又登央视舞台，“领跑品牌”润百颜再上新高度

2023年1月18日，玻尿酸科技护肤品牌——润百颜正式官宣成为中央广播电视总台《春晚进行时》合作伙伴，并亮相于1月19日播出的《春晚进行时》节目。

　　

    

　　

据悉，作为春晚衍生IP节目，《春晚进行时》已连续举办多年，已成为各路明星、嘉宾畅聊央视春晚幕后彩排趣事、温情共话年味、为全国观众送上新春祝福的一场盛会。今年《春晚进行时》开播当晚，央视知名主持人王冰冰在互动环节中扮演“玉兔”，并与月亮姐姐互动。月亮姐姐还将润百颜白纱布屏障调理次抛精华液(下称“屏障次抛”)作为礼物回赠给”玉兔”王冰冰带回“月宫”。她们还一起分享了屏障次抛的使用感受：“独家科技配方，由内而外地修复我们的皮肤屏障，应对多变的气候可以说是得心应手。”

　　

    

　　

(月亮姐姐、王冰冰分享屏障次抛使用心得)

　　

值得注意的是，当晚，在央视发布的春晚后台探班vlog中，每一位演员、每一位主持人都在用这款屏障次抛，化妆师介绍道：“这个产品特别棒，是专门给演员和主持人准备的，能够改善演员频繁带妆卸妆、熬夜彩排所导致的各种肌肤问题，比如脸上长痘、起皮、干燥等，让皮肤每天焕然一新，并且能够提升皮肤自身的状态。”

　　

    

　　

(春晚化妆师正在给节目演员使用屏障次抛)

　　

与此同时，央视春晚主持人王嘉宁、尼格买提、任鲁豫、马凡舒也收到了华熙生物为其精心准备的新年礼包，其中就有润百颜的畅销产品——白纱布屏障调理次抛精华液。

　　

    

　　

(央视记者赠送润百颜白纱布屏障调理次抛精华液)

　　

据了解，白纱布屏障调理次抛精华液是润百颜在2021年推出修护类大单品，上新当天销售即突破2352万元，创造了天猫小黑盒国货新纪录。润百颜总经理杨君透露，该款产品上新首年销售占比即达12%，并接连拿下2021年瑞丽潮流大番榜——年度敏肌精华、2022年中国化妆品蓝玫奖——年度明星大单品等奖项，成为品牌继水润次抛精华后的又一个大单品。

　　

实际上，屏障次抛之所以上市即爆、长红不衰，其背后是润百颜深入的市场洞悉能力和严谨的开发流程。杨君透露，润百颜在屏障次抛上市前即进行深入市场洞悉，发现消费者普遍存在敏肌反复、角质层变薄、红痒刺痛、营养成分补不进去等多维度问题，“为了满足消费者的需求痛点，我们从皮肤原理层构建入手，创新‘四重屏障’理论，实现肌肤由内而外层层强韧。”此外，润百颜通过420天的配方精进和320人次的志愿试用，并历经多轮功效测试，于2021年3月正式推出了这款极具影响力的大单品。

　　

与此同时，润百颜还通过一系列场景构建，如“刷酸好cp”、“皮肤稳定器”、“早C晚A伴侣”等鲜明具体的关键词，与产品进行强关联，再通过短视频种草、带货，多场景、全覆盖地与消费者深度触达，成功使屏障次抛“光速出圈”。

　　

    

　　

(润百颜白纱布屏障修护系列部分产品)

　　

据悉，作为华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜于2018年正式踏入C端市场，并在5年的时间里实现了20倍增长，顺利跨入国妆头部品牌阵营，接连拿下2021界面新闻新颜榜“年度品牌”、第一财经商业中心“Growth50·2021中国新消费年度增长力品牌”、中国化妆品工商首脑会议“中国化妆品品牌G20”、2022中国化妆品大会“蓝玫奖年度影响力品牌”等行业内外诸多荣誉，受到广泛认可。

　　

正因由于突出的市场地位和品牌力，润百颜不仅备受行业关注，更连续多次登上央视各大频道。2022年1月，CCTV2《消费主张》“国货之光”系列节目就对润百颜进行了专题报道，并详细介绍了玻尿酸的前世今生，以及润百颜的品牌发展历程，掀起各界热议。

　　

    

　　

(润百颜正式入选中央广播电视总台2022年“品牌强国工程”领跑品牌)

　　

2022年10月，润百颜正式入选中央广播电视总台2022年“品牌强国工程”领跑品牌。彼时，润百颜白纱布屏障次抛精华液的产品宣传片更是登陆央视CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《焦点访谈》后广告时段，成为华熙生物首个登陆央视的品牌，也是央视《新闻联播》时段唯一的美妆护肤品牌广告片，品牌高度、产品认知度再次跃升。

　　

    

　　

(图：润百颜登陆央视CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《焦点访谈》后广告时段)

　　

今年春节来临之际，润百颜借势春晚IP，以合作伙伴身份登上《春晚进行时》节目，既陪伴全国观众欢度春节，更集中展现了产品科技力和品牌力。显然，作为头部国妆品牌的润百颜在品牌建设、产品表现、未来发展等方面，已被中央广播电视总台在内的社会各界所认可，积淀下深厚的品牌资产。