苹果允许NFT产品上线App Store，微软云游戏用户突破2000万 | 出海周报

随着这些年国内游戏厂商大举走出国门，来自中国的全球化/区域化新品布局、中国企业在海外投资并购、与海外企业合作等各类动作频发。在越来越多成功者试行的案例面前，我们是否能从中寻索到适合自己的最新机遇！每周末，我们将为大家盘点一周的出海要点。

业内声音

——“受欢迎的一定是大众所知能接受可理解的，不是小众另类的。”

对于如何设计一个受欢迎的角色，莉莉丝《Dislyte》角色设计组的负责人小野笛子认为，在拥有良好的造型表现能力和设计经验的基础上，当拿到一个角色时：第一步，通过世界观故事背景找到我们想传达的这个角色的核心感受。第二步，构建角色，角色是谁，角色在哪，角色能做什么。第三步，赋予生命，设计一个辅性格，具备合理性。第四步，基本功和设计经验，通过大量的组合方案确定形象，直到满意。

——“模式改变不了一切，这种成功也很难复制。”

冰川网络副总裁董彬在接受媒体采访时表示，《X-HERO》将中重度主玩法+超休闲副玩法结合的模式，未必试用所有类型的游戏。因为用户属性差异太大，很难让超休闲用户顺利过渡和留存。《X-HERO》在研发时，经历了从传统卡牌向优秀放置类卡牌产品的转变，并进行了游戏长线内容、社交等优化，使得数据上涨。后来，他们看到海外不少产品在尝试用轻重结合的玩法来打市场，也结合这种模式做了很多改造，才为爆发打下了基础。

行业要闻

【1】本周，苹果《App Store审核指南》海外版更新后，首次增加了NFT产品的相关规则，正式明确允许NFT产品上线App Store，但每一笔NFT交易，苹果都将收取30%的应用分成。

另外，苹果App Store正式上线两大新广告位，Today标签页广告位和产品页面广告。这两大新广告位目前已支持在60个国家和地区（中国大陆地区App Store除外）进行创建和投放。

【2】TikTok将会在主页添加“游戏”入口，用户可以通过点击该入口直接访问游戏。据四位知情人士透露，TikTok将会推出一系列手机游戏，同时支持厂商投放广告，用户也可以为额外内容付费。

【3】，Xbox的游戏业务表现强劲，创收36.1亿美元，创下有史以来业绩最好的记录。由于第一方与第三方内容的减少，Xbox游戏内容与服务收入下降3%，连续两个季度下滑。但Xbox硬件收入同比增长13%，帮助推动整个游戏部门在上个季度的收入增长4%。

span>

微软CEO Satya Nadella表示，微软所有平台的使用量都在增长，主要由主机平台以外的用户推动。其中PC Game Pass的订阅量同比增长159%，云游戏拥有突破2000万用户。

另外，据路透社报道，有业内人士透露，微软有建立一个团队，对中国游戏进行观察。

【4】据IGN报道，SteamDB数据显示，10月23日Steam平台在线用户数一度超过3000万，创下了历史最高纪录。3000万大约相当于非洲国家、全球人口排名第48的加纳的总人口。当然，这并不意味着3000多万名Steam用户同时在玩游戏，他们还有可能正在浏览商店，在社区聊天或者做一些其他事情。

根据统计，Steam商店当日热度最高的前五款游戏分别是《反恐精英：全球攻势》、《Dota 2》、《绝地求生》、《Apex英雄》和《失落的方舟》。其中，《反恐精英：全球攻势》以105万的最高同时在线玩家数遥遥领先，《Dota 2》的该项数据为大约75万，排名第三的《绝地求生》则只有不到45万。

【5】近日，有玩家发现，索尼在Steam上为其游戏添加了Commercial License版本，售价和常规版相同。根据描述，Commercial License版主要针对网吧、游戏厅等公共营业场所推出，每个游戏授权绑定限定单个座位使用。

产品观察

【1】Sensor Tower发布了2022年9月全球热门移动游戏收入和下载量TOP10榜单，数据显示：

2022年9月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费62亿美元，同比下降14%。其中，《王者荣耀》吸金近1.9亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军；《原神》移动端以1.3亿美元的收入位列榜单第2名。

全球手游在App Store和Google Play的下载量为42亿次，同比下降1.2%。印度市场以7.63亿次下载排名第1，占全球总下载量的18.2%。巴西市场以8.8%的下载量排名第2，第3名是美国市场，占7.9%。《弹壳特工队》上升至第8名。

【2】移动应用市场研究公司Appmagic数据显示，《弹壳特攻队》自8月份上线以来，全球累计下载量达3700万次以上，收入超7500万美元。其中，国内市场仍旧为其收入大头，累计收入达到了2030万美元。排名第二、三名的为韩国、美国，收分别为1820万和1260万美元。

【3】《Marvel Snap》定位休闲、且无太多内购充值导向，遵循Play-to-Win。所以，虽然漫威IP的影响力让它辐射到全球用户，在免费榜上节节攀升、但在畅销榜上未能四处插旗占地。

【4】近日，有传闻称，米哈游《原神》疑似遭遇了大规模的泄露，涉及未来9个月的游戏内容。目前，为阻止泄露内容进一步流传，米哈游已经采取行动，许多爆料者也已删除相关文章。至于爆料的真伪，官方尚未做出回应。

【5】游族“全球化卡牌+”战略推行后，第一款自研自发的新品《绯红神约》于10月20日在日本、东南亚正式上线，进入日本iOS畅销榜TOP7，刷新游族在日本地区畅销榜排名最高纪录；并挺进泰国、新加坡iOS畅销榜TOP4。

【6】2022年Q3冰川网络广告宣传费用为5.14亿元，其中《超能世界》《X-hero》两款产品累计广告宣传费用超过4.50亿元，占公司广告宣传费用总额的比例高达87%。

【7】《模拟城市》和《模拟人生》的传奇创造者 Will Wright 于近日接受采访时透露，其正在计划开发一款区块链游戏。该项目名为 “Voxverse”，内容涉及拥有土地并用加密货币进行交易。

据悉，游戏将是 Will Wright 与 Axios 的初创公司与引擎制造商 Unity 、 NFT 游戏平台 Gala Games 共同开发。Will Wright描述该款游戏将有分层的货币化模式，并使用 Gala 出售的数字收藏 Vox 角色作为 NFT，允许玩家使用加密货币购买和拥有土地，并开采资源，然后将其转化为待售物品。

投融资速递

【1】本周，游戏解决方案公司GXC宣布成立一个价值近4000万美元的风险基金，投资于整个行业的初创公司，开发商和视频游戏相关公司。