“雪糕刺客”钟薛高，遇冷濒亡

　　钟薛高再次登上热搜，依然不是因为什么好事。

　　中国执行信息公开网显示，近日，因未履行生效法律文书一定的给付义务，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛遭限制高消费。

　　自从遭贴上“雪糕刺客”的标签后，缠绕在钟薛高身上的负面新闻一直没断过。“火烧不化”、欠薪裁员、官司缠身、账号停更、降价清仓……哪一根，会是压在这个品牌身上的最后一根稻草？

　　难觅身影的“老网红”

　　“钟薛高？今年没有再进货了。去年进了15箱都没卖完，最后都是亏本处理的。”北京市海淀区，一家雪糕批发零售门店老板张先生对中新财经记者表示。

　　几天前，钟薛高的售价从60元降到2.5元的话题登上微博热搜，消息显示，其定价从最高时的66元（某支单品）降至8元、5元，最低的临期产品甚至只卖2.5元。张先生则对记者表示，钟薛高价格的“跳水”其实从去年夏末就已经开始。

　　“去年夏天刚开始的时候，钟薛高差不多卖12-16元一支。9月的时候卖不动了，他家的保质期又只有12个月，不甩卖只能丢了。最后就做了一些买一送一，或直接5元一支的活动。”

　　张先生还记得，去年有两个女生结伴来买特价钟薛高时还感慨，这原价也太暴利了。“我只能解释说，没有的啊，我们现在是在亏本卖，进价都得7-10元的。”

　　线下冰柜里越来越少的钟薛高，迎来的负面消息却越来越多。

　　去年8月以来，以网红营销著称的钟薛高，微信公众号和微博却已双双停更。官方微信上一次更新停留在2023年8月11日，发布内容为推荐联名新品和跨界合作。

　　去年11月，“钟薛高遭曝欠薪”等词条开始在各大社交平台出现，如今仍能搜索到许多“钟薛高还钱”的帖子。对此，钟薛高曾模糊回应媒体表示，公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。

　　但最新的消息表明，钟薛高的运营可能已脱离正轨。今年2月，钟薛高新增一则遭执行人信息，执行标的81.81万元。同月，钟薛高还收到了广东方胜人力资源服务有限公司的起诉，要求支付欠款4.26万元。再到如今，钟薛高及其法定代表人林盛遭限制高消费。

　　3月12日，有媒体实探钟薛高总部，发现公司正门遭暂时关闭，研发区域空无一人。此外，有在职员工表示，钟薛高已连续几个月没有发放工资。

　　命运的转折

　　回看2018年的“双11”，一款名叫“厄瓜多尔粉钻”的网红雪糕，在一众疯狂促销的商品中另辟蹊径。号称用了20年才结一次果的柠檬柚、全国只有3吨的天然粉可可，卖出了66元一支的天价，且仅在15小时内就售罄2万支。

　　其所属品牌钟薛高，元宇宙之家消息，也因为“雪糕中的爱马仕”这确定位一炮而红。那年的“双11”，成立还不满一年的钟薛高斩获了天猫冰品销售榜榜首，话题与销量双赢，故事充满了高举高打的快意。

　　取三个百家姓集合、以“中国雪糕”谐音为名，外形设计灵感来源于传统建筑瓦片，顶部形成“回”字花纹，棒签也采用了独特的复合秸秆材质，钟薛高从内而外都在努力凸显自己国货的标签。

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