需求增长！2023化妆品市场规模预计达3215亿，利好直销行业化妆品企业

　　随着中国经济持续快速增长以及居民消费水平不断提高，化妆品行业迅速发展。预计2023年我国化妆品市场规模将达3215亿元。随着我国化妆品行业消费群体及需求的增长，预计未来市场规模将持续增加。

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　　社会经济高速发展

　　居民可支配收入增加

　　促进消费升级

　　自改革开放以来，中国社会经济高速发展，居民可支配收入也大幅增长。随着人均可支配收入的不断提高，中国居民消费水平也逐渐提高，人们更加重视自身的外貌形象，对化妆品等美妆产品的消费能力逐步提升。同时，随着移动互联网和智能手机的普及，我国居民能够使用互联网购买化妆品以及获取美妆产品信息的途径也越来越多。

　　随着经济的不断发展及城镇居民人均可支配收入的增长，以及消费者对美容护肤需求越来越高及消费者对生活品质要求越来越高，叠加新冠疫情带来的人口红利等因素影响下我国化妆品行业市场规模保持增长态势。

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　　政策助力

　　资本助力

　　促进产业发展

　　近年来，我国不断出台相关政策鼓励化妆品行业的发展，为行业提供了良好的发展环境。国务院发布的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出要培育消费新增长点，其中就包含扩大绿色智能家电、新型电子产品等消费；财政部印发《关于调整完善增值税税率有关政策的通知》指出要支持化妆品、文化、体育、旅游等服务企业健康发展；商务部发布《商务部等8部门关于开展“中华老字号”传承创新发展工作的通知》指出要推动老字号融入新经济，鼓励老字号品牌发展新零售，积极运用大数据、云计算等技术创新商业模式和营销方式，使其更好适应现代消费需求。

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　　消费群体扩大及女性

　　经济地位提升带动行业增长

　　随着我国人均可支配收入的增加，化妆品消费群体不断扩大，中国居民个人可支配收入自2016年起增速保持在5%左右，2017年以来更是保持在10%以上。随着人均可支配收入的增加，中国女性的经济地位不断提高。2019年1月1日《中华人民共和国民法典》颁布实施，该法第1038条规定，自然人享有人格尊严等权利。女性在家庭中地位提高和经济上的独立使得我国女性更加注重自己的外貌及护肤保养

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　　疫情加速线上化进程

　　由于疫情影响，传统线下门店客流明显下降，线上渠道成为化妆品品牌新的获客渠道。化妆品电商渠道消费占比从2019年的42.8%提升至2022年的47.2%，未来3年仍将保持增长趋势。疫情对线下门店冲击较大，线下消费场景受限下，品牌倾向于开拓线上渠道实现品牌线上化。

　　在电商平台上发布产品信息、提供导购服务并引导消费者到线下门店进行体验与购买成为化妆品销售的主要方式。