较量，一首首脍炙人口的歌曲掀起元宇宙竞技场的热烈音浪。

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　　这些场景正是11月9日晚，由阿里妈妈平台营销策划中心与江苏卫视联合打造的《2060元音之境》。四位明星“元音唱将”集结元宇宙音乐竞技场，与平行宇宙的四位“时空歌者”(明星数字人)展开跨次元的“元宇宙切磋”，呈现出一场融合艺术与科技的超前综艺音乐舞台。

　　“元音唱将”开启「虚拟综艺」新纪元

　　电视未来感是什么?

　　为了探讨这个问题，《2060》别具匠心地，在这样一期总时长80分钟的特别节目中，呈现了一个从传统舞台到未来舞台的递变图谱。

　　四种舞台形态融于一场大秀——

　　有真人在现实舞台表演的「初舞台秀」;

　　有现实舞台上增强现实的「真人舞台秀」;

　　有全虚拟场景里的「虚拟形象舞台秀」;

　　有虚拟形象在真实舞台的「Ending秀」。

　　这四种的排列组合，把虚拟场景与现实舞台、真人歌手与虚拟形象进行多元排列组合方式，全都融合表现在一场歌会之中，从观感上说，是一种相对有创作表达态度的设计：

　　技术正在对「舞台秀」，进行再定义、再创造;

　　技术也在对艺术赋予无限变幻的想象空间。

　　尤其值得关注的是作为特别节目主体的「增强现实真人舞台」和「全虚拟虚拟形象舞台」。

　　二者，甚至是以竞演的形式进行对决——

　　江苏卫视主持人李好与阿里妈妈数字人锘亚Noah，分别带领「元音唱将队」真人明星与「时空歌者队」明星数字人。

　　「元音唱将队」的竞演主场，是「增强现实真人舞台」。

　　四种增强现实的创意化为四种魔法宝石的模式点——

　　潘玮柏的《Coming Home》使用的是红色宝石，特殊技能是「时间凝结」，这里其实使用的是，人与技术共同完成的一个大型共创互动秀。

　　这个秀中，有三个时空速度——第一个速度是现场观众的0速度，他们完全静止下来;第二个速度是金纸片的慢速，这是通过虚拟摄像机加上去的;第三个速度是潘玮柏的正常速度，但他绕到观众群中，增加点击观众手机拍照等的动作，就让这个正常速度变得异常有趣。

　　所以，这个秀里，既有技术的神奇，也有人的趣味。表演者，不仅是潘玮柏，也是现场每一个参与「时空静止」的观众与嘉宾，大家一起在技术中，游戏起来。

　　张含韵的《给你一瓶魔法药水》使用的是粉色宝石技能「魔法新衣」，通过增强现实合成，在一场秀中完成三次造型换装;

　　刘雨昕的《我和我》使用的是蓝色宝石技能「移形换影」，这一瞬间在舞台的这半边，下一瞬间出现在舞台的另外半边;

　　萧敬腾的《热爱生命》使用的是紫色宝石技能「复制粘贴」，同时在舞台上出现了三个萧敬腾的分身，有人弹电子琴，有人弹吉他，有人弹贝斯，一个人就是一支乐队。

　　而「时空歌者队」的竞演舞台，则是「全虚拟虚拟形象舞台」。

　　四个秀就是四种风格，它极大地呈现了全虚拟的「元宇宙音综」，所能达到的舞台表现力——

　　潘玮柏虚拟形象「潘月半」带来的《爱上未来的你》，主打果冻色的质感，呈现的是一种梦幻感的都市未来风;

　　刘雨昕虚拟形象「调皮蛋」带来的《Baby I Know》，主打金属风的质感，呈现的是一种酷炫感的赛博朋克未来风;

　　张含韵虚拟形象「张小花」带来的《星辰大海》，主打国风感的质感，呈现的是一种中国式传统浪漫与现代科技感交融的「科技国风之美」;

　　萧敬腾虚拟形象「布鲁先生」带来的《萨哈星球》，主打宇宙感的质感，呈现的是一种超越地球，超越人间的更加疏阔的「星际美学」。

　　如果说，「增强现实真人舞台」是一个点状的创意开发出来的一个秀;那么，「全虚拟虚拟形象舞台」则是全虚拟创造新世界的一个面状综合呈现的秀。

　　作为出品方之一，阿里妈妈和江苏卫视通过《2060元音之境》不仅打造出精彩纷呈的元宇宙音乐舞台，台网联动更是将卫视内容与淘系渠道相连接，通过更具交互感与体验感的 “大小屏”互动，为连接虚拟元宇宙与现实商业消费，提供了“由虚入实”的有益探索。

　　超级探索，曼塔沃斯为品牌造了一个元宇宙“迦南之地”

