2023懒系健康持续升温，直销复苏关键看如何迅速开局

　　3年的疫 情，基本在2022年底迎来尾声，展望2023，大部分机构认为中国宏观经济将“如释重负”，消费有望在疫情影响相对减轻和政策持续支持下保持恢复趋势。

　　不过，3年的疫情影响确实导致国民经济收入受到一定影响，消费规模也不可避免出现收缩。因此，即使防控全面放开，消费也较难出现爆发式的复苏，而是呈现渐进式复苏的态势。

　　即便如此，从消费者的消费脉络中，依然可以观察到消费者因健康大环境变化作出的调整与应对。日前，知名咨询机构出品的《中国消费趋势报告》指出，随着懒系经济的崛起，懒系健康将是2023年呈现的重要消费趋势之一。

　　消费市场复苏回暖信号急速释放

　　当前，全面支持消费复苏的信号十分明确。

　　2022年底召开的中央经济工作会议对2023年的经济工作作出了重大战略部署，其中将着力扩大内需作为2023年经济工作的首要任务，把恢复和扩大消费放在优先位置，释放出明确、坚定的信号。同时，多地持续优化疫情防控政策，全国消费市场复苏进入加快推进的阶段。

　　在春节前后这一传统的消费旺季，随着疫情防控措施不断优化，人们因疫情而被压抑的消费热情被集中释放，街头的“烟火气”日渐升腾，全国各地的零售、餐饮、住宿和旅游景区都迎来了一波消费高潮。

　　在这波高潮中，年轻群体和新一线消费者群体变现亮眼。在年货消费中，年轻消费者办年货不再局限于“传统清单”，懒人经济下的懒系养生深入到消费者的日常，零食化、即时化的养生产品备受青睐。

　　懒系健康继续成为年轻人的需求

　　每个时代都有每个时代的消费者。当下，疫情的发生进一步带动全民健康观念的升级，保健、滋补、运动等相关消费人们有了更高的接受度。同时，有着较高消费水平的年轻人也加入了养生大军，这也带来了一个新名词——“懒系养生”。

　　所谓“懒系养生”，是指年轻人期待健康却没时间，想要养生却嫌麻烦。年轻人在养生产品的挑选上，追求便捷、简单和高效，会权衡时间成本、简化体力劳动，希望能够随时随地让他们在“偷懒”中就达到养生的目的、获得健康。

　　从产品形态上看，这些年轻人追求的养生产品也不再是胶囊、片剂等似药非药的产品，而是零食化营养品以及各种形态的功能性零食。在电商平台搜索“防脱发”“补钙”“失眠”等等养生诉求的关键词，出现最多的早已是黑芝麻丸、红枣枸杞丸、人参果冻、阿胶糕等等功能性的零食产品。

　　产品要方便也要有效果

　　这届的年轻人不仅更喜欢新奇形态的产品，营养需求也越来越细分化，既要对身体健康有效，又要好吃，这也使保健品企业开始“内卷”。越来越多的企业开始从产品概念、形态、包装和营销上来顺应年轻人的“懒系”养生方式，推出能够放入包和口袋的即食养生产品，贴合年轻人工作、熬夜、外出等多种生活场景。

　　在直销行业，企业陆续推出了肽饮、凝胶糖果等产品，切中当下功能性食品更加零食化、年轻化的趋势，在提供更丰富、更有效的营养成分外，在设计上满足消费者对味道和口感的更高要求。

　　总体来看，大量的保健品企业面对后疫情时代国人对健康的新需求，凭借着更加即食化、零食化的产品和大胆的跨界玩法，继续改变着消费者对营养食品“食用不便”、“中老年专属”的刻板印象，保健品的形式创新在这个新健康需求时代已经给“养生”贴上了新标签。

　　面对2023年这个消费市场重新焕发活力的关键一年，直销行业的复苏关键看如何迅速打开局面，这既是对各个企业这三年来内功修炼成果的检验，也是考验各个企业对于行业发展脉络的把握以及用户需求的洞察是否准确，而懒系健康完全可以成为直销企业向未来发问的主题。