NFT 交易市场的格局之变：从一家独大到百家争鸣

加密资产市场整体进入深熊阶段，独立板块NFT市场则新闻不断，NFT交易赛道闯入了不少新老面孔，包括传统行业的玩家。

7月12日,美国知名电子游戏零售商GameStop（游戏驿站）正式推出其NFT交易平台GameStopNFT，允许游戏玩家、创作者、收藏家和社区成员购买、出售和交易NFT。

GameStop入局NFT市场，再次显示了游戏资产NFT化的趋势， GameStopNFT目前只专注于游戏领域，也说明NFT交易逐渐从综合性市场走向细分市场。

7月7日，加密资产去中心化交易应用Uniswap的开发方在社交媒体上公开征询NFT产品的建议，这意味着这个以太坊链上最大的同质化代币交易平台开始切入NFT赛道。

进入2022年，提供NFT交易的市场不再是OpenSea一家独大了。

根据NFTGO数据，截至7月13日，NFT交易平台x2y2近30日的交易量为6.2亿美元，成交规模已经超越OpenSea的4.96亿美元，在市场排名中居第一位，另一家平台LooksRare以1.96亿美元的成交量排在第三。

x2y2正在动摇OpenSea的霸主地位，它和LooksRare一样，都是今年早期开始挑战OpenSea的新兴NFT交易平台，它们直奔OpenSea中心化、高手续费、平台收益与用户无关等痛点，以空投平台代币、低手续费、收益100%反哺用户等手段，开始分食被OpenSea垄断的NFT交易市场。

面对四面八方的竞争者，OpenSea对内升级产品，对外以收购补短板，以提升自身的竞争力。

今年4月，OpenSea收购了去中心化的NFT聚合协议Gem；今年5月，OpenSea允许用户使用除加密货币外的其它支付手段交易NFT；6月15日，该平台从旧的Wyvern协议迁移到新协议Seaport上，以降低用户的交易手续费。

NFT交易市场逐渐进入红海，也仍有平台不惧竞争，从产品创新、细分市场等层面加入战局，企图从这个千亿级的市场中分一杯羹，比如加密艺术专业策展平台SuperRare、多链NFT交易平台Rarible、NFT批量交易聚合平台Gem和Genie、以NFT换NFT的交易平台SudoSwap等等，它们共同形成了当下的NFT市场格局。

本期DeFi蜂窝将梳理NFT交易赛道的演变，从产品的角度盘点这个市场的重要参与者。

挑战OpenSea之路从Token激励大战开始

作为NFT交易市场的龙头，OpenSea在去年很长一段时间内占据了90%以上的市场份额，即便它的交易系统不稳定，遭遇过黑客攻击、用户NFT资产被盗，甚至发生过内幕交易等丑闻，但提到NFT交易，人们还是会选择OpenSea。

当时，市场上能与之比肩的平台太少，优质的NFT项目又会首选OpenSea上线，虽然这家平台争议不断，但用户好像别无选择。

转折点大概发生在2021年最后一个月，OpenSea计划IPO的传闻越来越像真的，它刚上任的首席财务官Brian Roberts认为，平台增长如此之快，不上市就太蠢了。这样的表态触碰了加密社区的禁忌——一个从去中心化资产市场中赚钱的平台，竟然不发行平台币回馈用户，反而想走传统融资的道路，这十分「不区块链」、「不Web3」。

OpenSea的用户是愤怒的，这个平台日积月累的问题重新被翻出来，放在舆论的烈火上炙烤，Brian Roberts不得不出面平息，声称媒体报道曲解了他的意思，IPO与否还是会顾及社区意见。

然而，这一次的愤怒没有被一些有心的开发者放过。2022年1月，一个建立在以太坊上、名为LooksRare的NFT交易平台横空出世，专门面向在OpenSea上有过交易的用户空投LOOKS代币，并推出了过去在加密资产交易平台中常见的「交易即挖矿」玩法，对OpenSea来了一次「吸血攻击」。

除了激励政策，LooksRare的交易手续费也比OpenSea低，它每笔交易仅收取2%的手续费，比它的直接竞对低了0.5%。上线初期，LooksRare的交易额一度超越了OpenSea。

但好景不长，2月初，LooksRare推出的激励机制引发了严重的刷量问题，用户为获得LOOKS奖励将NFT自买自卖，大量的LOOKS奖励也被抛向市场，造成该代币的价格从7美元一路下跌。后来，团队被爆出通过质押自己持有的LOOKS套现手续费的情况，市场不信任带来了LOOKS价格进一步下泄。

随着LOOKS的下跌，LooksRare的热度也开始下降，尽管如此，但它的出现让外界看到了一种可能性：OpenSea并非不可挑战。

LooksRare的「交易挖矿」机制出现问题时，又一个新生的NFT交易平台x2y2露面。2月，这家新平台同样通过平台代币X2Y2空投、手续费100%分配给质押X2Y2的用户等手段吸引流量。但在激励方面，x2y2没有一开始就搞「挖矿交易」，它似乎更看重平台内NFT品类和数量，于是祭出了「上架NFT即挖矿」的玩法，选择奖励那些在平台上挂单NFT的用户。

这样的激励设计让x2y2解决了初期NFT产品数量不足的问题，且将奖励数量与用户挂售NFT对平台的贡献度挂钩，如此一来，相比「交易挖矿」的粗放式激励，「上架挖矿」一定程度上避免了X2Y2的产出速度过快的问题，即削弱了通胀和抛压。

