进博对话丨迪卡侬中国副总王亭亭：进博会是发现中国市场红利的好机会

21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道

陆冲板，飞盘，露营装备……小众体育成为了体育运动消费的新风口。

“我们看到很多新兴运动正在迎来一个快速的发展周期。”近日，迪卡侬中国副总裁王亭亭在第五届第五届中国国际进口博览会上接受21世纪经济报道记者专访时表示，“对于迪卡侬而言，也是希望能够伴随着这些新的发展机遇，迎来企业在品牌创新的投资能级的提升。”

图/迪卡侬中国副总裁王亭亭

此次进博会上，迪卡侬带来了将在中国首发的可折叠帆船。该款产品在展开后高度5.25米，但在折叠后可放进普通私家车的后备箱，并承重360千克，可承载两个大人和一个小孩。

而这些机遇的发掘也正是始于进博会。“迪卡侬和进博会有很深的渊源，第一届进博会，我们作为专业观众来到现场，找到了我们精尖技术的合作伙伴，也就发现了进博会的魅力，从第二届进博会开始，我们就作为专业的参展商连年参展。”在王亭亭看来，进博会也是观察中国投资市场的窗口。

迪卡侬由米歇尔·雷勒克在法国创立，集运动用品设计、研发、生产、物流、品牌、零售于一体，现有80多种运动产品可供选择，覆盖跑步、户外山地、健身、游泳、马术等多个种类。据迪卡侬中国为数不多对外披露的数据显示，2017财年，迪卡侬中国营收105亿元人民币，首次突破百亿，并创造了该品牌进入中国市场15年以来的历史新高。

她进一步举例说明道，比如说一些新兴运动在中国的潜力。“在进博的这几天里，我们与专业玩家、俱乐部等交流，我们能够加深在这些新的商业投资在中国布局的信心和速度。进博会是我们发现中国市场红利的好机会。”

无论是小众运动的兴起，还是全民健身的普及，中国所孕育的巨大且潜力无穷的体育消费市场正在进一步被挖掘。迪卡侬是在90年代初进入到中国市场，至今已有近20年之久。“最一开始我们是作为采购商，从中国的香港开始迪卡侬自有品牌的尝试。”王亭亭指出，从中国的体育市场，可以看到一个和欧洲不太一样的发展轨迹。从一开始把运动看作适合竞技体育相关的话题，到渐渐地运动进入大众视野，再到今天全民运动成为共识。

2021年，国务院印发的《全民健身计划（2021－2025年）》明确，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

从2003年迪卡侬在上海开设全亚洲首家实体商场，到目前在全国超100个城市布局约300家实体商场。“我们在中国市场经历了08年奥运会，大众运动蓬勃发展的时期，现在我们也陪伴了双奥，冰雪运动等新兴运动进入大众视野。今天在疫情的催生之下，让更多人唤醒对运动和健康的意识，也有更多人对于在生活半径范围之内展开了新的运动探索。”王亭亭介绍道。

不仅是看重中国市场，迪卡侬也在国内搭建了完善的供应链体系，支持其全球布局。王亭亭直言，迪卡侬在中国建立的稳定的供应链体系，是其全球发展的重要依托。目前迪卡侬全球超过50%的生产配额都在中国实现，已真真正正地做到依托于中国，赋能全球。

《力见新消费丨进博对话迪卡侬》

出品：力见新消费

监制：陶力

记者：易佳颖

后期制作：章启良、朱景辉