BAT 数藏“三国杀”：13 个平台隔空对垒，IP 争夺日趋激烈

开发数字藏品，正在成为一种时尚。

据《链新》不完全统计，国内参与数藏的用户，已突破千万，其火爆成程度，比之前爆火的链游、Defi，也不遑多让，因此吸引了大量公司进场，目前数藏平台数量已超过370家。

按照平台身后公司特质，可将其分为三个梯队，大多数平台处于第三梯队，少数布局早，有资本、用户支持的数藏平台处于第二梯队，比如数藏中国、女娲NVWA等，而以BAT（百度、阿里、腾讯）为首的互联网大厂旗下的数字藏品平台，它们无二级市场、安全合规性强，则处于第一梯队。

据《链新》了解，BAT三家企业中，开启数字藏品领域探索最早的是阿里巴巴，旗下阿里拍卖平台在2021年5月20日便探索数字藏品的拍卖；腾讯紧跟其后，于同年8月推出TME数字藏品平台，并上线胡彦斌《和尚》音乐数字藏品；而百度则于2022年才开始数藏领域的开拓。

在传统互联网巨头的光环下，近一年过去，BAT在数藏领域的开拓进度不一：

阿里逐渐形成了以鲸探为主，阿里拍卖、天猫、淘票票为辅的平台矩阵，最近阿里大文娱还推出了新的数字藏品平台“鱿物”。腾讯倚靠强大的版权库，推出独立App“幻核”，腾讯新闻、阅文集团、腾讯音乐、腾讯动漫也分别推出数字藏品馆、阅文、TME数藏、腾讯动漫四大数藏平台。百度则稍显逊色，只有内嵌于百度App、小度App的超级链数藏和寻宇数藏小程序，最近刚推出星际口袋独立App还在内测阶段，尚未对外公开。

三家头部互联网大厂，13个数藏平台，各有特点。BAT的现有地位和优势，是否有利于其在数藏领域攻城掠地？数藏征途又将带给它们什么样的影响？当二级市场批量产生，它们能否保持一贯优势？

阿里：脱胎支付宝，扯动大文娱

2021年，数字藏品爆火蔓延至国内，阿里嗅觉格外敏锐，于同年5月20日在阿里拍卖平台开启了第一轮数字藏品业务。

“一锤子买卖”难以持续，数字藏品交易需要稳定的露出窗口。阿里回到了支付宝的沃土，于2021年6月23日上线了支付宝粉丝粒小程序。

作为阿里区块链业务的发迹之地，支付宝背后的蚂蚁或许是数藏业务最稳妥的选择。

2015年，阿里选择在当时的蚂蚁金服成立区块链研究小组，并通过专利、公益、溯源、医疗、租房、金融、法律、BaaS8大渠道逐步发展区块链生态，支付宝及蚂蚁在这发展过程中浸润了区块链概念，为数字藏品的发展提供生长土壤。

阿里拍卖和支付宝粉丝粒提供相对稳定的露出窗口，这两个渠道的搭配分担了阿里数字藏品市场的业务，联合工作了大半年。

在此阶段，支付宝粉丝粒不仅与敦煌、白蛇2、镇魂街、喜羊羊与灰太狼、觉醒年代、丰子恺等知名IP联合，还获得了不少盛事活动的授权，推出杭州亚运会、北京首届马拉松等系列数字藏品。阿里拍卖也在此时上线大量数字藏品，“十二兽首”“甲骨文”系列等皆备受关注。

支付宝和阿里拍卖的数字藏品风生水起，其他板块也不甘落后，其中天猫走的是品牌联合“买实物送藏品”路线，而淘票票走的是影视化路线。

2021年双十一期间，天猫与五粮液、巴宝莉、科颜氏、宝洁等八大品牌联合推出数字藏品，并顺势于淘宝、天猫App内上线“天猫数字藏品”子类目，集中发布品牌与艺术家们的数字藏品，目前已经推出近百款。

淘票票推出的数藏窗口子类目，则与刘慈欣等知名作家联合，上线《流浪地球》《朝闻道》《只此青绿》等系列数字藏品，走小众文化路线。

随着国内数字藏品市场逐渐增大，阿里虽有支付宝粉丝粒、阿里拍卖、天猫数藏、淘票票等多个平台，但入口分散，不利于收藏者汇聚，难以承受市场热情，亟待一个新的平台主体。

于是，2021年12月25日，基于蚂蚁链技术基础的独立App鲸探正式上线，且很快推出第一个数字藏品《西游记》系列，受到广泛欢迎。

鲸探脱胎于支付宝粉丝粒，2021年12月10日，支付宝粉丝粒发布公告，称将推出独立数字藏品App，不仅结构上去支付宝化，且功能性更强，大量用户因此转战新平台。

下一个棘手的问题是IP。

鲸探上线初期，所发行的《西游记》系列、《三国英雄手册》等数字藏品多数由“西游记”、“三国演义”等公用IP而来，几乎不见自有IP的影子。

这也使得鲸探在上线半月后急转博物馆藏品、艺术家联名方向，快速推出了秦始皇陵兵马俑博物馆系列、吴王夫差矛等超50款数字藏品，试图以高质量、高频率的数字藏品稳定用户。

