母体文化自信！直销企业将开启品牌焕新之路

　　文化自信！大到国家民族，小到企业个人，都应该充分理解这四个字的含义。直销行业在走到今天一路风雨兼程，不少企业将迎来10年、20年，甚至30年的周年庆。而将产品中植入母体文化，对于直销企业来说，将是未来品牌焕新和品牌强化的新思路。

　　文化自信的对品牌愈加关键

　　一提到国潮文化，大家首先想到的肯定是安踏。安踏的“国潮风”已经深入消费者内心，出品的服装鞋子等，无一不烙上国潮的印记。虽然说乘上了“传统文化”的东风，但是安踏一直以来自我定位就是如此。所以，如今一提国潮品牌，很多人第一反应就是安踏。再看看当红的奶茶品牌“茶颜悦色”，都在走国产的路线，融合传统文化，这就是文化自信最直接的体现。

　　一段时间以来，像奈雪の茶、元気森林、名创优品等也纷纷开始了“去日化”，前面两个品牌直接将名字改成了“奈雪的茶”和“元气森林”。从品牌LOGO到品牌形象，都重新植入了文化信息。名创优品的伪日系文化也开始逐渐地主动被祛除。这些都不是被迫的整改，而是品牌主动的求变。

品牌焕新是走向未来主义的必经之路

　　对于如今的品牌方来说，互联网传播是企业最大的宣传渠道，对于新时代下的品牌传播，直销企业还是要跟上节奏。

　　首先，短视频统治互联网的这几年，也是各大品牌抢夺的宣传高地。流量为王的时代，直销企业也不能免俗。流量聚集地，也是直销企业近些年最重视的年轻化的集散地。

　　当然，短视频的发展也再是简简单单的品牌植入，短视频的传播已经进入了微短剧的时代，而赋予微短剧活力的便是品牌的文化力。 与长剧不同，节奏密、冲突强、爽点多是短剧创作的三大要素，而“真实”才是必杀技，自信的文化输出，真实感人的品牌感染力，加之不断尝鲜的内容尝试，微短剧已经成为品牌焕新的新出口和新风口。

　　其次，宣传爆点和核心。如今的流量时代，消费者每天面对太多的广告营销轰炸，如果做不出抓人的爆点，你花钱做的投放根本激不起一丝水花。最直接的例子就是美团做的最新宣传片，它看上去更像是一个纪录片，而整个片子内无一不透露着普通百姓质朴的生活观念核心：“省钱”！最终目的就是突出美团自己全新的slogan，“真的真的省”。

　　小C看完的感受是：中国很大，从田间地头到山河湖海；中国又很小，就是一张饭桌。画质如纪录片一般，文案又如散文诗，字里行间都透着中国人的生活哲学。 不洗脑就没办法占心智的老套路已经被“润物细无声”的品牌文化植入所取代。不再请明星代言，基于新slogan，美团优选在品牌焕新的广告片中，深刻展现了中国人“省”背后精神的洞察，把普通百姓质朴的生活观念变成品牌文化，为中国人的“省”做了一次广告，小C也是涨了一次见识。

　　第三，企业投放的广告不再仅仅是广告，也不是单一某个产品的宣传，更多的是在输出企业文化。产品跟企业文化的结合，甚至是说，产品就是企业文化的体现， 而企业文化的基础是几十年来秉承的母体文化传承，将这样具有母体文化的品牌广泛传播，才是真正的品牌焕新之路。

　　第四，企业想要利用流量变现，要能抓住人心和人性。在去中心化的媒体环境之下，大众消费者已经从单一物质需求的满足上升到了精神需求。时代已经洞察到了文案的力量，文案直达消费者的心中，美团优选成功“占领”了“省”这一文化母体，并将这种“文化母体”融入到了品牌气质中，与最广泛的用户群体建立了深层共鸣。直销企业有很多都拥有自己的长达十几二十年的文化母体，这些都是在企业成长过程中摸索、搜集而汇成。

　　品牌焕新的意义就是将这样的母体文化转化成满足老百姓对“精神+物质”生活双重美好追求，不仅能让企业的品牌“人设”更加清晰，还解决了一个直销企业的最核心问题，即：品牌与用户沟通的信任成本。

　　直销企业的品牌焕新元年

　　对于直销企业来说，2023将是开启品牌焕新的新起点。如何利用好以上观点，将是未来产品焕新的成败所在，真正做到品牌焕新的企业，自然也就建立了与消费者沟通的最关键要素：信任。

　　如今随着互联网文化的快速更迭以及现代人对于文化和精神层次的需求，对于企业来说，要摆脱单一的“利益点”诉求维度，从而上升到精神文化维度与用户沟通。将你广告宣传里简单粗暴的推广产品，变成类似文艺片式的观念输出。然而要抓住你真正的核心不能放，所有的铺垫都是为了突出你设定的中心思想，这里面包含着你真正的目的