科然新零售：普通食品暗示保健功效，三级代理模式惹争议

　　近年来，随着人们健康意识的普遍提升，许多含有“小分子肽”成分的食品开始备受消费者的关注，被推广人员称为是“现在市面上最好的肽”的“科然小分子纯肽”更是早已布局其中。

　　那么销售该产品的“科然新零售”有着怎样的平台背景？“科然大豆肽粉小分子纯肽”是否具有提高免疫力、延缓衰老乃至是抗肿瘤等功效？涉及到该产品具有医疗作用的宣传和案例是否可信？牡蛎蛋白肽、果蔬酵素肽是否也具有多种保健功效？该平台现行的奖金制度该如何解读？

　　平台背景，曾遭处罚

　　官方公众号“科然新零售”的认证主体为神农肽谷（北京）健康科技发展有限公司，该公司成立于2018年10月16日，法定代表人穆方驰，股东有金港矿业投资集团有限公司（大股东）、何玉杰，注册资本2000万元。时至今日，科然新零售已起盘两年之久。据官方公众号介绍，神农肽谷公司是科然生物公司研发生产的“科然牌”系列纯肽产品全球运营商，专注于全球市场运营和推广。据官网显示，内蒙古科然生物高新技术有限责任公司成立于2003年，是集生产研发销售为一体的国家级高新技术企业，是内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业。

　　在神农肽谷公司的管理层方面，据内蒙古科然生物高新技术有限责任公司认证的官方公众号“科然肽度”在2019年发布的资料介绍，科然·神农肽谷董事长为何平；神农肽谷总经理为樊晓军；穆方驰的身份则包括科然副总经理、神农肽谷副总经理；科然营销中心的相关负责人为贾林杰（神农肽谷第二事业部总经理）；神农肽谷第一事业部总经理为吴凡。（限于时间变化，上述职务可能已有所更迭）

　　值得关注的是，在2021年9月，内蒙古科然生物高新技术有限责任公司还曾因“其它违反食品安全法规的行为”，收到过巴林左旗市场监督管理局开出的罚单。行政处罚决定书文号: 赤左市监行罚字〔2021〕129号。

（图片来源：国家企业信用信息公示系统）

　　普通食品，保健功效？

　　时至今日，科然新零售商城当中已经上架了多款产品，“科然大豆肽粉小分子纯肽”如今可谓是备受代理商的推崇，关于这款产品，官方公众号“科然新零售”曾在题为《鸡蛋/牛奶vs小分子肽，补充蛋白谁更强？》的文章中如此描述：“补充小分子肽不仅能提供人体生长发育所需的营养物质，而且具有特殊的生物学功能，对延缓衰老，抗疲劳，提高机体免疫力等方面也具有意想不到的作用！”而就在这段话的上面，赫然出现了“科然大豆肽粉小分子纯肽”的产品图片，显然，这行字涉嫌暗示这款产品具有所谓的延缓衰老和提高免疫力的作用。

　　而实际上，该产品的生产许可证编号为SC12515042200253，产品类别为其他豆制品，显然，该产品并非保健食品，仅为普通食品。

　　根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

　　科然大豆肽粉小分子纯肽上市已久，围绕着这款产品传出的虚假宣传之音在互联网上也已持续多年，比如在公众号“肽健康知识”的宣传下，类似的广告图片便不胜枚举。

　　同时，该公众号还为这款产品标出了适用人群（包括“三高人群”、抵抗力低下人群），对此，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》早就指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。

医疗作用？案例作证

　　另外值得一提的是，2022年7月，官方公众号“科然新零售”还发布了题为《还以为肽是保健品吗？你错了！肽更全面！》的文章，文章在“科然大豆小分子纯肽”的下方，指出“肽”具有抗肿瘤等医疗作用，同时，在这些所谓的“科普信息”下方，也出现了包括科然大豆肽粉小分子纯肽在内的多款普通食品的外包装，因而，上述文字信息可能会误导消费者，令其误以为该产品具有抗肿瘤等作用。

　　对此，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　而在微博上，还有一些发布在多年前的案例得以留存。

　　在视频号平台当中，还有不少案例发布在最近两年。

　　在这些案例的发布者之中，也有一些属于是科然新零售的推广人员，在该推广人员的介绍下，这款产品甚至对脑出血、癫痫、哮喘等疾病都能够起到作用。

　　显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

　　延缓衰老，果真如此？

　　现如今，在科然新零售推广人员提供的相关课件资料当中，围绕着另外两款挂着科然牌子的产品（牡蛎蛋白肽、果蔬酵素肽）也同样存在关于“提高免疫”、“延缓衰老”等保健功效的描述。

　　而实际上，这两款产品的生产许可证编号为SC12744011500091，显然，这两款产品也都是普通食品，如前文所述，普通食品宣传保健作用可以定性为虚假广告。

　　至于上述宣传材料当中屡屡提及到的所谓的“延缓衰老”，早在2022年年初，市场监管总局就组织制定了《关于发布〈允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意见稿）》。文件指出，“延缓衰老”等原卫生部已不再审批的功能因与现有规定的保健功能定位不符，不再允许纳入目录。

　　此前，延缓衰老这种描述早已被定性为属于《常见的保健食品功能声称虚假宣传表述》，更何况这些产品连保健食品的资质都不具备。

揭底模式，多种收益

　　文章的最后，我们再来关注一下科然新零售推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿秀（化名）提供的资料显示，科然新零售的模式属于三级代理模式，有“太阳线”特征，参与者被分为了三个级别，从低到高分别是市代（累计消费金额达到1990元，开通市代权限，获得推广权）、大区代（培养10个市代，团队累计业绩大于30万，升级大区代）和总代（培养5个大区代，团队累计业绩大于300万，升级总代），具体奖励如下：

一、市代

　　直推奖20％，达标奖：业绩每满5000元，奖励300元。

　　二、大区代

　　直推奖20％，市场管理奖（级差奖）13％，扶持津贴（平级奖）3％。

　　三、总代

　　直推奖20％，市场管理奖（级差奖）28％，扶持津贴（平级奖）3％，公司根据总业绩给予总代的加权分红为1％。

　　后记

　　最近几年，随着人们保健意识的持续提升，国内的大健康产业也迎来了飞速的发展，但与此同时，涌入保健市场当中的一些普通食品也开始自称具有保健作用甚至是医疗功效，对于此种乱象，广大消费者要提高警惕，学习相关法规，懂得如何辨别普通食品与保健食品的差别，如发现虚假宣传问题，要及时投诉给当地的市场监管部门。