2022年，直销行业的那些“瓜”

　　2022年，注定是不平凡的一年。

　　从2019年12月到2022年12月，抗疫的三年，给全球经济带来巨大的冲击。

　　不可避免，直销行业也遭遇了前所未有的挑战。

　　2022年12月，中国抗疫政策正往更加精准的方向执行。因时因势优化，给各行各业带来新的希望。

　　2023年，直销行业也将面临一场后疫情时代的大考。

　　然而回顾直销行业的2022年，在众多的“瓜”当中，我们不难发现一些“蛛丝马迹”正在预示着直销行业即将悄然发生的变化。

　　1月

　　1月，新的一年开始，终究意味着有所不同。

　　1月初，康美药业重整计划进入执行阶段，广东神农氏成为公司控股股东。新的投资进入，使康美药业前期面临的困境逐渐化解，也意味着康美时代能重整旗鼓。

　　1月15日，一直低调的欧瑞莲在线上举行55周年竞赛发布会，透露了赋能品牌合伙人的三点关键举措。作为全球业绩排在第13位的欧瑞莲，终于高调了一回。

　　2月

　　进入到2月，首先一场冬奥会带领大家认识直销企业。

　　在此期间，不少直销企业先后推出各种有关冬奥的节目及活动。如安利联合腾讯视频打造《冰雪起源》冰雪科普节目，无限极河北分公司举办迎冬奥河北省家庭冰雪体验活动，康宝莱开展“全球冰球先锋行”活动，新时代携手冬奥会刊为中国加油，葆婴打造的冰雪俱乐部举办一系列精彩的活动等等，在助力全民学习奥运精神的同时，也是在助力全民健康发展。

　　一直深耕于大健康行业的无限极，也在另外一个赛道上开拓新的健康方案。

　　2月10日，首家无限极养生饮品概念店在广州无限极广场正式开业。养生饮品概念店是无限极推出的“产品+服务的健康养生解决方案”策略的落地方案，通过挖掘体验式消费新“玩法”，重塑人、货、场的关系。

　　同在2月份，天狮集团2022年嘉年华启动大会成功召开。大会上，天狮集团全方位发布了2022年全球发展战略、发展规划及发展举措，特别重磅推出了“全球万名领军人才引进计划”，计划在每个国家引进百名国际化、专业化、高水平外籍国际职业教育培训高端人才。

　　3月

　　在3月上旬，美国自然阳光发布的2021年财务报告，给原本低迷的直销市场带来了一丝好消息。

　　报告显示自然阳光2021年全年实现净销售额4.441亿美元，同比增长15.3％；2021年中国区表现稳健，净销售额全年同比增长39.3%。自然阳光财务的增长得益于多款新品的相继上市、服务商营销渠道的深入探索和营销方式的转型，未来自然阳光中国将继续坚持以服务商为中心的全渠道战略。

　　3月20日，同样是美国直销企业的新世纪公司举办“掌握逆龄密码，新模式新机遇”线上峰会。这是一场以新世纪公司的名义进行，但市场的重点却是爱睿希的峰会。在会议上，宣布爱睿希为中国市场，推出新的跨境社交电商小程序平台——Kwik；同时宣布新品 Renew（睿龄饮）即将上市。

　　另外一边，和治友德从3月份正式开启了十五周年的全球巡展活动，以通过城市间和国家间传递有特殊意义的纪念品为载体，以“重温十五年奋斗历程、传承和治友德精神”为宗旨，持续扩大品牌影响力，为市场造势助力。

　　在3月有不少直销企业上市或是升级了新品。为了更全面推广中式体型管理的理念，无限极“乐姿乐言”全新推出了3款新品，包括型美高蛋白谷物棒、型美益生菌固体饮料、纤蔬膳食纤维粉固体饮料；康宝莱升级推出了2款易享装产品，作为“口袋神器”为消费者提供可随身携带的“能量补给站”；自然阳光上市了自然阳光赋力果蔬植物粉和蛋白营养粉……还有借着3.8妇女节节日效应，绿叶、安惠两家企业也都上市了卫生巾新品。

　　4月

　　在4月10日的晚上，安利在云端举办了它27周年的生日会。活动当晚观看人数超过112万，而生日会结束后安利优选直播间观看人数更是超过了229万。两场均能超过百万级别直播观看人数的安利，再一次证实作为行业领头羊的地位。也是在这个月，安利公布了2021年全球销售额为89亿美元，增长了4%，这是安利在全球疫情的大环境下连续增长的第二年。

　　另外一边，4月28日下午2点，三生在直播间活动中正式上线其推出的新商业模式平台——“有享数智云店”。三生提出“人人有微店，人人可创业”，每个人都有自己的专属小店。

　　在4月有的企业推出新的商业模式，有企业通过新的营销方式推出新的产品。

　　4月双迪新推出的桃花养元汤和桃花固元汤两款产品，通过与文化底蕴深厚的故宫合作，制造热点话题，为这两款产品带来“1+1>2”的营销效果。

　　在4月的国际上，《2022全球直销100强》排行榜发布，入选标准为2021年的收入超过1亿美元的企业。虽说是百强排行榜，但是实际上榜的直销企业也才58家。58家上榜企业总业绩合计656.37亿美元，相较2021年64家上榜企业的644.78亿美元增长11.59亿美元，总增长率为1.8%。虽然上榜企业变少了，但是增长率往好的方向发展，尤其是排名前10位的企业全部实现了业绩上涨。这也是给全球直销行业带来了好消息。

