揭秘网红“远明酱酒”：3.5亿砸营销，“荣誉”含金量存疑，贴牌还涉嫌“以次充好”？

　　当你打开朋友圈，时常会跳出一则白酒广告。

　　点击进入会发现，这家闻所未闻的酒企，竟然请来了牛群、任重、张国强等众多明星代言——它就是被茅台镇人“嗤之以鼻”的远明酒业！

　　在抖音平台上，远明酒业目前位居销量榜前六席位，汾酒、剑南春、水井坊、西凤酒等知名酒企均位列其后。

　　人们不禁产生疑问：难道剑南春“干不过”远明酒业？究竟是怎样的操作，才能让它在短时间内席卷网络？

　　近日，新浪财经走访了茅台镇以及远明酒企总部一探究竟。

　　据远明内部人员透露，远明酒业2022年花费了3.5亿元用于营销，其售价近三百的酒水其实成本十分低廉。此外，如有需求，可以在其成品酒中灌入更低端的酒来进行贴牌操作。此举被律师认为面临着法律风险。

　　值得注意的是，2014年，任远明及远明酒业分别获得十大民间酿酒工艺大师和十大民间酒文化遗产名酒、贵州省诚信示范企业等称号。

　　相关背书在远明酒业的宣传页中随处可见。但专家直言，这些所谓的“荣誉”含金量并不高，纳税的正规企业经常会得到当地政府的扶持。而种种酒业协会几乎都是民间组织，只要交会费就能得到相关的称号。

　　刷爆朋友圈的远明酒业，究竟还隐藏着怎样的秘密？

　　茅台镇人：远明砸了当地的招牌！

　　近日，“远明酒业”刷遍了朋友圈，正值年底，这家此前并不知名的酒企摇身一变成了网红。

　　全年最低的惊爆价、买一箱发三箱、味道堪比某台……打开抖音平台，可以看到有八家带有远明酒业官方头衔的抖音号在请不同的主播进行直播。

　　在直播间中，一款官方标价为888元的“封坛30号远明酒业”，在买赠的种种优惠活动下，价格为290余元，与大众理解的千元级高端酱酒价格相差甚远。

　　“我们瞄准的是未来企业的上市，现在需要往百年老店的方向发展，形成品牌效应。今年，远明酒业花费3.5亿元来请明星进行宣传，平均每个月有三四个明星来到远明，近期梁宏达、牛群、任重、张国强等都来过远明酒业。抖音、360、快手、腾讯、百度也都有远明的流量广告”，远明酒业总部一经理告诉新浪财经。

　　但远明酒业的酒真的好吗？在抖音平台上，不乏消费者吐槽，远明酒业虽然标价在800余元左右，但定在70元至80元才是合理的。一茅台镇当地酿酒行业从业者何言（化名）告诉新浪财经，远明酒业在当地的口碑很一般，并不能算大规模的酒厂；从品质来说，远明酒业的酱酒与茅台镇的常规酱酒相差不大，并无显著优势。

　　另一当地酒厂负责人赵明（化名）则直言，远明酒业虽然不是在卖假酒，但它大范围铺广告的行为一方面挤压了茅台镇本地酒的市场；另一方面，远明酒业的酒体本身质量一般，成本几十块钱的酒被说成了如此高端的酒，也砸了茅台镇的招牌。

　　“远明的酒厂和生产能力都不大，酒也几乎都是通过媒体、直播来卖，我们本地人对这种性价比低的酒企都有点排斥。如今为了销往全国，远明酒业直接把曾经的纸箱包装统一换成了便于运输的木箱”，赵明称。

　　此外，根据远明酒业的宣传广告的介绍得知，远明酒业的董事长是任远明，现担任茅台镇商会会长。2014年，任远明及远明酒业分别获得十大民间酿酒工艺大师和十大民间酒文化遗产名酒、贵州省诚信示范企业等称号。

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