数字藏品年终盘点：从长坡厚雪到无人问津，潮起潮落的2022

文/尹宁

出品/陀螺研究院

数字藏品，无疑是2022年我国区块链界最为瞩目的应用，在这一年中，数字藏品行业从高歌猛进到急速刹车、从企业扎堆到巨头退场，从需求高涨到被迫出清，经历了跌宕起伏、高潮迭起的发展历程。

上半年，在元宇宙、Web3所推动的数字空间探索爆发中，数字藏品异军突起，在NFT流入的本土改造、大厂入局的花团锦簇、官方机构扎堆的集中爆发中迸发出数字资产耀眼的光芒，搅动了区块链产业的一江春水，开启了区块链消费应用的新兴大门。

从下半年开始，数字藏品频频成为高悬梁上的韭菜镰刀，供需重构、暴力出清、巨头离场，多重利空重创数字藏品界，对于其商业模式有效性的猜想即使到如今也争议频频，而监管的瞩目也进一步引发数字藏品合规化的迷思。

目前，数字藏品行业正以一种极端冷静的状态迎接将至的年关。数字藏品是否已死？答案尚未见分晓，但在很长一段时间，如今年的盛况将不复存在。

回顾：数字藏品这一年，潮起又潮落，终至共潮生

序幕（1-3月）：需求初显，基建优化，大厂烽火引诸侯

数字藏品在今年伊始的引爆点是大厂数字藏品平台的入局。作为以数字化形式流转的商品，数字藏品并无实体通用的撮合平台，由于以区块链底层作为承载媒介，数字藏品的创作门槛相比传统商品较高，因而对于数字藏品市场而言，除了市场需求的持续培养，交易平台的存在也不可或缺。

从市场来看，经过2021年将近半年的公众培育后，数字藏品市场已经集中第一批种子用户，具备一定的购买力，尤其是在新华社在其官方APP上发布中国首套新闻数字藏品后，数藏趋势已显，其购买价值初步显现。2021年12月底，粉丝粒升级正式上线鲸探App，加之幻核，开年后数字藏品平台两家独大，阿里与腾讯系成为了数藏崛起的先锋战队。在战略引领与市场刺激下，众多已有区块链基础的大厂名企积极跟进，京东、百度、网易纷纷启动藏品平台建设，灵犀、百度超级链数藏平台推陈出新，互联网大厂们掀起了数字藏品平台建设的第一轮高潮。

但对于当时的大多数大厂而言，数字藏品仅是基于现有市场补充作为产品矩阵的拓宽以构建引流新入口，例如京东、百度等多是在APP新增数字藏品入口，而非推出专用APP。而从基础设施来看，数字藏品构建仍以蚂蚁链、至信链等主流联盟链为主，云服务与运营费用相对高昂。

转折在1月底，BSN区块链服务网络推出NFT基础设施BSN-DDC基础网络后，数字藏品平台的建设与使用门槛大幅度降低，基建的完善推动了藏品的发展。各种联盟链纷至沓来，众多中小企业开始参与其中，数字藏品由互联网以点带面快速向全产业范围转移。

数藏之风迅速蔓延，平台数量飞速增长。截止到2022年3月底，我国数字藏品平台数超过70家数字藏品交易平台，鲸探、幻核、灵稀、百度数字藏品平台、元视觉、嗨易购、虹宇宙等生态与技术资源强势或上市企业背书的平台引领第一梯队，ibox、唯一艺术等开放二级交易平台为补充迅速发展。

潮起（3-6月）：机构涌现，高潮迭起，数字藏品进入爆发期

在积极的市场行情下，数字藏品的发行频次与频率成为了关注重点，从产业链来看，随着底层技术提供方以及交易平台的完善，同时，数字藏品作为数字文创与品牌宣传的新兴工具备受追捧，具有议价权的IP版权方与发行方逐渐开始延伸触角构建专有平台。

众多企业与机构躬身入局，数藏市场上演饕餮盛宴。3月开始，数藏平台以月均超过100家的高速飙升，到6月底，数字藏品平台数达到681家，芒果、视觉中国、哔哩哔哩等强IP企业也积极参与其中，我国超过25家上市公司进军数字藏品领域，12家A股上市公司推出数字藏品平台。官方机构也未免俗，国家级区块链基础设施“星火·链网”推出数字原生资产(DNA)服务网络，人民网、中国青年报社、江西报业、新华社等众多官方媒体机构基于此纷纷推出数字藏品平台；而鉴于数藏背后的用户优势，国内商业银行联动效应凸显，百信银行、邮储银行山东省分行、西安银行、北京银行、招商银行均基于流量拉新发布数字藏品。