　　5月

　　在5月，永倍达的一场助农电商直播，一个小时旧突破千万销售额。永倍达一直发力电商新业态，专注于传统农业产业转型升级，助力乡村振兴。永倍达通过“电商+帮扶企业+农户”联动模式，利用电商平台长效机制，实现精准、高效帮扶，逐渐摸索出一条“互联网+乡村振兴”的新路径。

　　这个月似乎是直销企业的直播月。

　　5月11日，国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》通过官方微信发文，直指“隆力奇董事长携多位明星发布涉嫌违规广告”，并表示有关部门正在进行调查。隆力奇多次在直播中夸大宣传产品效果导致风评变差，这种损害品牌口碑的做法得不偿失。

　　5月的倒数第二天，一年一度的三生嘉年华华丽启幕。嘉年华以元宇宙为主题，创新运用最新科技和概念，给三生伙伴带来3D式、多视角的互动体验。在这场长达5小时直播活动，吸引了40多万人在线观看，550多万人次点赞。也在是在这场直播中，三生发布了下半年的发展规划。

　　6月

　　端午节前，李强正式出任天狮集团副总裁/中国区总经理。李强的重新回归，跟2月份天狮全球万名领军人才引进计划”很可能有关。而天狮下半年将持续有多名大将加入。

　　当大家的目光还聚焦在如何落地的时候，宇航人已把目光聚焦向“天上”。

　　6月5日，神舟十四号载人飞船在酒泉卫星发射中心发射升空，搭载项目中的2000粒中国沙棘实验材料由内蒙古宇航人公司精选提供。这次试验是宇航人公司开启航天育种的一个崭新的尝试，对宇航人沙棘产业有着深远的意义。

　　在一年一度的618活动中，不少直销企业开启了各种促销活动。玫琳凯、如新、无限极、欧瑞莲、嘉康利、完美、康婷、圃美多……等众多企业都加入了这波大军中，以直播带货、满减满赠、限时秒杀、组合攻略等形式进行促销活动。

　　7月

　　7月4日，北方大陆官方微信公众号发布了两则重要公告。一是北方大陆与锦州博冠商贸有限公司（魔晶、SWKISS团队）解除合作关系；二是免除赵博先生北方大陆产业集团副董事长、董事，北京北方大陆生物工程有限公司总裁职务。据了解，赵博在北方大陆主要负责魔晶的管理运营工作。至此，北方大陆结束了与魔晶两年多的合作关系。

　　也是在这个月的13日，北方大陆公布新任全球执行总裁人选，吴圳增补为北方大陆第四届董事会董事，任北方大陆产业集团董事全球执行总裁，主管中国区及新营销事业部的全面工作。

　　7月，三八妇乐NMN女性私护凝胶面市。其实从1992年算起，三八妇乐在私护领域已经深耕了30年，而NMN私护凝胶的面世，是三八妇乐在私护凝胶细分品类中又一次的创新。

　　在7月，有两家企业在海南做出了“动作”。

　　7月20日，完美突破层层难关在海南成功举行研讨会，给市场注入更多的信心。在研讨会上，“完美轻创营”活动正式面向全国开启，开启“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好听、聚好学、聚好玩”6G时代。

　　7月26日，第二届中国国际消费品博览会暨全球消费论坛开幕式在海口举行，康宝莱再次亮相中国国际消费品博览会。面对Z世代“来势汹汹”的消费需求，康宝莱通过这次的消博会给出了一份满意的答案。

　　8月

　　8月8日，在这个吉祥的日子里，太阳神34周年庆典在云端举行。此次的庆典是太阳神首次以线上+线下的形式开展。庆典上，太阳神推出又一个数字化平台—“云泰尔商城”，继续以数字化升级战略为核心，跟紧趋势，创新发展。

　　8月9日，2022年直销企业保护消费者权益座谈会在京召开。此次座谈会明确市场监管部门作为直销监管执法机关将继续贯彻“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要要求，在加大监管执法力度的同时，持续激发市场主体活力，为直销企业营造良好的市场环境。参加本次座谈会的直销企业代表对会议传递出来的促发展、稳增长的指向深受鼓舞。

　　这个月有两家外资企业举行了盛大的庆典。

　　8月18日，优莎纳2022全球年会暨成立三十周年庆典正式开启。在全球年会的开幕式上，优莎纳发布了全新的推广活动“精彩开始”，这项活动旨在鼓励优莎纳的全球经销商和顾客们的个性化与积极性，拥有更多的自主选择性。

　　8月20日，2022安利（中国）超A盛典在大家的期待中，终于启幕。本次线上热闹欢腾，线下活动精彩纷。安利全球CEO潘睦邻先生为中国市场的成绩点赞，表示未来会继续推进中草药的有机种植，帮助创客们打造更多的新社群，持续为中国市场投入资源。

　　9月

　　9月，一个又一个的好消息接踵而来。