苹果商店价格上调政策落地，国产出海游戏“调价潮”影响几何？

21世纪经济报道记者 蔡姝越，实习生 仇双 上海报道

近期，国产出海游戏中掀起一阵内购“调价潮”，或与苹果应用商店新一轮调价政策落地直接挂钩。

早在9月19日，苹果开发者网站便宣布，自10月5日起将上调App Store内的应用和应用内购买价格（自动订阅除外）。涉及地区包括智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南以及所有使用欧元货币的地区。

多名游戏公司内部员工向21世纪经济报道记者透露，受此政策影响，公司已在部分地区调整了旗下游戏的内购价格。

具体而言，苹果App Store此轮价格上涨幅度在20%至30%之间，因地区而异。

21世纪经济报道记者查阅苹果官方提供的涨价地区的10月App Store报价表后发现，欧元地区用户原先只需支付0.99欧元购买的付费应用和内购项目，未来将花费1.19欧元，涨幅约20%。而日本地区的涨幅则相对更高，原价120日元的付费项目，未来将涨价为160日元，涨幅超30%。

在公告中，苹果只对个别地区的涨价给出了理由。如越南地区的涨价，苹果表示价格上涨原因在于当地要求苹果代扣代缴适用税款的新规定。对其他地区，苹果并未给出App Store涨价的解释。

同时，苹果也在公告中告知开发者，以上调整生效后，开发者的App中“价格与销售范围”会随之更新，开发者可以更改App定价以及App提供的内购服务价格，也可保留当前价格。

据彭博社报道，美元汇率的居高不下，可能是此次苹果大规模上调软件和内购价格的核心因素。受全球范围内的通货膨胀影响，日元、欧元、英镑等通用货币亦持续陷入疲软。从苹果官方发布的公告来看，涨价的国家和地区几乎都是本地货币大幅度贬值的“重灾区”。

值得关注的是，这并非苹果首次因汇率压力而上调商店价格。2021年8月之前，因欧元汇率走低，App Store中价格曾一度上涨，此后出现下跌。

但苹果疑似转嫁汇率压力而涨价的做法也引起了一部分开发者的不满。9月20日，Epic Games首席执行官Tim Sweeney就在社交平台中对苹果此次调整商店价格的做法直接提出了批评，他认为，苹果过于强硬的定价策略凸显了苹果的定价权方面的垄断地位。“开发者应有权选择自己的区域定价策略，以应对当地的竞争以及特定的游戏或应用类别带来的不同的市场环境。”他指出。

不过，同样受到受国际经济环境、通货膨胀及汇率影响的并非只有苹果，多家海外游戏公司也在今年内调整了相应定价。

7月，拳头游戏就对外宣布，受全球通胀、货币汇率波动影响，从8月19日起将调整旗下游戏《英雄联盟》在海外部分地区充值所对应的点券价格。其中匈牙利涨幅最高，达23.3%，韩国为19%，日本则是13.3%，最低的巴西也有8.6%的涨幅。

9月，育碧首席执行官Yves Guillemot表示，育碧旗下3A游戏未来售价涨至70美元将成为常态。在此之前，由于通货膨胀、成本上升等因素，海外游戏厂商一直在讨论将3A游戏售价由约定俗成的60美元涨至70美元。在育碧之前，包括动视暴雪、EA、Take-Two、索尼和SE在内的多家游戏厂商，都曾为旗下3A游戏开出过70美元的售价。

受苹果此轮调价政策直接影响，多款国产出海手游于近期陆续发布了调价公告。

10月3日，《原神》官方在HOYOLAB社区发布公告称，由于近期平台价格政策调整，智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南和欧元区的玩家游戏内物品价格将进行调整。此外，《原神》官方提示，游戏内商店的价格显示可能会有所延迟，请玩家以交易中的实际价格为准。

（《原神》将在海外多个地区调整游戏内物品价格）

目前，从海外玩家的反馈来看，《原神》海外服务器游戏内物品的价格调整已在韩国、欧元区等地区陆续生效。

除《原神》外，在海外上线仅两月时间的《幻塔》在遭遇App Store涨价后，也在10月3日做出了调整内购价格的决策。据《幻塔》国际版官网中信息显示，由于苹果政策变更，所有iOS玩家的游戏内物品购买价格将进行调整。同时，《幻塔》官方强调，此次价格调整范围仅限于iOS客户端，安卓和PC端的内购价格维持原状。

（《幻塔》将针对海外部分地区的iOS用户进行价格调整）

腾讯旗下二次元战棋游戏《白夜极光》也在近期发布了日服价格调整的通知。与苹果的价格调整幅度相同，《白夜极光》中的内购价格也提升了约30%，该轮价格调整已于10月8日正式完成。

（《白夜极光》日服内购价格调整一览）

一家坐标上海并专注出海业务的游戏公司内部人士告诉21记者，目前仅能确定的是，公司已经调整了旗下产品在日本地区的内购价格。“日本在苹果商店这一轮价格调整中的涨幅相对而言最高，因此公司内部已经根据平台最新的政策做出了调整。至于欧美地区是否有调价，还需要进一步的确认。”他说。

谈及此轮价格调整对于出海游戏厂商的具体影响，一名游戏公司中层在接受21记者采访时指出，短期内，受到调价影响的海外地区用户的消费力度将会是最大变量。“具体要看游戏公司如何灵活应对苹果的调价政策。若能在上调价格的同时增加内购道具的数量，抑或是将调价范围仅控制在iOS平台内，那么此次调价带来的影响将是有限的。而‘加价不加量’或者全平台涨价的做法，则很有可能引起用户的不满。”他指出。