日均9万场中型演出，抖音直播成演艺行业“新舞台”

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

11月8日，抖音直播对外发布《2022抖音演艺直播数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场，场均观众超过3900人次。这相当于每天有近9万场中等观众规模的演出在抖音上演。

如今，线下演出市场受到疫情的冲击，有越来越多的线下演出开始探索线上直播。中央民族乐团的青年扬琴演奏家周婷婷自今年7月开始，与同伴一起通过抖音账号“扬琴CP”进行直播，截至目前，该账号已经拥有超过3.1万个粉丝。

周婷婷表示，选择在抖音直播，一方面是由于疫情期间线下演出减少，希望通过直播重获舞台和观众；另一方面，则是希望把专业的扬琴演出带给音乐厅外的观众，“只有越来越多的人知道和欣赏扬琴，这个市场才能扩大，扬琴才有机会传播得更广。”

而直播带来的收入，也为演艺经济注入新的生命力。比如今年7月，中国舞蹈最高奖“荷花奖”的获奖剧目《醒·狮》原计划在成都进行线下演出，由于疫情原因，演出临时以一元票价转为线上直播，最终吸引了超过340万人付费观看。

可对比的是，根据中国演出行业协会的数据，2021年全国舞蹈类演出场均票房约为13.8万元，观众约555人。另外报告显示，近一年，抖音演艺类直播打赏收入同比增长46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。

除此之外，直播也让更多濒危非遗项目有了新的传承。因时代变迁、多元文化冲击、缺少演出市场等原因，一部分非遗类演出项目面临濒危境地，成为需要保护才能传承下去的手艺。

而这些濒危非遗演出通过抖音直播等平台重新获得关注。报告显示，抖音非遗类直播日均开播1617场，打赏收入同比增长533%。不仅是粤剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类，潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收到超千万点赞。

在用户侧，传统文化演出也在收获“新观众”。报告显示，抖音演艺类直播累计观看人次同比增长85%。其中，各年龄段网友对传统文化类演出展现出不同偏好：00后爱看相声，80后喜欢听古筝，90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲类演出情有独钟。