倍轻松客流下滑净利连亏五个季度 开拓新媒体渠道销售费近10倍于研发

　　倍轻松（688793.SH）似乎并不轻松。

　　4月23日晚间，倍轻松披露年报。数据显示，2022年，倍轻松实现营业收入为8.96亿元，同比下滑24.69%；实现净利润、扣非净利润分别为-1.24亿元、-1.31亿元，同比分别下滑235.46%、270.85%。

　　与此同时，倍轻松还披露2023年第一季度业绩，公司实现营业收入、净利润分别为2.28亿元、-182.3万元，同比分别变动-7.93%、81.56%。

　　长江商报奔腾新闻记者注意到，分季度看，倍轻松2022年四个季度均为亏损。数据显示，2022年第一至四季度，实现净利润分别为-989万元、-2557万元、-2207万元、-6690万元，同比分别下滑188.84%、184.58%、189.66%、358.48%。加上今年一季度，倍轻松已连续五个季度亏损。

　　倍轻松表示，截至2022年底，倍轻松线下直营门店数量为163家，线下经销门店数量为30家，主要分布于机场、高铁站等核心交通枢纽以及高端购物中心。2022年度，受超预期因素影响，公司线下门店所在区域的客流量大幅下降，导致营收规模及净利润出现较大下滑。

　　资料显示，倍轻松自2000年起专注研发符合人体工学的最优智能科学按摩方式，2016年在新三板挂牌，一年后摘牌，2021年7月15日顺利在科创板上市。

　　业绩方面，在挂牌新三板之前，倍轻松的盈利能力并不强，仅在百万元级别。据数据显示，2013年至2015年，倍轻松分别实现营业收入2.29亿元、2.8亿元、3.15亿元，净利润分别为452.96万元、874.03万元、229.46万元。

　　挂牌新三板之后，随着知名度的打开，倍轻松展现高成长性。2016年至2020年，倍轻松营业收入由3.17亿元增至8.26亿元，增幅达1.6倍；同期公司净利润由1076.59万元增至7070.74万元，增幅达5.57倍。

　　上市科创板首年，倍轻松业绩持续增长，实现营收、净利润分别为11.90亿元、9186万元，同比分别增长43.93%、29.92%。

　　但是好景不长，在上市次年即2022年公司业绩便盈转亏。

　　值得一提的是，在业绩持续亏损之时，倍轻松在费用端的支出力度持续加大，一定程度上挤压了净利润。尤其是销售费用方面，为配合公司线下和线上渠道协同赋能，扩大市场知名度和提高销量，倍轻松持续拓展新媒体渠道，实现推广费和广告宣传费的增长。

　　一直以来，倍轻松存在重营销轻研发的争议。数据显示，2020年至2022年，倍轻松的销售费用分别为3.33亿元、4.85亿元、4.82亿元，销售费用率分别为40.3%、40.75%、53.8%；同期，研发费用分别为3689万元、4720万元、5733万元，研发费用率分别为4.46%、3.97%、6.4%，差距维持在近十倍左右。

　　2023年第一季度，倍轻松实现销售费用和研发费用分别为1.15亿元、1217万元，销售费为研发费的9.4倍。