肆拾玖坊遭遇“暴力砸盘”，能否逃过一劫？

在国庆假期大家互道节日快乐之际，肆拾玖坊却怎么都快乐不起来，因为他们撞上了一场自品牌创立以来最大的危机——遭遇某尽调机构对其暴力做空，被爆出销售数据造假、虚构产能、估值欺诈、“千斤坛”封坛欺诈、销售模式涉嫌传销等“黑料”，此举让其陷入了一场空前的舆论危机，也大大提高了肆拾玖坊的“暴雷”指数。

  01

  做空机构来了

  上述针对肆拾玖坊的爆料，是借助一份内容翔实、调查面广泛、数据资料丰富、逻辑推演流畅的深度调研报告完成的。从这份研报所达成的结果来看，研报编撰者的操作手法，与国外做空机构针对某个行业或公司进行“暴力做空”和“砸盘”时有点类似。

  面对突如其来的舆情，肆拾玖坊不得不祭出危机公关手段四处灭火，因为对方出手之狠，招招直奔肆拾玖坊的“命根子”，如果在处理过程中稍有不慎，很可能会让肆拾玖坊陷入一场万劫不复的品牌灾难。

  对肆拾玖坊进行“暴力做空”和“砸盘”的机构，是北京龙图尽调咨询有限公司（简称“龙图咨询”），这家机构今年9月2日刚刚注册成立。在他们旗下还注册了账号类型为企业、账号名为“龙图咨询”的微信公众号，注册时间为9月9日。在龙图咨询的公众号简介中，做了如下描述：龙图咨询，以捍卫国有资产权益、维护合规企业权益为使命。为政府、企业、机构提供公正、严谨、专业、客观、阳光，负责任的尽调研究报告。

  9月2日注册公司，9月9日注册自媒体账号，9月14日发布复星研报，9月23日发布肆拾玖坊研报，至此正式点燃了肆拾玖坊的舆情危机。从中可以看出，龙图咨询为此提前是做了大量工作的。

  02

  砸盘者“龙图咨询”

  自龙图咨询微信公众号注册以来，至今仅推送过3次文章、两份研报。第一次推送的内容是有关复星系的，题为《F星投资S得、J徽后，企业健康度调研报告》，在这份报告中，对关键字眼使用了大写英文字母替代，但尽管如此，业内人士无人不知，这字母背后所代表的依次是复星、舍得、金徽等多家相互关联的企业。或许，龙图咨询这样处理的目的，主要是为了规避一些法律风险。

  第二次推送的内容关于肆拾玖坊的，题目为《S拾玖坊深度研究报告：涉嫌传销和虚假宣传的“暴雷”风险》，尽管在文章中的关键字眼依然采用以英文字母替代的手法，但关心和阅读文章的读者无人不知，这家被曝光的企业是肆拾玖坊。值得一提的是，这次的文章自9月23日推送之后，在行业内的关注度很高，一周之内就创下了7.1万+的阅读量，如果不是因为被人以“涉嫌侵权”为由举报而被屏蔽，目测这份研报的阅读量可以轻松冲破10万+，成为自媒体爆款。初试牛刀即引起业内高度关注，这个龙图咨询不简单。

  在肆拾玖坊的研报内容首发之后遭举报被禁止阅读，于是龙图咨询于9月30日将研报题目修改为《S拾玖坊：虚假宣传、营销欺诈、高危的“暴雷”风险》再次发布，可惜很快就再遭投诉，文章最终被禁止阅读。

  龙图咨询针对肆拾玖坊所做的深度调研报告内容会是真的吗？他们发布这份研报的真实目的是什么？肆拾玖坊会作何应对？身陷舆情中的肆拾玖坊能否渡过这一劫？肆拾玖坊究竟有没有数据造假？有没有营销欺诈？有没有涉嫌传销？有没有偷税漏税？……在肆拾玖坊遭遇龙图咨询暴力砸盘之后，上述问题成为人们关注的焦点。

  03

  龙图咨询爆了什么样的料？

  龙图咨询的这份调研报告，对肆拾玖坊来说可谓刀刀致命，被它爆料的几条关键信息，哪怕只有其中一两条能够坐实，都会对肆拾玖坊带来致命后果，它不仅会导致其市场动荡、品牌受伤、声誉受损、营销体系崩溃，更有可能会影响到肆拾玖坊接下来的融资上市大计。更严重的后果，则是这份研报可能会推翻多米诺骨牌，直接将肆拾玖坊推向“暴雷”深渊。

