金柏顺：普通化妆品宣传亮白功效，溢价收益+销售奖励如何解读？

近年来，随着电子商务的普及，各种各样的互联网商城相继出现在大众视野之内，这些商城销售的产品五花八门，推行的商业模式更是千变万化，近期走入不少人朋友圈中的“金柏顺”便凭借着其运营模式的别具一格，吸引到了广泛的关注，入局者已不乏其人。

那么金柏顺有着怎样的平台背景？“黄精沙棘肽饮品”、“丽颜净美人青梅酵素糖”等食品是否可以宣传保健功效？“慕真蚕丝蛋白玻尿酸面膜”是否可以宣传“亮白”功效？普通化妆品在广告中使用“美Bai”等广告语是否属于违规宣传？该平台现行的奖金制度又该如何解读？

{普通食品，保健功效？}

湖南金柏顺商贸有限公司为金柏顺（又称“金柏顺乐享精购”）这个项目的经营主体，该公司成立于2022年2月18日，法定代表人和独资股东为夏辛波，监事为刘旭辉，注册资本200万元，认缴出资日期在50年后。

（图片来源：企查查）

据相关PPT资料介绍，湖南金柏顺商贸有限公司是一家为农业赋能的营销公司，公司计划2年内在全国建立30家实体门店，实行统一管理、统一文化、统一推广的模式。

金柏顺旗下的商城名为“乐享精购”（网址：），该商城目前已经上架了多款产品。“丽颜净美人青梅酵素糖”便是其中之一，在乐享精购的商品详情页面内，该产品自称具有“餐后2颗，便秘立即消”的神奇作用。

在介绍该产品时，“改善身体免疫力”等广告语也已随之出现。

而事实上，该产品仅为中国台湾的“纯进口食品”，并非保健食品，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

而且上述宣传资料当中的“痔疮速消”、“便秘立即消”等广告语更是涉嫌宣传医疗作用，同时也含有不科学地表示功效的断言以及保证，对此，我国《广告法》第十七条规定早已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

无独有偶，在官方商城中，还有一款名为“黄精沙棘肽饮品”的产品也被宣传出了“改善肠道调节机能”的作用，显然，这样的宣传用语很容易让消费者将其与“促进消化”或是“润肠通便”等保健功效混淆。据产品外包装显示，该产品的食品生产许可证编号为SC10644060506754，显然，该产品仅具有普通食品资质，并不能宣传任何保健作用。

{自称亮白，涉嫌违规}

除了食品类的产品外，乐享精购商城中还有化妆品正在销售，比如“慕真蚕丝蛋白玻尿酸面膜”，调查发现，该产品的备案编号为粤G妆网备字2019057565，显然，该产品仅为国产非特殊用途化妆品。然而，这款普通化妆品却被官方商城包装出了“亮白”的作用。

依据《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，用于祛斑美白的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。金柏顺官方商城在介绍该产品时使用了“亮白”这个广告语，很容易误导消费者以为该产品具有美白功效。《化妆品卫生监督条例》第十四条明确指出，化妆品的广告宣传不得有下列内容：（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的。因此，普通化妆品在广告中标注亮白、美白等特殊化妆品功效，涉嫌构成了虚假功效宣称行为。

同样，在乐享精购商城中，还有一款名为“慕真24K富勒烯华液”的产品也存在类似的宣传问题，经查国产非特殊用途化妆品备案平台，我们发现该产品的备案编号为粤G妆网备字2019056394，也就是说，这款产品也是普通化妆品。然而，在乐享精购的包装下，该产品所含成分却被暗示具有“美白”的作用。虽然美白这个广告语已被所谓的“美Bai”所取代，但只是改个拼音并不足以影响大众对该词汇原意的理解。

根据《广告语言文字管理暂行规定》，广告中不得单独使用汉语拼音，也不得单独使用外国语言文字，单独使用拼音和英文进行任何的意思表达都属于违规行为，同时，无论使用的是拼音、英文或其他的文字，监管部门都会对文字所传达的意思进行判断。（理论来源：《关于“商品文案是否违反广告法”的答疑》）

{揭底模式，多重收益}

文章的最后，我们再来关注一下金柏顺在当下所推行的奖金制度该如何解读。据PPT资料《金柏顺商业方案》显示，用户在消费商城区域购买了产品，即可获得VIP资格，VIP收益：1.公司赠送80％精豆；2.公司赠送20％诚信分。精豆可以在商城兑换产品，也可以和诚信分一起参与产品销售溢价环节。

参与销售溢价的资格：50分诚信分+100精豆就可以预约1个产品销售包，以此类推。