元宇宙+“奶茶”，你尝过是什么味道吗？

以“新式茶飲第一股”出現在資本市場的奈雪的茶下半年似乎並不順利。

自奈雪的茶正式登陸港交所以來，股價便一路下行，截至12月10日港股收盤，其股價報收8。83港元，累跌55。40%。敲鍾上市時320億港元的總市值，如今也只剩下151。45億港元，蒸發了一半不止。

在其正式上市五個月後恰好迎來了品牌六周年，借著這次機會，奈雪一口氣追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大風口。

新茶飲，“卷”入元宇宙

新茶飲，即指的是采用優質茶葉為基底，輔以不同萃取方式的濃縮液，同時又根據消費者偏好可以適顯添加新鮮牛奶、進口奶油、奶蓋、各類水果堅果及不同小料調制而成的現制飲品。

目前市面上主要以奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色等品牌為代表，也正是這個市場，將“內卷”二字演繹的淋漓盡致。

這裏的“卷”剛開始多體現在SKU上，當某一家品牌推出了一款爆品，其他品牌往往蜂擁而上，導致行業內同質化極為嚴重。

比如在今年，以黃皮和油柑兩種小眾水果為主制成的果茶風靡一時，於是很短的時間內，喜茶、樂樂茶、益禾堂、茶力的小怪獸、果呀呀、Gaga鮮語、鄰裏、穀予等新式茶飲品牌，皆推出了以黃皮為原料的新品。奈雪的茶、樂樂茶、喜茶同時還推出了油柑口味飲品。

越來越“卷”的新茶飲，自然是不會放過周年慶這個“噱頭”。4月份的小主節，茶顏悅色推出100送50的活動；同樣是長沙本土品牌“楂堆”，在11月25日的四周年活動上，也有著同樣大手筆的充值活動。

在這樣的背景下，奈雪的未來不容樂觀。

愈發激烈的行業競爭是一個原因，除此之外，據奈雪的茶此前披露的招股書顯示，奈雪去年的營收超30億元，但仍處於虧損狀態，2018年、2019年及2020年，公司淨虧損分別為6970萬元、3970萬元及人民幣2。03億元，三年累計虧損超3億元。

虧損擴大，口碑也“翻車”。奈雪先是因為提供不實的“2020年從業人員工資總額指標“，違反了《中華人民共和國統計法》，被北京市西城區統計局處以2。8萬元罰款；隨後又被爆出門店內發現“蟑螂亂爬、水果腐爛、抹布不洗、標簽不實”等問題。

至此，這個“新式茶飲第一股”也沒有逃脫上市即破發，股價不斷下跌的命運，對現在的奈雪來說，亟需講出一個“新故事”來提振資本市場的信心。

“元宇宙”就是它選擇的“新故事”。

大霧四起，新茶飲布局元宇宙道阻且長

之所以說奈雪一口氣追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大風口，是因為12月7日，也就是六周年當天，奈雪推出了品牌大使――NAYUKI。

這個IP形象頭帶奈雪標志性愛心塞，從眼睛到著裝都是奈雪LOGO綠，極具辨識度。同時還被設定為來自美好多元宇宙，喜歡在虛擬空間和現實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。

針對這一IP，奈雪先是推出實物版IP潮玩，根據奈雪官方小程序可以得知，其推出NAYUKI潮玩高約28厘米，售價為699元，限量1000套。除了潮玩之外，奈雪圍繞NAYUKI還同步上線了線上NFT數字藝術品。

這款NFT數字藝術品在線上以盲盒的形式發售，加上隱藏款一共有七款，全球限量發行300份。每一件數字藝術品擁有專屬唯一編碼，簡單來說就是這款NFT藏品不可複制、數量稀缺，同時不可以轉讓和交易，不具有投資屬性。

NFT作為元宇宙生態系統中極為重要的一環，奈雪入局一方面是因為，不管是元宇宙、NFT還是盲盒都是當下最熱的話題。據《年輕人們正在從NFT熱潮中賺錢》報道，全世界很多青少年們開始投入NFT作品創作，甚至通過NFT賺到了人生的第一桶金。所以對奈雪而言，這是鏈接Z世代的好機會，有助於其樹立年輕的品牌形象。

另一方面，10月底，奈雪曾發公告表示，2021年第三季度受到疫情反複暴發、門店運營團隊難以根據疫情變化作出調整，數字化措施還在調試、未對財務表現帶來預期增益，2021年新門店開辦費用等成本高於預期等因素影響，本季度內仍然錄得經調整淨虧損，預計2021年全年亦將錄得經調整淨虧損。

所以，選擇布局元宇宙也是奈雪加快多元化布局與擴張、尋找新增量，以及能否為奈雪未來構建更有趣、更有故事性品牌空間提供了想象力的一次重要節點。

話雖如此，但在《螳螂觀察》看來，想借元宇宙、NFT“翻身”奈雪還需要一些時間。

其一，布局元宇宙，奈雪並非“新茶飲界”的首例。據天眼查App顯示，蜜雪冰城股份有限公司正在申請元宇宙相關商標，包括雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等。

並且通過蜜雪冰城的關聯公司可以得知，其業務還涵蓋了計算機系統服務甚至物聯網應用，其中物聯網技術作為元宇宙的六大底層技術之一，不難看出蜜雪冰城的精心布局，雖然其現在暫未有進一步的動作，但對於在新茶飲元宇宙和NFT沒有建立起壁壘的奈雪而言，仍然是一個不小的威脅。