腾讯音乐超三成收入来自订阅业务 音乐产品用户粘性进一步增强

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

11月15日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了2022年第三季度财报。报告期内，腾讯音乐实现营收73.7亿元，同比下降5.6%，净利润10.9亿元，同比增长38.7%，非国际通用会计准则下的净利润为14.1亿元，同比增长32.7%。

腾讯音乐Q3营收的下滑，主要是受社交娱乐业务拖累。报告期内，腾讯音乐来自社交娱乐服务及其他收入为39.4亿元，同比下降20%，这也抵消了其他业务的收入增长。

对于社交娱乐服务收入的持续下降，腾讯音乐解释称，主要是由于不断变化的宏观环境的影响以及来自其他平台的竞争加剧。从用户数据来看，腾讯音乐社交娱乐服务的月活用户数同比下降了24.4%至1.55亿，付费用户数也同比下降26%至740万。

虽然社交娱乐服务走向低迷，但腾讯音乐的另一块核心业务——在线音乐服务仍保持着增长。第三季度，腾讯音乐在线音乐服务的收入同比增长了18.8%至34.3亿元。

财报称，这部分业务增长主要得益于音乐订阅收入的强劲增长，以及数字专辑和广告服务的销售收入增长，部分被许可收入的减少所抵消。

数据显示，腾讯音乐来自音乐订阅的收入为22.5 亿元，较2021年同期增长了18.3%，占总营收的比重达30.5%，而2021年的占比约为23.4%。

在用户数据方面，虽然腾讯音乐在线音乐服务的移动端月活跃用户整体同比下滑7.7%至5.87亿，但付费用户数同比增长19.8%至8530万，这也说明在音乐服务方面，腾讯音乐在线音乐服务的用户粘性进一步增强。

去年6月，腾讯音乐通过组织架构升级，明确了“内容”与“平台”两大核心战略方向。报告期内，腾讯音乐也围绕这两个方向展开了多项工作。

内容方面，腾讯音乐深化了与国内外顶级唱片公司和艺人的广泛内容合作，比如与YG娱乐以及王菲、王源、张艺兴等唱片公司和艺人合作，为用户提供新歌首发30天权益。同时，腾讯音乐也在持续增强原创内容制作扶持能力，并在Q3通过旗下的腾讯音乐人平台助力超过35万的独立音乐人群体。

另外，腾讯音乐打造的音乐现场演出品牌TME live，在第三季度举行共32场线上线下演出活动，包括韩红、周华健等知名艺人。

平台方面，腾讯音乐在第三季度成为国内率先推出杜比全景声、响度自适应和iOS 16锁屏组件等新功能的音乐平台，同时也升级了个性化歌单和智能推荐功能，进一步简化收听流程并提升音乐发现效率。

事实上，腾讯音乐在产品力上的一些提升，也在帮助公司创造更多变现机会。腾讯音乐CEO梁柱便表示，“不断完善的用户体验与用户权益，帮助我们在TME live、TMELAND、超级会员和超级订阅等商业模式中初步探索出更丰富的商业化机会”。

去年3月，腾讯音乐曾宣布10亿美元的股票回购计划，而截至三季度，腾讯音乐已从公开市场以现金回购约1.14亿股美国存托凭证，总对价约为8.6亿美元。

截至2022年9月30日，腾讯音乐拥有的现金、现金等价物、定期存款和短期投资的合计余额为254.5亿元。