国潮变国嘲，李宁新款羽绒服设计惹议

　　来源：大摩财经 龚正

　　日前，运动品牌李宁的一款羽绒服新品，因搭配的帽子设计疑似日本军服引来部分网民质疑。

　　昨日，李宁盘中股价下跌13%，被认为一部分原因或受到此事件影响。截至发稿时，李宁尚未在官方渠道对此质疑进行回应。

　　设计引发质疑

　　墨绿色的色彩设计，再加上圆形登山帽两侧的两条垂布。部分网民对李宁的这一款羽绒服新品设计表示不太理解。

　　从李宁的官方发布来看，这款羽绒服新品设计或来自9月20日，李宁在湖北荆门漳河机场举行的“李宁2022逐梦行—生命的翱翔”主题大秀。

　　这场大秀在跑道和飞机旁举行，共设置有三个主题板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天。

　　在李宁官方表述中，大秀以飞行为主线，集合古代、现代、未来的飞行元素为设计灵感，旨在展现人类对于天空的向往，以及当代中国青年对于梦想的追逐。

　　被质疑的羽绒服设计，与官方发布的现场走秀图比对，来自神工天物板块的可能性比较大。

　　在其官方解说中，该板块服装从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞行涂鸦文化画，以粉蜡色和深橄榄绿为主色，把古代到现代对于天空的追逐的尝试一一展现。

　　不过，部分网民对这一设计很难认同，尤其对于其搭配的帽子设计，令人联想起历史记忆，但也有声音对相关联想称要保持谨慎。

　　网上流出一位名叫冯晔的李宁电商总经理发文截图，疑似就舆论风波做出个人回应：我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读#笠型盔。

　　目前尚无法从权威渠道确认该人士是否是李宁在岗正式员工及其发言动机。

　　现任联席行政总裁被议

　　在此次事件中，李宁现任联席行政总裁高坂武史也被卷入议论。

　　高坂武史原名钱炜，出生于陕西，1990年前往日本留学，1992年起就读于关西学院大学经济系，2000年加入日本国籍。

　　公开资料显示，高坂武史在大学毕业后，从1996年到2019年长达23年的时间里，一直在优衣库工作，从一名基层店员起步，逐步做到店长、中国区副总经理、优衣库中国COO、中国台湾优衣库CEO、韩国优衣库CEO。

　　2019年4月，高坂武史从韩国优衣库CEO职位离职，当年9月以执行董事及联席行政总裁的身份加入李宁。

　　当时李宁招揽高坂武史加入团队的背景在于， 创始人李宁一直希望有一位职业经理人来服务公司发展。高坂武史被认为在店铺终端管理、市场开拓、供应链管理、零售业态等方面积累了多年专业经验。

　　在高坂武史加入李宁之前，李宁有过两任行政总裁。一位是张志勇（2012年7月卸任）、一位是美籍韩裔金珍军（2014年11月卸任），她曾带领带领女鞋品牌达芙妮走出低谷。

　　不过这两位行政总裁在任期间，李宁因较为激进的品牌理念转变、产品提价等原因，导致发展遇到瓶颈，2012-2014年三年亏损30亿元，创始人李宁不得不亲自复出担任总裁执掌公司。

　　之后伴随一系列改革，李宁重回稳定的增长轨迹。这为李宁迎来高坂武史提供了环境。

　　目前创始人李宁与高坂武史的分工是，前者负责公司战略策定、后者负责集团运营工作。

　　高坂武史目前见诸媒体的多为在优衣库工作时的受访经历。谈及当初在日本加入优衣库的初心，高坂武史表示：“当时我想在日本找一份能评价自己潜力和实力的工作”，而优衣库标榜实力主义。

　　而在诸多受访中，高坂武史强调较多的有三点。

　　一是重视零售现场，注重通过一线实践，来积累发现和解决问题的方法；二是注重积极思维，不断从日常重复的工作中迭代思想和方法；三是表露出对工作要求严格的倾向，认为凡事不是黑、就是白，没有灰色，即使做到九十九分，差一分就表示没做到。

　　不过在加入李宁后，市场鲜见高坂武史发表公开观点。

　　对于高坂武史被议，有长期观察李宁发展的人士表示，2019年高坂武史加入时并未有相关议论声音，但过去几年来一旦有敏感问题出现，这事就会被凸显。

　　另外关于部分声音指优衣库在中美贸易中的立场问题，优衣库创始人柳井正2021年在接受日媒访谈时曾表示：“希望保持中立，美国的手法是逼迫企业站队，我只是想表明一点，那就是不会上这种当。”

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