两大零食公司打官司了。近日，卫龙关联公司漯河市平平食品有限责任公司新增开庭公告，被告为湖北良品铺子食品工业有限公司，案由为侵害实用新型专利权纠纷。案件将于7月26日在河南省郑州市中级人民法院开庭审理。
去年以来，休闲零食赛道的日子就不太好过，渠道和消费意愿都承压、甚至连供应链都有承压之势。事实上，“承压”的现状并非2022年才出现，而是休闲零食行业从增量转向存量市场竞争加剧的结果。特别是在去年下半年社零总额有所下滑后，休闲零食行业也卷了起来。
这场官司背后，是两大零食巨头的博弈。从去年的财务数据看，卫龙营收利润双降，良品铺子实现了营收、利润双增，但比较近年数据可以看出，良品铺子其实是“增收不增利”。
包装侵权？
这次官司的原告，漯河市平平食品有限责任公司成立于2004年9月，法定代表人为刘忠思，注册资本1.2亿人民币，经营范围含食品生产、食品销售、食品添加剂生产、日用百货销售等，由漯河市卫龙商贸有限公司全资持股。
从国家知识产权局线上检索数据看，漯河市卫龙商贸有限公司目前有85项实用新型专利，主要为产品包装盒、包装袋、摆放架等，涉及到产品种类包括：亲嘴烧、麻辣麻辣、风吃海带、魔芋爽、面筋、辣条、麻辣棒、鸡粒丽、卤蛋、豆皮、薯片、杂粮时代、臭豆腐、薯条、鸡蛋干、香肠、凤爪、鸡腿、木耳、豆干、蔬菜脆、锅巴、兰花豆等多种。
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漯河市平平食品有限责任公司有29项实用新型专利，主要是食品生产设备、食品包装等。
这次的侵害实用新型专利权纠纷，大概率涉及到食品包装。
卫龙在包装方面也曾经翻过车。2022年3月，卫龙产品外包装广告语被质疑属于低俗营销，打色情擦边球，引发广泛关注，一度上了微博热搜，话题阅读次达到数亿。随后，卫龙出来道歉，称要停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
增长困境
“卫龙闻起来吃起来都特别臭豆腐，口感有点像豆干，但味道好是王道！推荐买这个！良品铺子的充氮包装和蓬松口感更好，有点点炸臭豆腐那个感觉了，但是香辣味有点不像臭豆腐，像香辣蟹。”曾经有博主测评过卫龙和良品铺子的臭豆腐。
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