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美商婕斯(一)“卖身”LACORE,起底“暗黑”发家史

2023-02-13 14:01:18来源:互联网

文章导读
2023年“3·15”即将到来,我们将对网友提供的行业乱象线索进行梳理与解读,以期行业参与者与消费者都从中获得警示,避免利益受损。 近日,美国直销新闻网(DSN)报道称,LACORE宣布收购 ...

  2023年“3·15”即将到来,我们将对网友提供的行业乱象线索进行梳理与解读,以期行业参与者与消费者都从中获得警示,避免利益受损。

  近日,美国直销新闻网(DSN)报道称,LACORE宣布收购Jeunesse Global(婕斯环球集团,以下简称美商婕斯)100%的股权。消息一出,让这家旧不见其名的跨境企业重新进入到了行业视野,那么它到底是一家什么公司,又是如何发展起来的呢?

  版图广阔,连续五年超十亿

美商婕斯(一)“卖身”LACORE,起底“暗黑”发家史

  美商婕斯,一家由美国商界的传奇夫妇,Randy ray及其夫人Wendy lewis于2009年共同打造的美国化妆品公司,并以所谓的“交互式网购”模式迅速发展起来,逐渐成为了具有商业影响力的跨国公司。

  据了解,美商婕斯的商业版图遍及全球多个国家,其中包括加拿大、德国、巴西、墨西哥、马来西亚、新加坡等十余个国家,同时还在印度尼西亚以及中国香港、中国台湾设立了仓储及货运中心,订单配送至全球超过140个国家及地区,并一举斩获2016年史帝威奖仅有的五个获奖席位之一,可见其风光无限。

  在成立十周年之际,美商婕斯发布2018年财报称,公司销售额强劲增长,全球营收14.6亿美元,连续五年实现销售额超过10亿美元,再创历史新高。

美商婕斯(一)“卖身”LACORE,起底“暗黑”发家史

婕斯产品图

  同年,美商婕斯正式推出全新的MX20TM膳食补充剂,开始竞争市值超百亿美元规模的全球功能性水市场,可见其强劲的市场活力与充满竞争的商业视野。至此,美商婕斯已形成了以抗衰老概念为核心,美容护肤产品为支撑的品牌矩阵。

  扩张“受阻”,难进中国大陆

  最早于2011年,美商婕斯在中国香港就打造仓储和物流中心,并期望以此为跳板进入中国大陆地区,但却始终未能如愿。

  据此前报道披露,中国大陆作为美商婕斯的重要销售市场,仅仅2018年就贡献了约10亿美元的销售份额,超过了该公司全球总销售额度的70%, 而这一数字在2016年则约为60%。

  业内人士表示,美商婕斯的中国市场其实是建立在违法上的“高楼”。2015年,美商婕斯在上海创立了中国总部——婕斯(上海)生物科技有限公司。天眼查显示,婕斯(上海)公司注册资本2400万美元,法定代表人现为JUDITH KURLEY(此前为Scott Alden Lewis,美商婕斯全球战略总裁,2020年退出婕斯(上海)公司),经营范围含化妆品、日用百货等。同时数据显示,2019年7月,婕斯(上海)高管李伟行等人因跨境走私被依法逮捕。如今,美商婕斯成立了上海嘉尼诗电子商务有限公司,用以代替婕斯(上海)的作用。

美商婕斯(一)“卖身”LACORE,起底“暗黑”发家史

企查查信息

  值得注意的是,美商婕斯从未能在中国获取直销经营许可证,以从事合法的直销活动。与此同时,该公司因涉嫌传销、夸大宣传遭到相关监管部门的严厉查处。2020年,央视新闻报道,美商婕斯涉嫌走私货物484万盒,涉案金额超40亿元人民币。

美商婕斯(一)“卖身”LACORE,起底“暗黑”发家史

媒体报道,美商婕斯违法经营

  强强联合?前途依然堪忧

  尽管在中国大陆地区的恶评不断,但是2020年,婕斯宣布其在全球的累计销售额达80亿美元,再次创下历史新高。

  来自LACORE的信息显示,该公司成立于2011年,是一家经营膳食补充剂、运动营养品和个人护理产品的直销公司。

  LACORE 首席执行官 Terry LaCore表示,这次的收购会将美商婕斯带入一个服务型领导的新时代,并以双赢的分销商为先,为全球客户提供服务。

  然而业内人士并不看好此次收购,认为对于LACORE公司来说,收购劣迹斑斑的美商婕斯,并不是一件好事,反而增添更多的烦恼。

  此前有媒体报道,LACORE本身就被疑传销行为,其模式在美国本土屡遭质疑。同时,在尚未进入中国市场之前,LACORE就已经被国内媒体曝光了大量的“雷克瑟丝”传销案件(或称“然健环球”传销案件)。2004年,LACORE在珠海成立了莱科萨斯国际(中国)有限公司,正式以“莱科萨斯”的名义进入了国内市场,但仍未取得直销牌照。2020年以来,我国多地监管部门以从事网络传销行为对该公司进行了查处。

美商婕斯(一)“卖身”LACORE,起底“暗黑”发家史

美商婕斯(一)“卖身”LACORE,起底“暗黑”发家史

央视此前报道然健环球传销案件

  对于美商婕斯直销牌照难取得的原因,专家指出,目前海外保健类食品进入我国市场的正规渠道有两大类:一类是产品有国家监管部门批准的“蓝帽子”标识,可以进行直销和线下实体销售;另一类是符合现行跨境电子商务监管要求,进行线上销售。但显然美商婕斯这类境外“海淘”售卖方式,并不在其内。

  因此,美商婕斯的这次收购更像是一次“毫无益处的输血”,是否能够实现其“双赢”仍存疑问。

  而关于此次收购事件中美商婕斯为何始终难以在中国发展的原因,我们也将继续关注。

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