“杠杆”周杰伦

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

“如果超人会飞，那就让我在空中停一停歇。”

2010年，周杰伦在《超人不会飞》中唱道，带些疲倦又带点心酸，那张专辑叫《跨时代》。十二年后，他带着新专辑《最伟大的作品》冲出市场。

这次他唱，“这世上的热闹，出自孤单。”

据数字专辑销售数据网站统计，截至7月15日20:00，该专辑销量超过524万张，销售额超1.57亿元。作为对比，几乎同期出道的音乐人林俊杰在2015年发表专辑《和自己对话》专辑销量1534.18万元。这已经是该批次音乐人，在数字专辑销售上的次好成绩。

时移势易，2000年出道，已经43岁的周杰伦看遍市场变化，潮起潮落。只有他自己屹立不倒。

从商业角度来说，此种现象不太常见，流星易逝，才是文娱业规律。围绕在周杰伦身边的资源，享受着这种辉煌，也在布局下一步。他们想要放大周杰伦的商业影响力，也想把这种状态，留得久一些。

由此，周杰伦主动或被动地成为了支点，杠杆是自己“跨时代”的影响力。

他会走向何方？

除了周杰伦，杰威尔音乐旗下还有多位艺人。图片来源：杰威尔官网

“初级变现”

事实上，当下平台热炒，只是周杰伦在商业端的初级阶段。

拥有周杰伦音乐独家版权的腾讯音乐，不仅销售大力推进专辑销售，还推出周杰伦新专限定播放器皮肤、新专限定APP装扮套餐、靓号铭牌等促销活动。

拥有周杰伦音乐运营商版权的咪咕音乐，则直接在微博显著位置包下广告，不但有专辑销售，而且推出了周杰伦专属视频彩铃。并同时推出一整年会员+《最伟大的作品》，仅需78元的促销活动。该公司为中移动旗下音乐平台。

B站也参与其中。7月6日，B站上线《最伟大的作品》MV，其还向21世纪经济报道记者透露，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布。

7月2日，B站与周杰伦所属的杰威尔音乐达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。用户可通过杰威尔音乐官方账号，观看周杰伦等杰威尔旗下艺人的MV。目前，B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。同时，B站创作者也可通过必剪使用杰威尔正版歌曲进行视频创作。

另据快手，7月18日，周杰伦将在该平台开启独家直播，目前预约通道已开放。2020年，快手宣布周杰伦入驻其平台，开通首个中文社交媒体账号。在2021年2月，周杰伦唱聊会中，直播间互动总量超1.5亿。截至7月15日20：00，周杰伦在快手拥有粉丝数3538.3万。

但从合作程度来看，各家与周杰伦合作方式都偏向于引流作用。资金面或许涉及不小，但合作纵深有限。就算如此，平台依旧争相涌向周杰伦，背后有着流量焦虑。

以与周杰伦合作最深的腾讯音乐为例，一季度，其营收同比下降 15.1%至66.44 亿元；净利润 6.49 亿元，同比下降33.7%。从流量来看，一季度，腾讯音乐在线音乐业务月活 6.04 亿，同比-1.8%。

快手亦陷入更大程度流量下滑。Quest Mobile数据显示，5月，快手主站DAU为 2.06亿，同比下降8.1%，环比下降2.0%，MAU为3.93亿，同比下降7.5%，环比下降1.5%。从人均单日使用时长来看，快手主站为104.8分钟，同比增长5.1%，环比下降4.5%。

整个互联网都在告别流量高增长。 QuestMobile 数据显示，一季度，中国移动互联网月活跃用户规模 11.83 亿人次，同比增速仅为1.8%。 

由此，各家纷纷扑向流量焦点周杰伦，该局面极大抬升了他的身价。

“走出创作”

但周杰伦团队，乃至他本人从来都知道烟花易冷。

他们早就在做着新布局，用已有影响力撬动新增量。杰威尔音乐或是周杰伦投入最多心血的方向。

据周杰伦母亲叶惠美控股的巨星传奇招股书披露，周杰伦、叶惠美、杨峻荣（周杰伦经纪人）、方文山分别持有杰威尔音乐40%、5%、45%及 10%的权益。

该公司不仅拥有周杰伦版权，旗下还包括袁咏琳、邱凯伟、派伟俊、黄远、冼佩瑾等诸多艺人。

周杰伦为杰威尔推广付出了诸多资源。譬如，杰威尔音乐入驻抖音后，也在该平台上线了《最伟大的作品》MV，这是其他平台通过花钱才能得到的待遇。甚至抖音还利用此MV向旗下汽水音乐引流。

这一举措，很大程度上，就是为了向杰威尔音乐抖音账户导流，从而方便推广旗下音乐人。

中国传媒大学张丰艳工作组发布的《2021中国音乐人报告》显示，2021 年，有 64.75%的音乐人上传过音乐短视频，相比于 2020 年的 54.08%，同比增长 10%。其中，使用过抖音平台来传播音乐的音乐人超过半数，占比 55.21%。

“身边很多朋友作品都选择首发抖音了，火的概率更大。技术正在改变内容。”有知名音乐制作人告诉21世纪经济报道记者。

但音乐公司本身也正面临收缩。另有头部音乐公司高管就向21世纪经济报道记者坦承，随着音乐平台步入流量与变现的瓶颈期，音乐公司运营也难言乐观，且疫情影响下，演唱会、音乐节等市场坍塌。总体想象力越来越有限。

叶惠美把方向放到了消费市场。为了感谢母亲养育之恩，周杰伦曾以叶惠美的名字，命名了第四张专辑。还在2006年推出了那首脍炙人口的《听妈妈的话》。

2021年，巨星传奇营收3.65亿元，其中，75.4%收入来自健康管理产品一项，该门类主要产品是魔胴咖啡。

这一单品推广也与周杰伦名气相牵连。招股书中提到，巨星传奇于2020年3月至6月在多个媒体平台播出的周杰伦所发起综艺《周游记》内，离散式植入魔胴咖啡等因素，推高了该产品销量。

2020年，巨星传奇健康管理产品收入达到3.41亿元，总收入4.51亿元。但随着《周游记》落幕，魔胴咖啡销量迅速下滑。

抛开对魔胴咖啡本身产品争议，巨星传奇营业模式上也面临着种种风险。

其采用的分销模式一直伴随传销争议，2020年及2021年，该公司分别牵涉两起被若干地方政府机构启动临时冻结账户事件。

但巨星传奇称，2020年6月及2021 年6月，昆山市场监管局对其业务营运是否遵守禁止条例进行审查。审查完成后，昆山市场监管局认定其透过合法的分销模式从事新零售活动，并非禁止条例定义的传销计划。截至2021年12月31日，该公司分销网络包括699名分销商及18871名经销商。

此外，巨星传奇还透露，由于魔胴咖啡业务快速增长，存货业务已外包予杭州衡美，其并无持有原材料。潜台词是，这家公司选择轻资产路径。

“我到底是一个创作歌手，还是好人好事代表？”周杰伦曾在《超人不会飞》中疑惑道。最终，他的选择是，“拯救地球”。

但在商业世界，周杰伦的疑惑才开始。