数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

2022-06-05 00:23:09来源：互联网

文章导读: 1.数字藏品是什么？基本定义： web 3 内，基于区块链技术诞生，可确权、唯一性、可交易的数字资产。在中国，数字藏品现阶段主要用于数字艺术品的交易与收藏。随着Web3技术的发展，可能 ...

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

1.数字藏品是什么？
基本定义：web 3 内，基于区块链技术诞生，可确权、唯一性、可交易的数字资产。
在中国，数字藏品现阶段主要用于数字艺术品的交易与收藏。随着Web3技术的发展，可能在不远的未来，每个网民都会拥有自己的数字藏品。它们甚至不一定与区块链或去中心化相关。大到艺术品、房地产、城市治理凭证，小到头像、音乐、游戏道具、会员卡和勋章，所有实际效用不完全依赖实体的物品都将成为 “数字藏品” 。

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

2.数字藏品现爆火的原因是什么？
技术维度，数字藏品，应web 3 区块链技术下驱动下诞生的应用程序，引入了去中心化的概念后，结合智能合约绑定，让其成为不可被篡改、唯一性、可确权的Web3数字资产。
行业维度，数字藏品在 2021 年开始爆发，目前大概市场规模在 180 亿美元。市场预期在 2026 年到达 820 亿美元的规模。NFT会在奢侈品、IP 衍生品、艺术品的领域继续扩散，所有品牌包括头部奢侈品、消费品、文艺娱乐品牌相关的公司都会加入这场Web 3 领域的内容营销，包括大家喜欢的艺术家们。
艺术维度，尽管目前数字藏品尚在早期阶段，项目多以（PFP）个人头像为主，但是它提供了一个新的机会和平台给到内容创作者、技术开发者们。当纽约时代广场上这句“世界将因NFTs而重燃热情”的点亮时候，同时它也点燃了Web 3“原生代”的热情。

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

3.数字藏品项目的价值是什么？
我们可以一起来看一下近期市场中较为火热的项目，以此来思考NFT的价值。
MFERS：cc0 协议 / meme文化代表（motherfucks）
项目简介：“播下种子，让它野蛮生长”，创始人Sartoshi的这句话完美诠释了Mfers当下的现状。Mfers是一个典型的meme类cc0项目，即创作者对项目仅保留署名权，所有人都可以自由的对项目进行二次创作。因此，只有在cc0、meme化的数字藏品中，大众才能够真正摆脱“内容接收者”的被动身份，华丽转身、主动出击，成为“内容输出”的主要核心来源。

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

DAO社区：Mfers的模型构思和自发运营的社区，是对目前全球集体出现的“丧文化思潮”呼应。在“精英”NFT项目中脱颖而出，恰恰是由于Mfers传达的这种“反精英”文化，才显得弥足珍贵和可爱。Mfer （Mfers项目持有者）们自称Web3世界中的“无产阶级”，传递着丧文化里颓废且自嘲的精神。

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

价值：Mfers的cc0协议开放，使其项目holder成为内容的拥有者 —— Web 3 用户拥有内容。在这个项目中，人们能够从既往被动的“内容接收者”身份，华丽变身，成为主动出击的“内容输出者”，让每一个独立拥有着自主意识的mfers都拥有了在Web3世界里表达自我的权利。

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

当然数字货币的价值是体现NFT项目价值最直观的方式，但是对Web3技术的推动，对数字内容的探索，也是Web 3 OG们的热血之处。
*Mfers是采用cc0声明的NFT项目之一，“CC”是“creative commons”的简写，用以规定与该作品有关的一系列权限，cc0便意味着“No Rights Reserved”。
数字藏品 key Takeaways：
· 数字藏品是Web3中的数字资产，其特征为：

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

· 数字藏品的创作形式一般为：图像、视频、2D、3D、AI等基于数字艺术的表达形式
· 数字藏品基本判断因素：个人喜好、项目团队、创新力、协议权益等
· 现阶段数字藏品的价值体现在：收藏价值、DAO社区互动、金融价值、通行证、Web 3 技术探索等功能
4.数字藏品和品牌营销有什么关系，品牌的角色是什么？
从营销视角来看，新技术Web 3 数字时代的品牌营销场域：人、货、场都在发生着变化，Web3品牌营销将会成为市场营销趋势，而数字藏品将会成为其中的主要数字内容切入点。
数字藏品项目的特色：话题热度高、表达形式多元，用户体验感强，同时代表着品牌，走向数字化，拥抱技术创造未来的前沿理念。

