“玻尿酸女王”牵手“娱乐教母”，​玻尿酸食品的跨界出路？

　　近日，上海市消保委就当前市面上的玻尿酸食品提出疑问，表示这类产品是否有误导消费者的嫌疑，并且还“点名”了一家生物公司，希望相关企业能向消费者提供权威的证据证明。而这家公司，正是首家推出玻尿酸食品的企业、国内玻尿酸巨头——华熙生物。

　　其实，消保委的质疑很简单，就是玻尿酸食品能“吃出水光肌”的依据在哪里？同样容量的一瓶饮用水，加了玻尿酸后价格就翻了四五倍，消费者是不是在为所谓的功效买单？

　　品牌方利用互联网的营销套路，推广信息与推送商品却有本质的区别，或者说消费者很难判断真假，特别是经过营销号精心包装的信息，很容易穿透目标人群心智，改变消费者认知。这种营销套路隐蔽性强，可以规避法律和逃避监管，而达到给消费者“洗脑”的效果。

　　口服玻尿酸产品到底有没有效果？

　　上海市消保委通过查询资料和请教专家发现，玻尿酸是通过医用美容注射实现补水改善肤质功能的。作为食品原料的玻尿酸就是一个很长链的多糖，进入胃肠道后会被分解成单糖、二糖，再吸收。而且目前也没有任何权威证据证明食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。

　　那么，玻尿酸食品能“吃出水光肌”的科学依据在哪里？在被上海市消保委点名后，品牌方就对其宣传用语和相关内容做了删除，敏感和模煳的文案已经消失不见。

　　理论上的依据遍寻不着，但消费者的使用效果却众说纷纭。有人说自己喝完一个星期后改善了皮肤掉皮、发干的状态，有人则说喝完两箱之后皮肤真的变好，甚至还配有自己皮肤前后对比的状态图；小C的同事中也不乏口服玻尿酸的忠实拥趸，并表示简单方便，无风险，且效果可见。弄得小C一时间也有些茫然……不过从市场对华熙生物功能性护肤品的认可度上看，似乎并没有这些忠实粉丝说得那么好，以2022年华熙生物财报来看，应收账款、库存价值、存货周期都同比大幅度上涨，现金流却下滑超过70%。

　　屡被质疑并不耽误被资本青睐

　　众所周知，华熙生物是全球最大的玻尿酸研产销企业，每年向全球提供近40%的玻尿酸原料。凭借着极具竞争力的产品优势，2019年11月6日，华熙生物成功登陆A股科创板。巅峰时期，市值一度冲上1500亿元，董事长赵燕更凭借百亿身价成为炙热一时的“玻尿酸女王”。

　　今年二月初，华熙生物科技股份有限公司与乐华娱乐集团因成立合资公司，更是成为科技圈热点话题。润熙禾生物的背后，是两位商界女强人和两家上市公司，分别为杜华和赵燕及二者控制的上市公司乐华娱乐和华熙生物。

　　众所周知，乐华娱乐是一家以艺人管理业务、音乐IP制作和运营及泛娱乐三大业务为主的文化娱乐公司，于今年1月19日在港交所上市。乐华娱乐最大的业务是艺人管理，目前旗下共有包括王一博、朱正廷，范丞丞，黄明昊，程潇，吴宣仪在内的69名签约艺人。可谓娱乐圈的天花板。

　　从此次合作也不难看出，娱乐联合美妆，走的就是明星带货、直播这条通路，也正是两个领域的顶流合作，加之美妆赛道的走俏，衍生了此次合作，这种模式也为美妆行业开创了先河。虽然是跨界合作，但协同性却出奇的一致，娱乐明星本就是“美”的代言，加之美妆产品和原料的巨头公司的加入，让此次合作更显得如此“美丽”，双方也借此去探索业绩上新的增长点。

　　美妆赛道逐渐火热，不止华熙生物盯准了这一蛋糕，火药味十足的战场无论明星还是美妆本身，再去博取额外的流量已经不是易事，本周小C也将陆续发文带您领略和解读“玻尿酸”产品背后的隐秘故事，敬请期待……