缘起摩能牛蒡茶，普通食品宣传功效，小怪瘦奶昔4级分销违反法规

近年来，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元。

野蛮生长的市场，乱象也相伴滋生。大多数代餐产品作为普通食品，既非药品也非保健食品，并不能宣称有减肥的效果，但事实上，这样的虚假宣传屡见不鲜。

一个名为“乐恩小怪瘦”的微商品牌，由微商“大咖”林芳芳创立，发迹于厦门，以小怪瘦牛蒡奶昔为核心产品发展代理。该品牌代理商宣传服用自己的产品小怪瘦牛蒡营养奶昔、小怪瘦牛蒡能量棒不仅能够快速减肥，而且发展代理还能够赚钱。深入了解发现，小怪瘦的代理层级高达4级，而且存在团队计酬的模式，这与现行法规相违背。

乐恩小怪瘦是怎样一个项目？林芳芳又是谁？其代理模式又因何违法违规？

林芳芳与小怪瘦

林芳芳的履历颇具传奇。微商电商调研梳理得知，林芳芳最早于2014年开始做“一直美”护肤品的代理，开始运作微商，成立了“一直美扬帆联盟”团队，这个产品的主体公司为龙曦集团，林芳芳在这里搭建了初始团队。

2015年，曾做过电视购物的摩能国际转型微商，林芳芳带着团队加盟，成为了摩能国际的创始团队长。那正是微商行业的初始发展期，摩能国际被冠以“第一微商”的称号，林芳芳加入摩能国际，成立乐恩团队，一度将“棒女郎”捧成中国女性私护领域的第一品牌，在很多人的朋友圈都出现过。

2016年6月，林芳芳的乐恩团队在广州白云酒店开了一场将近3000人的总代大会，两个月后，在北京召开5000人大会，之后又在深圳召开万人大会，林芳芳与其代理的摩能国际“棒女郎”一时风光无限。

林芳芳与摩能国际董事长蒋德才合照

然而，摩能国际的微商大厦，也正是从“棒女郎”这里开始倾斜。有代理商反映，使用摩能国际的产品后出现副作用，怀疑产品出现质量问题，随后将“棒女郎”产品送去检验，检验报告显示该产品对白色念珠菌抑菌效果为0，然而在棒女郞的包装盒上，印有“对白色念珠菌的平均抗菌率达到50%以上”的说明。此外摩能国际的产品宣传语中，有“治疗多种妇科炎症”、“增强免疫力”、“抗肿瘤”等字眼，这些行为明显是虚假宣传。

2017年5月30日，一篇题为《10万微商集体诉讼被骗 100亿，最大微商集团被爆涉嫌“传销”》的自媒体文章更是将摩能国际推上风口浪尖。该文指出，自称“中国最大微商公司”的摩能国际，通过召开“峰会”的方式对代理商进行洗脑、用安排好的“托”上台介绍成功经验、催人报单，该文还指出，摩能国际的运作方式涉嫌传销。

乐恩控股有限公司工商信息

2018年，摩能国际不复存在，而林芳芳却有了新的发展。2018年2月11日，乐恩控股有限公司在厦门成立，以原来摩能国际的产品——“绿色呼吸”牛蒡茶，继续发展微商市场，林芳芳也正式从一个团队长变身成为企业负责人。同年3月，小怪瘦（厦门）健康产业有限公司成立，4月份召开小怪瘦产品发布会，林芳芳将牛蒡加工成了奶昔固体饮料，以“健康膳食管理一体化”为噱头，大肆发展代理，吸引减脂减重人士购买乐恩小怪瘦牛蒡营养奶昔。此外，林芳芳的小怪瘦公司还推出了牛蒡茶、牛蒡能量棒、胶原蛋白肽等产品运作市场。

牛蒡子在中药学中属于发散风热药，具有疏散风热，宣肺透疹，解毒利咽，通便的功效，林芳芳的小怪瘦牛蒡制品是否真的有“减肥减脂”的神奇功效？

“月瘦２０斤”？小怪瘦或涉嫌虚假宣传

乐恩小怪瘦牛蒡奶昔

乐恩小怪瘦合伙人股东周小姐称，小怪瘦是一款牛蒡营养减肥奶昔，它不仅可以减肥，还能补充身体营养，主要成分是牛蒡和从进口你分钟提取的动植物乳清蛋白，非常安全，没有任何副作用。不仅可以瘦身，还可以塑型，“小怪瘦减掉的是身体里多余的脂肪，10天平均可以瘦5到10斤”。

小怪瘦牛蒡奶昔的减肥宣传

虽然小怪瘦牛蒡奶昔只是一款固体饮料，但这些电商平台中的代餐类商品却都在不遗余力地明示或暗示其减肥效果。乐恩小怪瘦的创始人林芳芳的微博上，有一个“黄大厨”，据说用了不到8盒小怪瘦，体重从128.6公斤减到92.9公斤，瘦了35.7公斤，也就是瘦了71.4斤。在其他代理的宣传中，“7天瘦5斤”“月瘦20斤”“30天小蛮腰”等词汇更是常规宣传。

经查，乐恩小怪瘦牛蒡奶昔并不是由乐恩控股或小怪瘦（厦门）健康产业有限公司生产，而是由杭州衡美食品科技有限公司代工生产。企查查显示，杭州衡美食品科技有限公司因未建立危化品登记簿登记危化品流向，于2019年4月29日被公安机关查获，根据《危险化学品安全管理条例》第二十三条第一款、第八十一条第一款第（一）项之规定，决定给予其罚款500元的行政处罚。

除了小怪瘦牛蒡营养奶昔之外、乐恩小怪瘦主营的另外两款产品小怪瘦牛蒡能量棒、小怪瘦胶原蛋白肽同样也是代工产品，而且产品品类同样属于普通食品，不是保健食品。

当普通食品广告宣传保健功能时，或涉嫌虚假宣传。《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。《广告法》第二十八条第二款第（二）项规定，商品的性能、功能与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，可以认定为虚假广告。

类似于小怪瘦这样的宣传，已有被处罚的先例。2017年8月25日，国家工商总局公布了15个虚假广告案例其中包括“吉林省王沿华利用微信发布159素食全餐违法广告案”。2019年7月26日，河南省洛阳市孟津县公安局对佐丹力健康产业集团（吉林）有限公司组织、领导传销活动罪立案侦查，疯狂的“佐丹力159”被拉下神坛。2018年11月，市场监管总局公布了2018年第三批典型虚假违法广告案件，就显示有“木婉清食品集团有限公司利用微信等发布违法广告案”。