三十功名尘与土，太阳神传奇在陨落与焕新间徘徊

　　前几天，小C无意间刷到一条抖音，足球运动员，广东籍前国脚彭伟国，在自己的抖音号发布了回忆当年甲A赛场的风云时代，以及当年广州太阳神足球俱乐部光辉岁月的视频。

　　最令小C感慨的是，彭伟国视频的第一句话不是对过去的感慨，也不是对过往辉煌的怀念，而是首先祝贺广州太阳神成立30周年，这让曾经火遍大江南北的太阳神品牌再次勾起了小C的思绪。

　　三十功名尘与土

　　太阳神，一个曾经保健品行业的传奇品牌，从1988年注册，到凭借一支口服液响彻大江南北。“太阳神”也是广州球员和广州球迷梦开始的地方，从青训到职业赛场，多少球员因“太阳神”圆梦，多少青少年因当年的“太阳神”爱上足球。太阳神集团走过了30多年的历程，不仅开创了中国保健品行业的传奇，也创造了广州足球曾经的无限辉煌。

　　一个企业能够走过三十年的风雨历程实属不易，然而“未来”对于太阳神来说，却略显迷茫。

　　无论什么行业，能够坚持做30年的企业都值得尊敬。而太阳神过去30年的流金岁月，用“辉煌”两字来形容也并不过分。“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”这句家喻户晓的广告词，只要经历过那个年代的人，恐怕都能张口就来，可见太阳神的影响力。而太阳神旗下的口服液，也可以说是开创了中国保健品行业的先河。

　　太阳神三十年的光辉履历，不仅体现在传统行业上，在其他领域同样颇具影响力。曾连续三届当选奥运会中国代表团专用运动补剂，并且荣获中国运动营养金奖。亚运会、亚洲冬运会、东亚运动会等赛事上，中国代表团的营养品里也都有太阳神的存在。在体育行业，太阳神可以说是大放异彩，缔造恒大王朝并且统治中超的那支球队，前身就是广州太阳神队。

　　就像彭伟国说的：“即使退役之后，我和太阳神的足球缘分依然都是无法割舍的，从怀旧赛，甲A明星赛，太阳神一直以来给予了巨大的支持，在此我也感谢怀总和潘总，是你们让我们的足球梦想一直能够延续到今日。”可见，现在的太阳神依旧在支持者中国的体育事业。

　　传奇陨落，未来不可预测？

　　作为保健品行业曾经的龙头老大，一度跟娃哈哈掰手腕的广州太阳神，近几年呈现出非常明显的下滑趋势，被不少媒体认定已经开始走下坡路，甚至有着陨落的风险。生物健和猴头菇两款保健口服液打造的保健品帝国如今日渐凋零。

　　太阳神如今面临的困境，是多方面原因构成的，传统固有的直销思路是困扰，直销带来的问题也日渐放大，在创新营销上的精力和手段并不多，无论是新品上市还是传统产品的推陈，始终没有彻底割舍固有模式。思维方式的老化和固化，让太阳神的营销明显滞后。从最早的口服液奇迹，到如今的纯直销，曾在70和80后心中留下的品牌印记，正在逐渐消失。如果不是彭伟国的感慨，恐怕小C已经无法回想当年太阳神给广州球市带来的辉煌场景。

　　太阳神如今业绩的下滑，让人扼腕叹息，也着实令人难以预测。

　　品牌焕新，太阳神自救之路

　　彭伟国短短的一条视频，或许也打开了另一个思路，能把喜欢足球的人又拉回到那个“太阳神”时代，重新燃起了对既往的怀念。

　　不少直销企业都将迎来20周年甚至30周年的年庆，而能够坚持如此长时间的企业，也都是大浪淘沙之后留下来的精英。如果因为品牌老化、营销思路固化而让企业未来变得灰暗，难免会让人感到遗憾和惋惜。

　　如今各行各业都在追逐互联网，既是潮流也是手段，利用新兴媒体做品牌和营销的时候，如果直销企业仍旧固步自封的活在自己的小圈子里，可能也只能认识到互联网的娱乐性，而缺乏了对营销载体的认知。

　　对于大多数的直销企业来说，品牌焕新已到临界点，即使是“种草”，其他行业也已经在快车道大踏步前进了，而直销行业可能还在起步阶段。不过，行业内其实不乏颇具前瞻性的企业，意识到了这次的新的商机，已经早早做出改变。

　　无论是曾经的龙头，还是近些年的新贵，如果不顺应时代潮流，最后的结果也只能像北京的三里屯酒吧，面临被拆除的命运。远离固化思维，从泥潭中自救，才能有下一个30年。

　　就像彭伟国说到的广州足球一样：30年弹指一挥间，现在的广州足球在低谷，只有大家一起努力为广州足球的复兴出谋划策、脚踏实地才有未来。 企业、事业也一样，努力想办法才有更好的前景。借彭伟国一句话送给太阳神吧，“饮水不忘挖井人，我祝愿太阳神公司蒸蒸日上，祝怀总、潘总身体健康，扬眉吐气。