为什么社交网络不会停止推动 NFT

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就在 Twitter、Meta 和 Reddit 推出 NFT 头像时，加密货币崩溃了。怎么办？

对于普通消费者来说，过去几年的 NFT 繁荣似乎已经结束。然而，对于大型社交网络来说，这项工作似乎才刚刚开始。

采用不可替代代币的最新平台是 Reddit，它在周四宣布了“区块链支持的收藏头像”的到来——艺术家们在 Reddit 的“Snoo”外星人吉祥物上重复的独特个人资料图片，让购买者有权在和离开网站。头像只能用法定货币购买；Reddit 从每笔交易中抽取 5%。

一个迹象表明，加密品牌已经受到了多么严重的破坏，Reddit 的声明从不将这些化身称为 NFT，即使它们存储在 Polygon 区块链上。相反，在营销文案中，它们只是“可收藏的化身”。

该公司在公告中表示：“我们将区块链视为在 Reddit 上的社区带来更多赋权和独立性的一种方式。Reddit 一直是在线去中心化的典范；我们的社区是自建自营的，作为我们更好地赋予社区权力的使命的一部分，我们正在探索帮助他们更加自我维持和自治的工具。”

Reddit 是最新的社交网络，它为用户提供了一种将 NFT 设置为个人资料图片的方法。上周，Facebook 开始允许一些创作者在他们个人资料的新“数字收藏品”标签上展示他们拥有的 NFT。此举是在Instagram 添加了一种让创作者炫耀他们的 NFT 的方式之后的一个月。Spotify从 5 月开始允许一些艺术家使用 NFT 作为他们的个人资料图片。

这些举措之所以引人注目，是因为它们的出现恰逢对 NFT 和加密产品的需求普遍跌落悬崖之际。

根据加密研究公司 Chainalysis 的数据，6 月份 NFT 的销售额总计略高于 10 亿美元（8.3 亿英镑），这是自去年同月销售额为 6.48 亿美元以来的最差表现。1 月份销售额达到 126 亿美元的峰值。

去年 11 月价值约 3 万亿美元的加密货币市场现在价值不到 1 万亿美元。

早在一月份，像 Reddit 这样的平台就有几个充分的理由考虑在他们的产品中添加 NFT。对于爱好者来说，这项技术似乎解决了数字艺术家长期存在的问题：他们的作品可以即时无限地在线复制，从而降低了其价值。通过将艺术编码为不可替代的代币，艺术家似乎能够更好地捕捉他们在网上创作和分享的作品的价值——并使技术平台能够在交易中获得健康的百分比。

整个 2020 年，对 NFT 的需求都在上升，最终赋予 CryptoPunks 和 Bored Ape Yacht Club 等“蓝筹”收藏品的所有者一种社会地位的衡量标准。2020 年 9 月，Twitter 宣布将允许其高级产品 Blue 的订阅者验证他们的 NFT 所有权，并使用以六边形为主题的个人资料图片突出他们的购买。该功能于 1 月份推出，正好赶上市场达到顶峰。

曾经看起来很别致的东西，突然变得令人难以忍受的畏缩

你知道接下来会发生什么：俄罗斯乌克兰争端、通胀上升、科技股暴跌以及加密货币估值随之暴跌。加密货币的价值越低，人们交易的加密货币就越少。（当然，除了一些备受瞩目的案例，在这些案例中，太多人试图把钱拿出来，驱使各种加密货币贷方寻求破产保护。）

NFT 收藏品的文化价值似乎与它们在 OpenSea 上的底价成比例下降。上个月，ArtNet指出，一些一直在大力推动 NFT 的名人——他们可能已经能够从这些销售中受益——已经悄悄地从他们的 Twitter 头像中删除了它们。其中包括：吉米·法伦、塞雷娜·威廉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭、珊达·莱姆斯、莉尔·杜克、特拉维斯·巴克和米克·米尔。

曾经看起来很时髦的东西，至少对于那些极其在线和热衷于加密的 Twitter 用户来说，突然间变得令人难以忍受了。

当然，到那时，社交平台都已经组建了大团队来研究如何将 NFT 集成到自己的产品中。一堆在一月份进入开发阶段的产品，当任何初级产品经理都可以为他们提出令人信服的理由时，几个月后就看起来已经过时了。

如果社交网络曾经收到有关加密货币衰落的备忘录，他们迄今为止一直拒绝承认。无论是出于对未来的乐观态度，还是出于对所涉及的大量沉没成本的认识，两家公司的 NFT 产品路线图似乎基本完好无损。

“你可以轻松使用数字商品的地方越多，你就越重视它们。”

我今天联系了 Reddit、Meta 和 Twitter，看看他们是否会和我谈谈他们的 NFT 工作进展情况；没有人同意与我交谈。这是他们对 NFT 最终卷土重来的信心的衡量标准，他们至少发布了他们的 NFT 展示，但到目前为止，用户群似乎对他们漠不关心。

尤其是 Meta 继续支持 NFT 的长期潜力，甚至将它们定位为它寻求建立的虚拟现实元世界的基石。NFT 归个人所有这一事实在理论上意味着它们可以从服务转移到服务，从平台转移到平台，从而创建比我们今天拥有的更具互操作性的互联网版本。

“理想情况下，你应该能够登录任何元宇宙体验，并且你购买的所有东西都应该在那里，”扎克伯格在6 月的 Facebook 帖子中说。“要实现这一目标还有很长的路要走，但这种互操作性将为人们提供更好的体验，并为创作者提供更大的机会。也就是说，你可以轻松使用数字商品的地方越多，你就越重视它们，这为创作者创造了更大的市场。”

Meta 的金融科技主管 Stephane Kasriel本周告诉英国《金融时报》，由于当前的崩溃，该公司不会“以任何方式”修改其加密计划。“[Meta] 看到的机会是，今天使用我们的应用程序的数亿或数十亿人能够收集数字收藏品，以及可能创造虚拟和数字商品的数百万创作者能够通过我们的平台出售它们，”他告诉该报。

也许这个机会最终会实现。平台的基本理念似乎很可能是正确的——人们确实想要拥有独特的数字对象——但产品执行是错误的。或者他们可能只是太早了。

但与此同时，社交平台不断发布 NFT 功能，结果却是耸了耸肩。随着科技的低迷导致全面裁员，值得一问的是，NFT 是否仍然值得在产品路线图上占据如此重要的位置——或者它们是否属于这些公司无法再负担得起的越来越多的项目清单。