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

Web 3 Marketing key Takeaways：
· Web 3 内容营销作为品牌数字化内容营销的必经之路· Web 3 内容营销是一个具有热度、创新能力、用户交互的数字营销场域· 数字藏品是Web 3 内容营销的最佳切入点
5.有哪些品牌发布了数字藏品项目？
目前发行数字藏品项目的品牌企业主越来越多，其中包括Global奢侈品品牌，如：LV、GUCCI等，消费品牌：NIKE、麦当劳、汉堡王、奥利奥等；主要以品牌相关的数字资产、数字藏品为主，开启数字藏品项目布局品牌Web 3 数字内容营销与品牌数字社群建立。
案例1 :Nike 全面布局Web 3 内容营销，发布带有品牌元素的数字藏品、数字商品等

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

案例2 :Starbucks，近期宣布入场Web 3 战略布局“第三空间”并将推出首个数字藏品项目

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6.现中国市场，有多少用户会为数字藏品买单？
数字藏品在国内目前为起步阶段，但已经公开上线的数字藏品平台已经多达数百家，是多平台摸索发展规则的1.0模式。腾讯幻核、天猫数字藏品频道、小红书R-space数字藏品等互联网平台，均开始布局数字藏品市场。其中腾讯幻核发布的：万华镜系列均达到上线即秒空的场景。
据佳士得拍卖行统计数据，数字藏品竞拍者年龄：58%来自千禧一代，33%来自z时代，总体来看用户年龄较为年轻。而其中GENZ，也被称为Web 3 的数字原生代居民。
就现有国内市场数据来看，尽管市场环境还在摸索阶段，但众多的数字创作者与品牌都在摸索在此市场的方法论，好内容的创造势必带来好市场环境。

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

7.品牌的数字藏品对用户的价值体现在哪里，用户该如何参与？
Papa John’s推出19，840个数字藏品热保温袋（品牌成立于1984年），这款热保温袋将包括9个不同的设计，这款数字藏品是由Tom Hoff和Ash Sketch两位艺术家设计。获取它也非常简单：用户只需要下单商品，扫描二维码即可获得，最后根据自己的喜好兑换即可。
品牌发行物：9款热保温袋数字藏品领取方式：购买商品，扫码上线品牌app端兑换用户价值体现：「品牌价值+产品使用+体验」限定版周边领取、数字藏品holder；

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

8.中国市场，如何发行品牌数字藏品项目？

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

方式1 : 品牌自发行数字藏品
案例参考：奈雪的茶 - 6周年美好多元宇宙执行时间：1-3个月，根据数字藏品内容、项内容难易度调整用户参与方式：小程序购买数字藏品，即可参与抽取，赠送品牌数字藏品。数字收藏展现在品牌小程序内优势：品牌话题热度、品牌资产累计、品牌用户沉淀、品牌自发行内容可操控性大

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

方式2 ：数字藏品平台合作
案例参考：江小白执行时间：2-4个月，根据数字藏品内容、内容难易度调整用户参与方式：进入数字藏品平台，购买数字藏品即可收藏，数字收藏展示在合作数字平台用户账号中。优势：平台流量扶持、可联动销售场景、用户流量集中

数字藏品：品牌推广需要知道的9个问题

方式3 : 蓝筹数字藏品项目合作
合作方式：购入cc0项目或者协议中开放授权使用的数字藏品（如：BAYC / Mfers / Azuki等）案例参考：中国李宁 x BAYC执行时间：6-12个月优势：国际化审美，高热度数字藏品项目，话题度拉满

9.品牌该如何发布第1个数字藏品？
第一步：判断品牌数字藏品营销场景 —— 品牌+ 数字藏品/ CRM +数字藏品 / 销售 +数字藏品第二步：选择数字藏品铸造方式 —— 2D单幅 / 2D组合 / 3D /数字视频第三步：选择数字藏品解决方案

OPTION 1 - 品牌自发行 “ 入门级数字藏品解决方案”

OPTION 2 - 品牌社群头像数字藏品 “ 用户传播内容”

OPTION 3 - 平台数字藏品合作 “平台联动流量保障”

OPTION 4 - NFT项目合作 “Web3 营销合作热度爆表”

OPTION 5 - 艺术家联名数字藏品合作 “艺术化数字藏品，话题+价值双营收

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