千亿GMV的闲鱼公布“云古玩城计划”，如何撬动年轻用户入圈“文玩”？

近日,“闲鱼文玩云古玩城发布会暨第七届文玩品鉴交流会”在宜兴陶都古玩城举办,来自中华文化促进会、各大古玩城、各评级公司及各行业协会的行业精英集聚一堂。会上,阿里巴巴旗下闲鱼平台文玩行业负责人珺瑕公布了全新的“云古玩城计划”。

“一直以来,闲鱼作为消费者以兴趣和生活方式为目的的集散平台,文玩行业是从创立伊始就一直存在并且非常重要的业务板块”,珺瑕介绍道,“今年平台更是将文玩行业作为闲鱼三大重点行业之一,投入了大量的资源扶持发展,旨在与业内各方共建互联网多生态文玩社区”。

闲鱼文玩行业是一个具有庞大人群规模和发展潜力的市场,有超过2500万的在线商品,类目覆盖了钱币、陶瓷、紫砂、铜杂等等上百个品类,每天有超过200万的人群访问这些文玩类的宝贝”,珺瑕表示,云古玩城计划初期计划重点针对古玩城、评级公司、收藏协会、博物馆等产业类型建立半开放生态,通过半开放生态系统个性化打造适配不同角色合作伙伴的经营场域,为用户提供多样化、全面的服务。

据悉,云古玩城计划将针对不同需求提供四大服务和玩法:

首先,针对古玩城类的合作伙伴,闲鱼文玩将协助建立古玩城的独立主页。借助独立主页,古玩城不再是像以前坐等用户上门,而是通过独立主页直接面向消费者输出信息,如古玩城宣传信息、新铺推荐、夜市活动等,同时整合古玩城商户的能力为用户提供货品交易、回收、寄卖等服务。营销推广上,古玩城可以自行组织主题营销和拍卖会在闲鱼平台进行分发,打造自己的IP主题、网红商铺、网红店主,扩大古玩城线上线下影响力。

“目前闲鱼联合长三角古玩联盟已引入包括杭州收藏品市场、宜兴陶都古玩城、杭州金字塔古玩城等21家古玩城,仅双十一期间杭州收藏品市场就通过闲鱼平台促成了500多单的交易,在UCAN闲鱼海鲜市场项目中吸引了超过1200个粉丝的关注,成果喜人,”珺瑕分享到。

其次,针对评级公司类的合作伙伴,闲鱼推出了验货宝服务。“消费者购物时可以选择支持验货宝的商品,商品会由卖家直接寄出至评级公司进行验货,验货通过后再发货至消费者端”,珺瑕补充道,评级公司可在验货环节针对不同品类、不同验货要求收取服务费用。

据悉,闲鱼目前已有超过200万的商品支持验货宝服务,后续验货宝还将开通买家举手功能,进一步扩大验货服务规模。“目前已有众诚评级和闻德评级接入验货宝服务,主要覆盖品类为钱币和铜杂项,后续平台还会陆续开通珠宝类目、陶瓷类目、书画类目等”,珺瑕表示也欢迎各大有鉴定、评级能力的机构和个人入驻闲鱼,为闲鱼广大文玩用户提供鉴定、评级服务。

除了实物鉴定的验货宝服务外,未来闲鱼文玩还将推出线上掌眼服务,为用户提供轻鉴定+互动的创新体验。“为了更好的保证服务质量,我们将招募拥有鉴定资质或专业协会会员资质的行家入驻闲鱼,利用自身的专业知识为闲鱼文玩用户提供掌眼服务,闲鱼平台也将会通过文玩小程序、社区、营销活动等多渠道推广文玩掌眼功能,并进行系统算法派单,保证鉴定师能够快速、准确、便捷的进行宝贝掌眼”,珺瑕补充道,希望各大专业协会机构能够与闲鱼深度结合,为平台输出更多、更专业的行业专家,通过协会专家的全面曝光进而提升协会自身的影响力。

最后,除了基本服务与货品交易之外,闲鱼平台还具有很强的晒物心智,“这与博物馆通过展示文物讲述历史故事有异曲同工之妙”,珺瑕表示闲鱼文玩行业希望能够通过搭建博物馆官方号、晒馆藏、文博专家讲历史故事等形式打破地域限制,立体化的将各大博物馆通过闲鱼平台推向更广大的用户群体。

相比于历史悠久的传统文玩行业,闲鱼文玩的发展历史还很短,但珺瑕表示自己和团队都相信,通过借助闲鱼平台庞大的用户基础和年轻化的交互方式,借助各大古玩城、评级公司、收藏协会、博物馆等各方的通力合作,借助中华文化促进会的组织宣传力量,“闲鱼文玩市场必将会快速、蓬勃发展,为促进中华文化的传播贡献自己的一份力量”。

截止2021年12月,闲鱼月活1.15亿,在闲置交易行业APP月活榜单中高居首位。作为闲置交易平台鼻祖,如今已稳居C2C赛道第一的“宝座”,而根据阿里2020年财报显示,闲鱼2020财年GMV超过2000亿元,同比增速超过100%。据公开数据显示,闲鱼上95后用户占比超过35%,其中每天超过450万次的线上互动来自年轻藏家,而闲鱼全新“云古玩城计划”将为平台上的藏家们带去更深度的互动和更优质的体验。