名创优品发布Q1财报：海外收入同比增长近5成，整体业务展现韧性

“名创优品就像是年轻人的‘寻宝乐园'，每次逛都能发现不一样的惊喜”。10月初，名创优品位于法国里昂首店开业人气火爆，里昂势能店全店面积近200平方米，位于圣热尼拉瓦勒的Saint-Genis2商场。据了解，该商场每年接待约600万顾客，是里昂东南部规模最大的购物中心之一。

在全球兴趣消费的风潮下，作为首个提出“兴趣消费”并付诸实践的企业，名创优品对于全球用户兴趣的拿捏也逐渐趋于成熟，短短几年便在海外零售市场收获亮眼成绩。

北京时间11月14日，名创优品集团(NYSE: MNSO；HKEX: 9896)公布了2023财年第一财季未经审计财务报告。该财季，名创优品第一财季总营收人民币27.7亿元，其中国内营收18.5亿元；海外收入9.2亿元，同比增长48%。值得一提的是，海外收入占比的稳步提升，展现了名创优品强韧的市场灵活性和抗风险能力。

全球化战略再提速，海外门店突破2000家

受疫情影响，在全球经济低迷的大环境下，名创优品一直保持着稳步发展。海外市场更是超预期增长，商业模式呈现出极强的韧性和市场潜力，成为了重要增长突破口。

财季内，名创优品位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒的门店开业，标志着名创优品累计在海外市场门店总数突破2000家，创下中国零售品牌全球化发展的又一里程碑。此外，本季度迎来名创优品进驻印度市场5周年，近200家门店共同开展店庆活动，回馈消费者一直以来的支持与信任。数据显示，印度是名创优品在东南亚和南亚开店数量前三的重点市场。

基于对全球消费市场的精准洞察，名创优品持续深化海外市场创新，打造兼具本地化特色与差异化属性的市场样本。名创优品本财季还在加拿大成功打造全新“$2 Plus”概念，并创新融入原创MINI FAMILY中可爱动物角色元素进行门店形象升级，以极致性价比的优质产品和独特的寻宝购物体验，为当地消费者带来更多惊喜和享受。

事实证明，在面对疫情带来的不确定风险的时候，全球化是名创优品最强而有力的压舱石。截至本季末，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数近5,300家。其中，国内门店数为3,269家，季度净增234家；海外门店数为2,027家，季度净增191家，全球开店步伐稳健。

聚焦兴趣消费品类，开启全球化兴趣造物模式

基于对全球市场兴趣消费的需求洞察，名创优品正在加速推进全球化布局，进一步深化本土化特色运营，不断夯实全球领先的新零售企业实力。

面对不同国家、地区的消费者在消费习惯、文化等方面存在的差异化，名创优品通过本地化运营持续拓展业务版图，吸收全球各地的兴趣元素，为产品设计提供灵感，产出更多不同类型、风格的商品引领消费潮流。

在泰国，名创优品推出的盲盒品类成为热销爆款，销售占比总业绩高达6%。其中玩具总动员、迪士尼反派、史努比积木等IP联名系列盲盒供不应求，在门店上架两周内一抢而空 ；此外，名创优品盲盒品类在线上购物网站SHOPEE的品类搜索榜高居前5名。而在越南市场，名创优品的草莓熊IP系列新品一经上市掀起排队抢购潮，首发当日胡志明市万行店的销售额突破了越南单店单日的历史销售记录，上市三日越南市场整体业绩环比提升2倍。

此外，名创优品近年来持续发力香薰战略品类，并于今年联手曾为时尚大牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci等奢侈品牌打造过知名香水的调香大师，以“亲民的价格+调香大师合作+顶级香精公司供应商”推出大师香薰系列，新品上市四个月实现千万GMV 营收。在天猫“双十一”大促期间，名创优品香薰品类霸榜淘系多个畅销榜单，大师香薰更位列天猫旗舰店单品销量第二名，入选天猫大牌日人气单品。

依托于中国供应链的整体优势，名创优品以打造“好看、好玩、好用”的极致性价比产品为出发点，在继续保持高性价比的基础上，坚定不移地加速推进全球化发展进程，同时依托自身强大的供应链整合能力，面向全球消费者持续输出好看、好玩、好用的中国制造产品，为全球消费者带来更优质的美好生活体验。