产业退潮、风口已逝，社交电商2022年面临“生死劫”

　　据搜档网报道，许多社交电商在春节前被关闭。

　　近日，京东旗下平台东小店也宣布将于今年2月28日正式关闭下线，此前小米社交电商有品有鱼发布停运公告。

　　事实上，社交电子商务在2021经常出现问题。首先，北店被曝光资金链断裂，供应商收债，然后阿里的淘小铺突然关闭。即使是被称为会员电子商务第一股的云集，也收到了退市警告信。

　　当国外无情地揭露国外高端制造的假外套时，不仅中国的年轻人开始支持国内制造，而且许多外国人开始选择价格更低、质量更好的中国制造。以搜档网为例，搜档网最近一直受到风险投资巨头的关注。疫情过后，越来越多的外国人开始信任中国制造。

　　在中国市场的冲击下，更多的平台如雨后春笋般涌现。以搜档网为首的时尚品牌电子商务社交平台让这些外国人措手不及。那些在国外专柜标价以万计的奢侈品，同样的一线明星代言的品牌，都能在搜档网找到对应代工的工厂联系方式。搜档网将普通的个人消费者与国际一线品牌制造商联系在一起，直接添加工厂朋友圈选购。

　　搜档网的诞生让每个人都感到惊讶，也让我们中国人民更加自豪。许多外国人委托外国留学生在搜档网平台上代购，购买不到200元的时尚品牌AJ和阿迪，然后将其运输到海外，再加价30倍销售。就连国际鞋店也感叹：从中国工厂机器打开的那一刻起，我们的优势只是设计水平。

　　产业退潮，风口已逝，社交电商接连关停是否意味着？

　　社交电商集体进入寒冬，资本渐退。

　　1月17日，小米旗下的优品优鱼宣布将于今年3月17日终止运营，无法访问应用程序和小程序。一天后，由于业务调整，东店还宣布除了取款等功能外，所有功能都已关闭，相关小程序也将于2月28日正式下线。

　　尽管两个平台都称之为业务调整，但社交电商集体遇冷此前已有迹可循。

　　在东店之前，许多社交电子商务平台已经被雷击或宣布关闭。去年8月，供应商透露，北店拖欠了1400多家供应商1.4亿元以上。阿里的淘小铺也被称为停业。社交电子商务第一股也收到了纳斯达克退市的警告信。根据第三季度报告，报告期内收入为16.94亿元，比去年下降近60%，毛利几乎比去年同期减半。

　　社交电子商务的集体线下可以说是彻底的。一位社交电子商务平台负责人告诉记者：小程序已经关闭，之前积累的会员和流量将为零。可以看出，平台没有给自己留下空间，这也意味着行业泡沫已经破裂。

　　小米有产品。东店是小米、京东等互联网巨头孵化的项目。com也是社会电子商务新模式的一次试水。该人士表示：对于规模庞大的互联网巨头来说，他们在早期阶段的投资不高，而且很容易退出。2022年真正的纯社交电子商务将面临‘生死存亡’，转型是他们的出路。

　　在平台关闭的背后，是工业融资环境进入了寒冷的冬天。根据电力数字宝藏，2018年至2019年，社会电子商务融资数量达到投资高峰，随后逐，2021年社会电子商务融资数量同比下降22.23%。

　　涉嫌传销模式被质疑难以持续。

　　社交电子商务迅速发展，社交电子商务的主要模式是利用微信社交裂变进行引流和分销，其多层次分销体系模式一直被质疑涉嫌传销。

　　社交电子商务本身的模式很难持续下去。零售电子商务行业专家、百联咨询公司创始人庄帅在接受《证券日报》采访时表示：社交电子商务本身最大的问题是希望普通买家在社交软件裂变模式下赚取佣金，目前无法实现规模化和可持续发展。

　　他说：社交电子商务模式的转折点在于，在腾讯微信推出小程序后，微信小程序可以支持会员它不需要制作另一个独立的应用程序。获取客户的成本很高，平台的资金和流量很难维持。

　　去年，很多平台的资金链断裂风险急剧扩大，这使得自己制造血液变得困难。数千家供应商拖欠数亿元货款，是行业资金隐患的缩影。

　　易观流通行业中心高级分析师陈涛表示：在社交电子商务模式下，老用户应该反对新用户，并要求资金始终快速滚动。一旦新用户发展缓慢，资金供应无法跟上，投资成本无法满足，就会导致整个资金链的崩溃。

　　与此同时，在越来越严格的监管政策下，许多社交电子商务平台收到了监管罚款。根据公开数据，2020年有20多个社交电子商务平台受到处罚。许多平台，如聚会、微型商店和蜂蜜源，都因涉嫌传销而被冻结或罚款。

　　去年年底，上海达尔威的TST法庭秘密母公司被曝光涉嫌传销，这让模式相似的社交电子商务或面对监管机构的严厉打击。

　　此外，社交电子商务平台的假冒销售、不退款等问题也受到了消费者的批评，遇到了信任危机。在社交电子商务的多重压力下，社交电子商务本身的流量不存在，模式难以持续，政策和声誉也逐渐退潮。

　　随着直播电商的兴起，社交电商也纷纷转型直播轨道，现在已经有了未来市场，斑马会员等多个平台推出了直播功能。

　　无论是直播电子商务还是社交电子商务，都将从无序竞争转向有序竞争，更加合法合规，这也意味着企业必须支付更多的成本，行业竞争优势将减弱。只有建立一个强大的供应链，我们才能拥有成本优势，这是脆弱的社会电子商务所缺乏的。社会电子商务的出路之一是转变到更多实体的经济领域，探索更新的模式。电子商务天使投资者、前京东电子商务战略分析师告诉《证券日报》记者。