贴牌王“仁和药业”屡遭争议多款产品都涉及擦边球暗示语

贴牌王“仁和药业”屡遭争议  多款产品都涉及擦边球暗示语

2022年5月20日下午5点，妇炎洁在其官方微博为“近日女性私处用品广告侮辱女性”发布道歉信：为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面的不当内容对女性不尊重，郑重道歉。虚心接受大家对妇炎洁所有的批评，并已成立了专项小组，全面下架相关产品，开展自查自纠，深刻反省，杜绝类似情况再次发生；同时也正积极配合主管部门的调查。

擦边球屡屡翻车

据了解，5月17日，妇炎洁电商官方旗舰店一款名为“妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液”的女性私处用品时大玩情s擦边球，用了一系列或明示或暗示的描述文字，元宇宙之家，广告写道：“83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……太黑太难闻，下不去嘴”、“为什么会变黑？运动的摩擦、……AA频率高导致变黑、爱穿紧身裤”、“还你少女般粉嫩如C”等等。随后全网哗然，“妇炎洁广告被指侮辱女性”等话题迅速登上新浪微博热搜。

中国妇女报对此发布评论称：“赚女性的钱，还不尊重女性？！要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营。”

《广告法》第九条规定广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

据相关媒体报道，江西樟树市市场监督管理局工作人员表示，省局已经决定将对其立案调查。

值得注意的是，妇炎洁曾因“洗洗更健康”等广告语火遍全国，已经不是第一次被质疑侮辱女性了。2016年，妇炎洁曾在洗涤液产品礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”字样。

另外，有媒体报道2017年，妇炎洁微商推出了一款“纳米银蜂胶女性抗菌凝胶”的产品，在妇炎洁微商代理们的口中，这款产品不仅能治疗白带异常、宫寒，甚至HPV患者用了3个月都能阴转阳。

此外，媒体报道妇炎洁京东自营店，还有一款名为“伊斯蜜妇炎洁”私处洗液的产品，其宣传同样有擦边球暗示语：“学习屈膝俯首，是男士的必修课！你难道不希望，让他始终热血沸腾，欲罢不能的只有你？”

重营销轻研发

通过企查查发现，妇炎洁属于江西康美医药保健品有限公司，而该公司是仁和药业股份有限公司的全资子公司。

仁和药业在中国医药史上有很大的影响力，曾打造出了“闪亮滴眼液，谁用谁闪亮”、“家有儿女，常备优卡丹”、“治感冒，就用仁和可立克”等经典营销案例。

不过，这些企业多是“重营销、轻研发”，而且其产品频频被人质疑。

2012年4月，仁和可立克陷入毒胶囊事件；12月，闪亮滴眼液被曝含防腐剂；2013年1月，优卡丹被指对儿童肝肾有毒。尽管事后仁和药业也发过澄清公告，但品牌信任度和美誉度也受到了一定程度的损伤。

公开资料显示，2017-2021年，仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元，而同期的销售费用分别是6.19亿元、7.78亿元、7.88亿元、5.79亿元、5.96亿元。2021年底，仁和药业在职员工的数量为7055人，其中销售人员高达4132人，占比高达58.56%，是生产人员的3.3倍。

通过数据对比，不难发现，仁和药业的研发投入是销售投入的九牛一毛，这或许也是仁和药业特别重视营销和打擦边球的原因了。

大量贴牌

仁和药业研发投入少的一个重要原因是一定程度上依赖贴牌生意。

早在2007年，仁和药业在半年报中便表示将“不断提高资本规模及品牌规模，同时积极探索现行法规条件下OEM的各种可能”。

目前在京东、淘宝、抖音、快手等电商平台，有大量仁和药业的产品，市面上基本上和药品、保健品、日化类相关畅销品类都有。

仁和药业认为，目前从收入来看，自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半，但毛利方面，自有产品的毛利高于贴牌产品，公司深知自有产品是公司未来业绩的保障，也是发展根本，但贴牌产品是公司产品的有益补充，二者相辅相成、互不排斥。

华声网认为，贴牌没有错，关键是对贴牌产品的监管，如宣传和生产，仁和药业自己的全资子公司还屡屡翻车，更何况其授权品牌呢?但不管是自有品牌还是授权商标，如果产品出现问题，影响的必然是仁和药业本身。

让人觉得好笑的是，3月17日，仁和药业还转发了《保护投资者合法权益,我们在行动》一文。在华声网看来，对投资者的保护，一方面是政府和监管层面的，另一方面是企业自身稳健发展、合规经营，如果像仁和药业这样连基本的宣传文案都做不好，因为这样的事情屡屡被消费者吐槽、质疑，甚至还会因此受到行政处罚，势必影响公司股价，损害到投资者的利益，那么何来对投资者的保护呢？

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