效果是显著的。2022年1月21日至24日期间，鲸探用户量从200万增长至500万，平均每日增长100万。

至此，阿里形成了以鲸探为主导，阿里拍卖、淘票票、天猫数字藏品等多平台为助力的数藏格局。在此之后，阿里大文娱也加入其中。

2022年5月17日，鲸探官方微信发文，表示即将推出新数字藏品平台“鱿物”，由阿里影业旗下阿里鱼运营。

据《链新》了解，阿里鱼与中国国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇陵博物馆和文化机构建立了深度合作，在IP积累方面优势较强。

腾讯：“秀版权”的想象力有多大？

在数字藏品领域，腾讯的起步晚于阿里，至信链的发布时间也晚于蚂蚁链。不过，腾讯在影视（腾讯视频）、动漫（腾讯动漫）、音乐（腾讯音乐）、文字（阅文集团）等方面的版权优势明显，在数字藏品领域的发展上也有体现。因此，横向来看，腾讯对于数字藏品的探索速度并不慢于阿里。

2021年7月30日，QQ音乐一马当先，上线“TME数字藏品”功能页，并于8月20日推出首张数字藏品预约——胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶数字藏品。而后还推出音乐人计划，与张楚、周传雄、莫西子诗、肖泉、一颗小葱等音乐人深度绑定，为平台储备更多版权资源。

阅文集团紧跟其后。2022年1月5日，阅文集团宣布国内首个网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》开启预约，限量2000份，定价158元，窗口位于起点读书App，于1月8日正式发售。

藏品内容不仅包括人气网文《大奉打更人》的番外大结局，还随机附有作者卖报小郎君的手写签名、寄语等，上线即售罄。

同月26日，腾讯新闻、科技日报联合中国航天神舟传媒发起“2022，太空寻宝”活动，上线“腾讯数字藏品馆”小程序，并首次推出航天主题数字藏品，利用VR和手机重力感应技术，创造用户在太空中“寻找宝藏”的互动方式，向用户传递来自太空的新春祝福。

此外，2022年4月20日，腾讯动漫推出“十年限定有声纪念绘票”数字藏品，共10款，分别是著名IP经典作品《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》《一人之下》《妹子与科学》《铁姬钢兵》《通灵妃》《武炼巅峰》《大王饶命》《不健全关系》等。

对比来看，不论是阅文、腾讯动漫还是腾讯新闻，单一事业部的数字藏品各有专攻，不同于阿里的“大杂烩”。只是，这些数藏平台尚未成熟，虽有试水之举，但大量高质量IP并未完全开发，发行数字藏品的频率和数量也不稳定，未来需要找到各自途径才能将自己的优势发挥出来。

不过，作为版权大户，腾讯一早就成立独立的数字藏品平台“幻核”，以App形式运营，首期限量发售300枚有声《十三邀》数字藏品。比2021年底成立的鲸探足足提前了4个月。

对比鲸探，幻核上线的数字藏品发行量要少一些，敦煌壁画系列、沈阳故宫如意系列单款发行量都在1000-2000份，全系列发行量都在万份左右，数量对比动辄单款上万份的鲸探藏品也显得单薄。

或许是物以稀为贵，幻核的数字藏品均价普遍较鲸探高一些。当然，这也离不开腾讯高质量的版权库、IP联名库的助力。

据《链新》统计，幻核所发数字藏品中，不仅包括全网阅读量超300亿的国漫《非人哉》、评分高达9.7额超人气国漫IP《狐妖小红娘》、经典游戏《仙剑奇侠传》，还包括艺术名人张大千、齐白石等，即便是联名方也囊括了中国文化传媒新文创平台、巴宝莉、中船文科、故宫等多家知名机构在内，仅博物馆联名就包括西安、甘肃、湖南、山西、沈阳等地。

此外，不论是腾讯23周年纪念，还是新春佳节，腾讯都会对外输出自家的数字藏品，对内向员工发放72000枚23周年纪念版数字藏品，对外发行20220枚新春限定藏品，似乎每个节日都能成为腾讯对外输出数字藏品的节点。

百度：起步最晚，可能还在摸索怎么玩

百度到目前为止还没有一个独立的数字藏品App。

原因很简单，数字藏品目前很难和百度的核心战略产生化学反应。百度目前的核心业务方向，一是人工智能，二是自动驾驶，都不是孕育、发展数字藏品的沃土。

目前的百度数字藏品，更像是圈地盘。

2022年1月18日，百度上线首个数字藏品平台“百度超级链数字藏品”，内嵌于百度App中，于1月22日至31日间发布多款虎年春节典藏版数字藏品，量大，免费。

在这之后，百度还对内发布上万份百度同学系列数字藏品，对外发布濒危动物、黄渤黄逗菌、会说话的汤姆猫等一系列数字藏品，不少藏品反响不错。

据《链新》统计，自百度超级链数字藏品上线至今，发布数字藏品近30个系列，对比阿里鲸探、腾讯幻核同期发布情况来说，更新较慢。