市场逐步火热，用户借以藏品买卖获利，藏品遭到哄抢，除传统加密领域外，邮币卡、鞋团等传统炒资也开始关注此领域，用户类别多样化。由于供需差异以及人为制造的稀缺，数藏平台卖方市场凸显，仅到4月底，头部平台鲸探交易总额6200万元，藏家超过100万人，而开放二级市场ibox日流水一度超过亿元人民币。

在火热的背后，暗藏的危机也若隐若现。数字藏品爆火掀起了炒作风潮，价格暴涨暴跌，OTC、赊购、脚本抢购等交易乱象屡见不鲜，诈骗、非法集资等风险持续增加；从平台角度，众多平台资质不明，技术属性模糊，部分甚至直接以图片的形式谎称上链进行销售，同时元数据存储多在链下，无法保证数字藏品的可持续性；IP授权真实性难以判别，数字藏品侵权比比皆是。

在此背景下，监管也正逐渐收紧。4月13日，中国证券业协会、中国互联网金融协会、中国银行业协会三大协会联合发布关于“坚决遏制NFT金融化证券化倾向”的倡议，从一定角度对NFT合规方向进行了规范，明确了NFT的不适用标的范围（证券、保险、信贷、贵金属），并再次划定“NFT币化与支付”红线，而倡议通过金融领域的自律组织而非文化类组织作为主体发布，已可看出NFT金融化有抬头趋势并且已被监管部门关注。

另一方面，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》印发，其中明确提出文化产权交易机构要充分发挥在场、在线交易平台优势，推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务。在监管收紧的趋势下，众多文化产权交易所也成为了数字藏品合规探索的首要途径，海南国际文化艺术品交易中心、杭州国际数字交易有限公司、山东文化产权交易等逐步试水数字藏品在文创领域的发展。

（潮落）6-9月：行业自律、腾讯离场、数字藏品拐点到来

6月后，为规避乱象，行业自律扎堆，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会、中国通信工业协会区块链专业委员会等多家机构推出数字藏品规范或倡议。6月30日，在中国文化产业协会牵头下，百度、腾讯、蚂蚁、京东等近30家机构联合在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，明确要求反对数字藏品二次交易和炒作、提高准入标准。

微信也于同一时间发布新规，账号涉及虚拟货币相关的发行、交易与融资等内容，一经发现，微信公众平台将根据违规严重程度，对违规公众账号予以责令限期整改及限制账号部分功能直至永久封号的处理，账号提供与数字藏品二级交易相关的服务或内容的，也按本条规范进行处理。

回顾市场，数字藏品市场在6月迎来拐点。随着平台数量不断激增，市场上藏品总数也随之不断增加，在用户增速下降的现状下，市场供需关系重构，市场逐渐从卖方市场转为买方市场，数字藏品陷入存量竞争，流动性开始逐渐降低。头部平台诸如鲸探发售频次加速，腰部平台藏品滞销，而由于炒作备受追捧的二级市场，龙头平台舆情不断，数字藏品价格去泡沫程度走高。多家龙头平台深陷舆论漩涡，无故锁仓、虚假宣传、内部操控、价格做庄，频频爆出跑路传闻，部分热门藏品跌价超80%。

在市场下行周期中，平台仍在日益增多，高峰时超过2000家，竞争呈现白热化趋势。用户逐步以发行平台评级为核心购买标准，IP背景、权益规划、持续运营成为数藏在平台可销售的必备条件，流量向大平台不断集中，中小平台逐步开始清退。为刺激新用户加入，新兴平台发售愈加关注宣传与玩法，除了IP赋能外，合成、产权、白名单、空投等玩法多样性不断增强。

7月，市场爆出重磅消息，界面新闻曝出腾讯正计划裁撤旗下数字藏品平台“幻核”，尽管后续幻核回应称一切正常，仍引起市场震荡。8月16日，数藏平台幻核发布公告，宣布基于核心战略考量做出的业务调整，正式停止数字藏品发行，进行全面清退。尽管由于消息偷跑以及可全额退款等公关手段，幻核并未遭用户诟病，但从深层次而言，腾讯幻核的裁撤重创数字藏品，作为占据战略先机与监管嗅觉的互联网巨头，其退出引发数字藏品实用性与价值性的双重迷思，也宣告数字藏品市场正式迈入寒冬期。