  那么，在这份通过龙图咨询公众号已经“无法查看”的研报中，作为研报发布方的龙图咨询，究竟爆了肆拾玖坊的哪些“黑料”？在此，让我们通过“互联网记忆”为大家归纳总结一下。

  黑料一：

  肆拾玖坊在销售业绩方面存在数据造假行为，并且通过夸大业绩的方式，对投资者进行估值欺诈。在前述研报中，肆拾玖坊“2020年曾因虚报销售数据被仁怀市税务局罚税2亿元”的信息，成为龙图咨询指证肆拾玖坊销售业绩造假的关键证据。

  黑料二：

  肆拾玖坊虚构产能，并借此进行虚假宣传，在欺诈消费者的同时，推动市场销售。关于产能造假问题，龙图咨询在研报中指出，2015年至2019年期间肆拾玖坊并无任何酒厂固定资产，直到2021年5月鹏程酒业向其转让了茅泉酒业后，肆拾玖坊才有了一家约500余吨年基酒产能（此处应该是指酱酒产能）、资产价值不过亿元的小规模酒厂 。很显然，这与肆拾玖坊在自己官网所宣传的“万吨以上产能”相差甚远。

  黑料三：

  肆拾玖坊的营销模式涉嫌传销，其引以为傲的“众筹股东”模式类似于传销中的“拉人头”。龙图咨询在上述研报中指出：肆拾玖坊以公司上市为诱饵，以名为 “股权众筹”，实为逐级“拉人头”+人头层级分利，层级梯度为“总舵”——“分舵”——“堂口”——“537店”——“社群”多层级，并以上级逐级提取下一级拿货提成、逐级分利的类“传销”模式开展营销。

  黑料四：

  “千斤坛”封坛酒数据造假、一坛多卖，对消费者构成欺诈。在上述研报中，龙图咨询给出了肆拾玖坊在“千斤坛”封坛酒销售数据中存在造假行为的依据：位于仁怀市的鹏程酒厂是肆拾玖坊目前唯一一处储存“千斤坛”的封坛基地，该基地 “千斤坛”的最大储存量仅为不到5000坛。根据肆拾玖坊的宣传资料显示，截止2021年该公司已经销售的“千斤坛”数量约为13800坛，除去封坛基地现存的约5000坛之外，还有8000多坛不知去向。

  04

  肆拾玖坊能否逃过一劫？

  作为一名砸盘者，如果龙图咨询在研报中针对肆拾玖坊的调研数据、调研结论以及所提供的证据都真实可靠，其出手可谓既稳又准又狠。如果肆拾玖坊在处理由此所带来的危机之时采取的应对措施不恰当，很可能会就此砸了自己吃饭的锅。

  龙图咨询VS肆拾玖坊，双方之间接下来势必会开展一场悄无声息的公关战，此战将是龙图咨询“做空”中国酒行业的立威之战，也是肆拾玖坊在舆情危机面前实现自保的尊严之战。

  肆拾玖坊为了维护自身的品牌形象、企业利益、市场稳定、合作者信心、上市融资基础，也必然会倾尽一切手段展开危机公关——毕竟站在他们对面的这个对手，像极了资本市场上颇有名头的做空机构“浑水公司”，在过去的几年间，到美国上市的诸多“中概股”，面对浑水公司的暴力砸盘，可谓是尸横遍野，中招者无一不是伤痕累累。

  近几年，互联网上时有针对肆拾玖坊的爆料内容，其中有很多都已经被删除。针对龙图咨询带有做空性质的调研报告和“暴力砸盘”，肆拾玖坊除了封禁相关内容的传播渠道之外，还会采取什么样的公关举措来应对，后续还有待观察。此外，针对上述研报中提及的业绩造假、估值欺诈、虚假宣传、涉嫌传销等指控，肆拾玖坊最终能否自证清白，这在极大程度上会呈现出肆拾玖坊面对舆情危机和“暴力砸盘”时的公关水准，也决定着肆拾玖坊最终能否从“做空机构”手中逃过一劫。

  如果不能采取正确的应对措施，肆拾玖坊势必会承担本次舆情危机所带来的声誉受损、社会信任度降低、市场遭受冲击、合作商信心备受打击、再融资难度加大、上市梦碎等等后果。