　　过往一年许多传统商业形态受到重塑，尤其是在文娱领域，新兴技术的发展带来了许多解决方案，比如依靠VR技术打造的虚拟演唱，就是其中一个重要尝方向。早在2020年，著名R&B歌手The Weeknd首次举办虚拟演唱会时，就在TikTok平台上获得200万浏览量，去年Travis Scott就在游戏《堡垒之夜》中举办了一场全球虚拟演唱会，总共吸引了全球2亿玩家。紧随其后“A妹”莉安娜·格兰德也在《堡垒之夜》内举行虚拟演唱会，参与本次活动的玩家将有机会获得主题道具，包括横幅图片、雨伞和读盘界面图等。美国著名歌手贾斯汀·比伯(Justin Bieber)也在虚拟娱乐平台Wave举办了一场元宇宙演唱会，通过自己的虚拟形象演唱了最新专辑《Justice》中的歌曲。

　　今年双11阿里妈妈和江苏卫视，也为大家造了一个元宇宙的新大陆。在观看元宇宙跨次元歌会外，观众还能入驻阿里妈妈打造的元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse)虚拟空间，以数字分身和明星一起参与舞台互动。观众只要打开手机淘宝，搜索“2060元音之境”，即可开启“曼塔沃斯”时空通道，以沉浸式第一视角进入虚拟舞台，不仅可以前排观影，解锁来自元宇宙的“前排演唱会”新体验，还能近距离接触明星。这种颠覆传统观赏体验的模式，让观众完全突破了传统的大屏小屏概念，而是进入到一个完全创新的世界，这里可以按照用户的心意随意走动，观赏，游览，互动。

　　元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse)是阿里妈妈于双11前夕推出的新的“人、货、场”元宇宙体验空间。消费者可以在曼塔沃斯上构建自己的数字分身，成为第一批登陆元宇宙的原住民，并在这座可以自由移动的元宇宙大陆里开启本次双11的新消费体验。

　　打通双11元宇宙营销路径，阿里妈妈探索下一代消费体验入口

　　要说《2060元音之境》最直接作用的，其实是对消费者体验「未来综艺」与「未来场景」可能性的一种前置讨论。

　　从《2060元音之境》的音乐与舞台的交互中，我们似乎已经管窥到一隅未来的内容形态——未来，除了音符、除了歌词，仍能给人以心潮澎湃，还能在元宇宙的幻想世界里，创造一个创作者想要表达的那个「星辰大海」、那个「萨哈星球」，它让音乐作品，成为一个视听叙事的双重创造作品。

　　《2060元音之境》，从综艺这个赛道，切入到未来的先锋探索，不管是哪一类综艺，在元宇宙的世界中，它一定会引领着综艺的发展方向，朝着更有时空感、更有想象力、更能表达宏大叙事的方向而去。

　　“今年双11，‘曼塔沃斯’宛如一条连接虚拟与现实的‘丝绸之路’，消费者可以在元宇宙的框架里，通过这条商道进入元宇宙大陆中陈列开来的多家店铺。阿里妈妈也能通过这块元宇宙新大陆，帮助商家与品牌获取更多商业机会，唤醒更多潜力消费”。阿里妈妈平台营销策划中心表示，在数字人明星晚会与双11消费场景巧妙衔接中，观众可以在手机与电视的大小屏之间无缝流转，这为用户创造了更丰富的内容体验，同时也为品牌带来了更多元的展示空间。

　　《2060元音之境》策划初衷，是为了打造出更多的内容形态服务于品牌和商业，依托元宇宙数字营销矩阵创新，不仅给数字人、数字藏品搭建了稳固提升品牌经营的场景，同时不断拓展新的商业边界，在淘系探索下一代消费体验入口，对现有消费链路体验加以创新。元宇宙技术开拓，围绕着满足品牌与消费者不断增长的需求而迭代。反过来，元宇宙技术也不断反哺新的平台能力，能够支撑平台服务品牌继续创新裂变。

　　《2060元音之境》则将作为这场双意识新体验的新序曲，前置于双十一的2天时间，通过大屏与小屏联动、虚拟和现实贯通的方式，邀请广大观众打通元宇宙之路，入驻「曼塔沃斯」虚拟空间。在歌会互动环节，观众打开手机淘宝，搜索「2060元音之境」，「曼塔沃斯」时空通道就会开启，带领观众以第一视角沉浸式体验虚拟舞台，与「时空歌者」们一起云互动，解锁全新虚拟感官体验。

　　接下来，阿里妈妈也将逐步丰富元宇宙互动体验，打通购物场，让观众找到另一种打开购物场的破次元壁新奇体验。值得一提的是，淘宝此前曾进行过多次元宇宙探索，阿里妈妈此次借力《2060元音之境》与沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”，进一步完善了消费元宇宙系统，打造出丰富的内容形态，为品牌和商业提供了更具吸引力的营销服务。由于体验与链路的完善，“曼塔沃斯”吸引了第一批用户进入，跨越了“由虚入实”的关键一步，实现了从元宇宙体验到商业消费、营销转化的顺滑过渡。

　　从技术的角度看，现在的虚拟技术还有很长的道路要走，但是，艺术可以先行，我们大可以勇敢地先去做些探索，带来更多的新变化!