LooksRare的突然爆火更像是NFT交易用户对OpenSea不发行平台代币的报复，而x2y2则在竞争对手的产品层面做出了差异化的迭代——它支持用户批量上架和购买多个NFT，这是OpenSea当时还不具备的功能。

x2y2也在发展过程中出现过问题，火爆当时，有KOL指出x2y2的智能合约存在管理权限过大的问题，引发了用户对资产在该平台的安全担忧，但很快，该平台也快速改正了问题。

今年5月，x2y2的NFT交易量突然大幅增长。细究发现，该平台交易量的激增与其激励机制的变化有关。今年4月1日，它取消了挂单奖励，改为「交易挖矿」。有趣的是，LooksRare也在4月20日改变了激励策略，将原先的「交易挖矿」中的部分收益分配至了「NFT上架奖励」中。

激励机制的改变的确给x2y2带来了好处。根据NFTGO数据，截至7月13日，NFT交易市场x2y2近7日交易量为6.2亿美元，成交规模已经超越OpenSea的4.96亿美元，在NFT交易市场中排名第一，LooksRare以1.96亿美元的成交量排名第三。

x2y2近30日交易量约为1.58亿美元

多链并存为NFT交易提供了新选择

Token激励向来是去中心化平台之于中心化平台最有效的打击方式，因为链上的加密资产交易市场为Token提供了「转化为财富」的渠道。用这一招，LooksRare和x2y2从坚守合规、谋求上市的OpenSea那里吸走了一波流量。

但这些竞争也仅存在于以太坊生态，即平台供给的NFT与服务的用户均属于以太坊生态。这个生态上的NFT，最突出的特征是「知名的NFT价贵、不知名的NFT不值钱且流动性差」，价格贵也是ETH本身的市值所决定的，以太坊网络上产生的NFT大多用ETH支付，除了购买NFT的费用本身，用户还需要用ETH支付链上的Gas费、交易平台规定的手续费。ETH本身的价格就比较高，用户似乎又进入了「没得选」的局面。

而区块链公链市场的多链并存状态打破了这种局面，Solana、BSC、Polygon这些综合性公链上都出现了NFT交易平台应用，除此之外，还有专门支撑NFT发行与交易的Flow、ImmutebleX等。

当以太坊网络上的NFT越来越贵、交易成本增加时，这些公链链上NFT市场给用户提供了高性价比的选择，至少，链上的交易手续费低廉就足够吸引用户上去挑一挑、选一选了。

到了今年下半年，加密资产市场整体下行时，其他链上的NFT市场反而开始爆发。根据Cryptoslam显示，截至7月13日，近30天内，Solana链上的NFT交易量为7200万美元，参与的用户有12.5万人，这个数据在在众多公链的NFT市场中排名第二，体量已经是以太坊的12.5%。

Solana链上NFT交易量仅次于以太坊，数据来源于Cryptoslam

其中,Solana链上的Magic Eden NFT交易市场最为显眼。

根据SolanaFloor的数据，截至7月13日，Magic Eden历史总交易额为6.9亿美元，24小时交易额为208.6万美元，是Solana链上最大的NFT交易市场。OpenSea也在Solana链上部署了交易市场，该平台的24小时交易额仅为1万美元。

Magic Eden的数据表现已经吸引了资本的注意力。6月22日，该平台以16亿美元估值完成了1.3亿美元的B轮融资。

2021年9月诞生的Magic Eden，主要为Solana链上生态内的用户提供NFT铸造和交易服务，随着不断开发，它逐渐成为该链上的NFT综合服务平台，功能囊括NFT发行、数据分析、资产管理等。

Magic Eden在产品体验上也不断精益，除了提供NFT铸造和交易这些基本功能外，还进行了产品细分，比如构建了NFT初次发行平台Launchpad——为创作者提供技术、营销支持工具组件，使创作者启动自己的新项目变得更容易；添加了游戏NFT资产专用版块EdenGame——为游戏开发、游戏玩家提供一站式平台，游戏内NFT资产可以通过此平台交易。

相比OpenSea之于以太坊，Magic Eden与Solana链贴合的更紧密，它完全地构建在链上，从NFT交易起家，逐渐进化为一个一站式的NFT平台，集交易、发行、游戏入口、资产管理等于一身。

通过不断打磨产品从竞争激烈的NFT交易市场中脱颖而出，这一点在Magic Eden身上最为明显。

新兴竞争者从交易体验切入赛道

对于NFT交易平台来说，发行、细分NFT场景、资管都是重要功能，但交易是永远的核心。一个平台想要赢得用户，激励是获取用户流量的方式，而体验才是留住用户的根本。不少新兴的平台已经注意到了NFT交易市场的痛点，开始逐一针对这些痛点提供解决方案，比如实现批量交易、比如降低交易摩擦成本等。

随着NFT交易平台和NFT项目的增多，用户发现，在某个平台上想要交易多个NFT时，需要一个个搜索，然后查看报价，价格理想的话，则需要一个个进行交易，而每次交易都需要支付Gas，费力又费钱，尤其是在以太坊上。

综合性NFT交易平台更适合有单个NFT交易需求的用户，并不能满足批量交易需求，于是，NFT聚合交易平台出现了。

在NFT聚合器上，用户可以浏览与购买多个平台的NFT，同时聚合器还会提供显示地板价、跨平台比价、支持多支付手段等多种功能，它们正在成为NFT交易平台的流量入口。