从双十一看安全套产品的新潮流与新发展 玻尿酸安全套越来越火，头部企业如何驱动行业增长？

    

　　

作为年度大促盛典，双十一已然成为各大品牌推新品的黄金时机。近日安全套龙头企业杰士邦正式推出003小分子玻尿酸新品，首次将分子量小于5kDa的超活小分子玻尿酸应用至安全套产品。

　　

杰士邦精研玻尿酸安全套产品多年，从零感玻尿酸、极肤玻尿酸、003玻尿酸到如今的003小分子玻尿酸，历经多次技术迭代，已形成相当全面的玻尿酸产品线。同时还拥有医用级玻尿酸润滑剂、女性私处护理洗液等产品，提供玻尿酸全品类解决方案，是两性健康产品的先行推动者。

　　

    

　　

玻尿酸用于安全套愈发常见，纵观近年来安全套行业各头部品牌的新品定位，玻尿酸替代硅油以提升安全套的润滑能力和安全性，已经成为整个行业发展的主流趋势。

　　

玻尿酸应用多元化

　　

作为医美明星原料，玻尿酸多年以来在医美行业的应用为大众熟知，其核心功能是补水、塑形、保湿，所以深受消费者和医美机构青睐。

　　

事实上玻尿酸的应用范围远不止于此，在食品、美妆等消费行业，玻尿酸出现的频率越来越高，以食品为例，玻尿酸具有提升产品的口感，改善营养成分等特性，目前市场上已有不少添加了食品级玻尿酸的饮用类食品，市场前景广阔。

　　

在大众安全、健康、绿色消费理念的引导下，玻尿酸因其极为可靠的特性与应用适配度，已经在不少行业成为头部品牌趋之若鹜的黄金原料。

　　

玻尿酸与安全套的融合同样水到渠成。站在产品技术角度，玻尿酸可以满足润滑和健康这两大需求，这恰恰是安全套产品的重要诉求。站在市场认知角度，有医美、美妆类玻尿酸产品在前，关于玻尿酸健康、安全、补水、保湿等特性的市场教育已经比较成功，这也是玻尿酸安全套受欢迎程度持续加深的环境利好。

　　

由于市场对于安全套的消费有了更多的升级诉求，行业头部企业开始纷纷推出更多新概念的产品。作为头部企业的杰士邦则更深入洞察不同消费者的多元需求，推出了一系列不同于以往的产品，而玻尿酸系列就是其中亮眼的产品创新之一，且在过去几年实现了相当规模的爆发性增长。

　　

此次003小分子玻尿酸是行业的又一代表性新品，依靠数十年的产品创新力及深耕玻尿酸行业的决心，杰士邦已经成为玻尿酸安全套标准的制定者。

　　

毫无疑问，玻尿酸正在为安全套行业带来了全新的发展活力，而杰士邦这种头部企业热衷开垦的背后，则顺应了玻尿酸安全套这一细分市场逐渐被挖掘和放大。

　　

产品催化市场扩大

　　

安全套其实是一个非常稳定增长的市场，安全套产品的进化也一直没有停止过。在玻尿酸安全套之前，超薄安全套曾一度成为驱动行业增长的热点，大家越做越薄，市场的买单意愿也非常强烈。

　　

与超薄同理，玻尿酸安全套渐成主流的根源还是市场认可，这要从两个视角去观察。其一是消费者视角，两性健康观念不断强化，人们对安全套产品的体验要求不断提高。

　　

根据沙利文报告预测，中国两性健康行业市场规模2021年至2026年的复合增长率为11.6%，至2026年将接近1200亿元。

　　

疫情出现、生育观念的改变、追求更好的两性体验，更让消费者在乎安全套这类计生用品所给予的特殊体验。换言之，消费者更在乎安全套产品带来不断超越以往的质变体验。从市场上各类安全套产品的销量来看，玻尿酸系列因其独特的体验特性已俘获相当规模的消费者群体。

　　

其二是企业品牌视角，不断面向市场推出适合消费者深层需求的玻尿酸产品，充分满足了消费者对玻尿酸安全套的体验预期。

　　

以杰士邦的全新产品003小分子玻尿酸为例，可以看到企业努力的两个方向，一个是养护，比如润滑中融合了三种优质的玻尿酸精华，其中更有华熙生物研发专利的明星养护成分超活小分子玻尿酸【熙敏修】，具备超强的深层渗透，舒缓维稳能力，一个是健康，润滑剂中不添加硅油，防腐剂和香精。

　　

对长时间主导安全套市场的杰士邦们而言，牢牢把握消费者需求后敏锐推出相应解决方案并不稀奇，放到玻尿酸安全套品类上说，它们已经能够推出高于市场体验预期的新品。

　　

如何衡量玻尿酸安全套对行业的刺激，一个相对可靠的角度是安全套价格，玻尿酸安全套普遍价格要高于普通安全套，会给行业带来更多的交易额增量。综合来看，无论看消费端，还是企业端，玻尿酸安全套都在加快激活整个安全套行业的发展量能，更重要是，为行业打开了更多的前进空间。

　　

创新推动行业前进

　　

回顾安全套行业过去数十年的发展，可以发现两个典型特征，一是稳定的品牌生态，虽然这些年不时有新品牌进场，但安全套的头部企业始终还是那几家，二是产品决定话语权，产品的创新不仅能带来更多的销量，更能吸引大量新消费人群，催化出更大的市场空间。

　　

玻尿酸安全套现在是一个很好的观察窗口。杰士邦最早于2019年即推出玻尿酸新品，到现在已有比较丰富的玻尿酸安全套产品，在这个细分品类中，杰士邦已经多次引领行业的玻尿酸安全套潮流。

　　

不只是安全套品类，杰士邦已经建立起完整的玻尿酸产品线，旗下还拥有医用级玻尿酸润滑剂、女性私处护理洗液等两性健康用品，提供玻尿酸全品类解决方案。

　　

杰士邦之所以能够占据领先身位，有两个非常关键的原因，一是杰士邦拥有数十年的两性健康产品研发能力和经验，能够快速针对市场新需求推出对应的解决方案，直击市场痛点。

　　

二是杰士邦具备完整的产业化生态，可以快速将研发成果进行转化。比如通过与全球玻尿酸原料龙头华熙生物形成深度产研合作，杰士邦占据相当产业化地利。

　　

无论是研发能力，还是产业布局，都是为一个目标服务，那就是创新，无数的事实证明，安全套产品的体验和质感升级也只能由创新来满足，这也是杰士邦能多年引领玻尿酸品类潮流的核心缘由。

　　

长期来看，玻尿酸安全套在技术层面的创新升级，仍然存在非常大的想象空间，未来更小规格的分子玻尿酸，或者更多元的分子组合，都会持续推动玻尿酸安全套市场规模的扩大。

　　

杰士邦过去几年在玻尿酸安全套领域取得的销量成绩已经明显验证以上逻辑，在持续的产品迭代下，玻尿酸用品的市场增长正在步入一个全新的发展节奏期。

　　

延展到整个两性健康市场，头部企业的创新潮流，必定会推动行业长期健康稳步前进。