10月直销企业新品透视 | 超60款新品上市，眼康市场火热

　　10月，推出新品的企业包括：艾多美、安惠、安利、海之圣、金日、康宝莱、康婷、绿之韵、玫琳凯、美乐家、欧瑞莲、琪尔康、荣格、如新、三生、完美、未来生物、新时代、优莎纳、宇航人共20家企业。（企业名称按拼音字母首字母排序）

　　10月，企业上市新品数量再创新高，共推出63款新品。其中，康婷上市11款新品，位居榜首；上市新品品类涵盖了三大方面，包括保健食品2款、美妆产品1款、个护产品6款。

　　产品种类包括保健食品、营养健康食品、美妆产品、个护产品、护肤品、小型厨具。其中，个护产品共有30款，是企业重点上新的品类，占比48%。

销猫梳理之后发现，10月新品中，有2大亮点：

　　1、藏在眼睛里的大生意，眼康市场火热。

　　2、全套护理，个护套装接连上市。

　　本月新品中，三生推出视百年品牌，并上市2款新品“视百年清新组合套装”“视百年叶黄素酯肽素乳固体饮料”。

　　其中，视百年清新组合套装”适用于因过度劳累，睡眠缺乏，用眼不合理，缺乏户外运动导致的视疲劳和结膜充血，眼睛酸胀等眼部问题，具有改善黑眼圈，眼纹眼袋，保护视力的功能。

　　“视百年叶黄素酯肽素乳固体饮料”则特别添加了小分子肽、精选万寿菊提炼而成的叶黄素酯，具备低糖、无乳糖不耐、不含反式脂肪酸，全场景多人群可食用的特点。

　　一直以来，眼部健康是一个相对来说被忽视，却极具蓝海的市场。事实上，各大传统品牌和新锐品牌都早已推出了护眼产品线，但还没有出现头部品牌。

　　根据 Innova全球新品数据库的统计，2021年，带有护眼宣称的补充剂及运动营养品新品数量较上一年增长18%。同时，据中金公司测算，2030年，中国近视防控市场规模或达约2100亿元，十年复合增速约13.7％。

　　这都表明，眼康市场正在逐步扩大。疫情爆发为眼部健康市场带来了突破性节点，虚拟会议、在家办公、电子设备的使用等多重因素正在影响眼部健康，眼部困扰不再是青少年和老年人的专属，这两年开始向更年轻和健康意识明显的消费群体倾斜。

　　随着新消费浪潮的到来，养生和健康渗透的领域多元化，越来越多的年轻消费者正在寻找改善眼部问题的产品，眼部健康或将成为未来大健康领域的新红海。

　　10月，个护产品是企业重点上新的产品品类，共有30款，占比48%。同时，个护产品中，多以套装、系列的方式上新，大部分是具有清洁、保湿、滋养等基础功能的产品。

　　包括康婷“瑞倪维儿按摩油系列”、如新“epoch洗护系列”、绿之韵“绿韵兰茜系列”、优莎纳“个人护理系列”、完美“玛丽艷”身体护理系列等。

　　康婷“瑞倪维儿按摩油系列”共有6款产品，涵盖了保湿、润泽、紧致、嫩肤等多方面的护理需求。同时甄选了来自全球优质产地的玫瑰、茉莉、雪松、檀香、薰衣草等多重植物精油，香氛浓郁。

　　如新推出全新升级的产品系列——“epoch洗护系列”，共有10款产品，涵盖了头皮护理、面部清洁、身体护理三个方面。

　　如新产品追求全面性，无论是个人保养品或是营养补充品，皆具有让每一个消费者从头到脚、从内到外，可以天天用、重复用的特性。

　　绿之韵“绿韵兰茜系列”共有3款产品，涵盖了头皮护理和衣物洗护两个方面。

　　有研究表明，洗护产品功能化、细分化、场景化将成为个护品类创新的未来趋势，同时产品颜值与功效也将越来越成为消费者选择这类产品的决定性因素。

　　对企业而言，及时洞察消费者需求，对产品功效进行创新升级，抓住新趋势，打出细分市场至关重要。